DOI: https://doi.org/10.1177/13678779241307032
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/40224619
تاريخ النشر: 2025-01-06
المؤلف: Rachel O’Neill
الموضوع الرئيسي: السمنة والممارسات الصحية
نظرة عامة
تستكشف هذه الفقرة من البحث دور الأطباء كموثرين في مجال الصحة على إنستغرام، لا سيما في سياق المملكة المتحدة، متحدية الفكرة السائدة بأن موثرين الصحة هم في الأساس أفراد ‘عاديون’ يفتقرون إلى الخبرة الصحية الرسمية. من خلال دراسات حالة لثلاثة شخصيات طبية بارزة، يجادل المؤلف من أجل فهم أوسع لمؤثرين الصحة يشمل أولئك الذين لديهم مؤهلات طبية معترف بها. تكشف التحليلات أن وجود مؤثرين مؤهلين طبياً لا يقلل بالضرورة من القضايا المرتبطة بثقافة الصحة، مثل الترويج للمسؤولية الفردية عن الصحة، والتي يمكن أن يكون لها آثار ضارة في سياق نيوليبرالي.
تسلط الورقة الضوء على تحول كبير في محتوى الصحة، لا سيما المتأثر بجائحة COVID-19، حيث يتبنى المؤثرون الراسخون بشكل متزايد نهجاً أكثر تأهيلاً وقائمًا على العلم. تعقد هذه التطورات التمييز الثنائي بين الصحة والطب التقليدي، مما يشير إلى تداخل متزايد بين المجالين. يؤكد المؤلف على الحاجة إلى تدقيق الآثار الإيديولوجية لمشاركة المهنيين الطبيين في خطاب الصحة، حيث يمكن لسلطتهم أن تضفي مصداقية على السرديات الصحية الفردية التي قد تقوض المسؤوليات الصحية الجماعية، لا سيما في ضوء التحديات التي تواجه خدمة الصحة الوطنية في المملكة المتحدة (NHS). في النهاية، تدعو الورقة إلى فحص دقيق لثقافة الصحة يأخذ في الاعتبار الأبعاد الاقتصادية والإيديولوجية للمؤثرين المؤهلين طبياً.
مقدمة
تسلط مقدمة هذه الورقة البحثية الضوء على الدور المهم للمؤثرين المؤهلين طبياً ضمن مشهد الصحة في المملكة المتحدة، لا سيما على منصات مثل إنستغرام، حيث يشاركون نصائح غذائية ويتعاونون مع شخصيات بارزة في مجال الصحة. هؤلاء المهنيون الطبيون، الذين يشملون الدكتور رويبي أوجلا، تيم سبكتور، والدكتورة هازيل والاس، قد حصلوا على متابعين كبيرين ورؤية إعلامية، مما يضعهم كجهات رئيسية في صناعة الصحة. على الرغم من مؤهلاتهم، تشير الورقة إلى وجود فجوة في الاهتمام الأكاديمي تجاه هؤلاء المؤثرين، الذين يتحدون الافتراضات السائدة بأن مؤثرين الصحة هم عادةً أفراد غير معتمدين.
يتبنى المؤلف نهج دراسة الحالة لاستكشاف المحتوى الذي ينتجه هؤلاء المؤثرون المؤهلون طبياً، مع فحص كيف تؤثر خلفياتهم المهنية على رسائلهم المتعلقة بالصحة. تكشف التحليلات أنه بينما يمتلكون خبرة طبية، فإن نصائحهم الغذائية غالباً ما تعكس الطبيعة المتناقضة للإرشادات المقدمة من قبل مؤثرين آخرين في مجال الصحة، مما يساهم في الارتباك القائم حول الصحة والتغذية. تهدف الورقة إلى توسيع فهم مؤثرين الصحة من خلال استجواب آثار المؤهلات الطبية في هذا السياق واقتراح أن ظاهرة المؤثرين المؤهلين طبياً هي جزء من اتجاه أكبر عبر الوطنية يستحق المزيد من الاستكشاف الأكاديمي.
نقاش
يسلط النقاش حول مؤثرين الصحة الضوء على فحص نقدي لمؤهلاتهم وطبيعة سلطتهم في نصائح الصحة والرفاهية. يصف علماء مثل ستيفاني بيكر وكريس روجيك هؤلاء المؤثرين بأنهم “سكان غير مرخصين”، مما يشير إلى أن مصداقيتهم غالباً ما تنبع من التجربة الشخصية بدلاً من المؤهلات الرسمية. تؤكد ماريا ويلمان أكثر على أنه بينما قد يمتلك بعض المؤثرين خلفيات تعليمية ذات صلة، فإن قوتهم الإقناعية تكمن في مكانتهم كـ “خبراء في حياتهم الخاصة”. تتناقض هذه النظرة بشكل حاد مع المهنيين الطبيين التقليديين، الذين يتم التعرف على خبرتهم عادةً من خلال مؤهلات معتمدة. تشير الأدبيات إلى وجود سرد سائد يضع مؤثرين الصحة في مواجهة الطب التقليدي، وغالباً ما يصورهم كمروجي لمعلومات صحية مضللة، لا سيما في ضوء حالات بارزة مثل بيل غيبسون، التي أساءت تمثيل حالتها الصحية.
علاوة على ذلك، يُفسر صعود مؤثرين الصحة على أنه عرضي لعدم الثقة المجتمعية الأوسع في المؤسسات الخبيرة، لا سيما في المجال الطبي. يجادل بيكر وروجيك بأن هذا الاتجاه يعكس مجتمعاً “منخفض الثقة”، حيث يتم التشكيك بشكل متزايد في سلطة الخبراء المعتمدين. تتفاقم هذه الشكوك أكثر في عصر الرقمية، حيث تصبح الحدود بين المؤثرين الذين يصفون أنفسهم والمهنيين المعتمدين غير واضحة. ينتقد النقاش الميل داخل الأدبيات الأكاديمية لتعريف مؤثرين الصحة بشكل ضيق للغاية، وغالباً ما يتجاهل أولئك الذين يمتلكون مؤهلات طبية. إن هذا الإطار الضيق يعرض لخطر تعزيز الصور النمطية الجندرية، حيث إن التأثير في مجال الصحة هو في الغالب مؤنث، مما يؤدي إلى تهميش الشخصيات المؤهلة طبياً التي لا تتوافق مع جمالية المؤثرين التقليدية. في النهاية، يدعو الخطاب إلى إعادة تقييم كيفية تصور مؤثرين الصحة، ملحاً على فهم أكثر دقة يعترف بتعقيدات السلطة والخبرة في مجال الصحة.
DOI: https://doi.org/10.1177/13678779241307032
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/40224619
Publication Date: 2025-01-06
Author(s): Rachel O’Neill
Primary Topic: Obesity and Health Practices
Overview
This research paper section explores the role of medical doctors as wellness influencers on Instagram, particularly within the UK context, challenging the prevailing notion that wellness influencers are primarily ‘lay’ individuals lacking formal health expertise. Through case studies of three prominent medical figures, the author argues for a broader understanding of wellness influencers that includes those with recognized medical credentials. The analysis reveals that the presence of medically qualified influencers does not necessarily mitigate the issues associated with wellness culture, such as the promotion of individual responsibility for health, which can have detrimental effects in a neoliberal context.
The paper highlights a significant shift in wellness content, particularly influenced by the COVID-19 pandemic, where established influencers are increasingly adopting a more credentialed and scientifically grounded approach. This evolution complicates the binary distinction between wellness and conventional medicine, suggesting a growing entanglement between the two domains. The author emphasizes the need to scrutinize the ideological implications of medical professionals engaging in wellness discourse, as their authority can lend credibility to individualistic health narratives that may undermine collective health responsibilities, particularly in light of the challenges facing the UK’s National Health Service (NHS). Ultimately, the paper calls for a nuanced examination of wellness culture that considers the economic and ideological dimensions of medically qualified influencers.
Introduction
The introduction of this research paper highlights the significant role of medically qualified influencers within the UK wellness landscape, particularly on platforms like Instagram, where they share dietary advice and collaborate with high-profile wellness figures. These medical professionals, who include Doctor Rupy Aujla, Tim Spector, and Doctor Hazel Wallace, have garnered substantial followings and media visibility, positioning themselves as key actors in the wellness industry. Despite their credentials, the paper notes a gap in scholarly attention towards these influencers, who challenge prevailing assumptions that wellness influencers are typically unaccredited individuals.
The author undertakes a case study approach to explore the content produced by these medically qualified influencers, examining how their professional backgrounds influence their wellness messaging. The analysis reveals that while they possess medical expertise, their dietary advice often mirrors the contradictory nature of guidance provided by other wellness influencers, thereby contributing to existing confusion around health and nutrition. The paper aims to broaden the understanding of wellness influencers by interrogating the implications of medical credentials within this context and suggesting that the phenomenon of medically qualified influencers is part of a larger, transnational trend that warrants further academic exploration.
Discussion
The discussion surrounding wellness influencers highlights a critical examination of their qualifications and the nature of their authority in health and well-being advice. Scholars like Stephanie Baker and Chris Rojek characterize these influencers as “unlicensed natives,” suggesting that their credibility often stems from personal experience rather than formal qualifications. Mariah Wellman further emphasizes that while some influencers may possess relevant educational backgrounds, their persuasive power lies in their status as “experts of their own lives.” This perspective contrasts sharply with traditional medical professionals, whose expertise is typically recognized through accredited qualifications. The literature indicates a prevailing narrative that positions wellness influencers in opposition to conventional medicine, often portraying them as purveyors of health misinformation, particularly in light of high-profile cases like Belle Gibson, who misrepresented her health status.
Moreover, the rise of wellness influencers is interpreted as symptomatic of a broader societal mistrust in expert institutions, particularly in the medical field. Baker and Rojek argue that this trend reflects a “low trust” society, where the authority of credentialed experts is increasingly questioned. This skepticism is further exacerbated by the digital age, where the boundaries between self-styled influencers and accredited professionals become blurred. The discussion critiques the tendency within academic literature to define wellness influencers too narrowly, often overlooking those who possess medical qualifications. This narrow framing risks reinforcing gendered stereotypes, as wellness influencing is predominantly feminized, leading to the marginalization of medically qualified figures who do not conform to traditional influencer aesthetics. Ultimately, the discourse calls for a reassessment of how wellness influencers are conceptualized, urging a more nuanced understanding that recognizes the complexities of authority and expertise in the wellness domain.