DOI: https://doi.org/10.1016/j.forpol.2025.103492
تاريخ النشر: 2025-04-17
المؤلف: Venla Wallius وآخرون
الموضوع الرئيسي: الحرف، النسيج، والتصميم
نظرة عامة
يتطلب الانتقال إلى اقتصاد حيوي دائري مستدام، لا سيما داخل صناعة النسيج، بدائل نسيجية مبتكرة قائمة على الخشب لتحل محل المنتجات القائمة على الوقود الأحفوري. تحلل هذه الدراسة 132 مقالة صحفية فنلندية نُشرت بين عامي 2019 و2021، مستخدمة تحليل الخطاب النقدي لتقييم كيفية تمثيل الأنسجة القائمة على الخشب في وسائل الإعلام التقليدية. تشير النتائج إلى وجود خطاب إيجابي بشكل أساسي حول هذه الابتكارات، مع التركيز على فوائدها البيئية والاقتصادية، بالإضافة إلى دور فنلندا كبيئة ابتكار رائدة. ومع ذلك، فإن وجهات النظر النقدية والمناقشات حول تقليص النمو غائبة بشكل ملحوظ، مما يشير إلى نقص في الحوار الشامل بشأن تداعيات هذه الابتكارات.
تتأثر مشهد الإعلام بشكل كبير بعدد قليل من الفاعلين الرئيسيين في الأعمال الذين يروجون للأنسجة القائمة على الخشب دون نقد كبير، مما قد يشوه التصور العام. بينما قد يسهل التغطية الإيجابية انتشار هذه الأنسجة، تؤكد الدراسة على ضرورة وجود معلومات واقعية ترافق السرديات المتفائلة. لكي تحقق الأنسجة القائمة على الخشب اختراقًا سوقيًا ذا مغزى، فإن الجهود التعاونية عبر المستويات الاجتماعية—بما في ذلك دعم السياسات ومشاركة مختلف أصحاب المصلحة—تكون ضرورية. الشعور العام في وسائل الإعلام الفنلندية هو شعور بالأمل، مع توقعات بأن تسهم الأنسجة القائمة على الخشب بشكل كبير في كل من الاستدامة والنمو الاقتصادي، شريطة أن يتم تحقيق إمكاناتها بالكامل من خلال الممارسات التعاونية بين المشاركين في شبكة القيمة.
مقدمة
تشهد صناعة النسيج نموًا سريعًا، حيث تنتج أكثر من 109 مليون طن من ألياف النسيج سنويًا، مدفوعة بشكل كبير بالموضة السريعة، والتسوق عبر الإنترنت، وارتفاع مستويات المعيشة. يعتمد هذا القطاع بشكل أساسي على المواد القائمة على الوقود الأحفوري، وخاصة البوليستر، مما يطرح تحديات بيئية كبيرة، بما في ذلك بصمة كربونية كبيرة تمثل 8% إلى 10% من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالمية. لمعالجة هذه القضايا، هناك حاجة ملحة للقطاع للانتقال نحو ممارسات مستدامة، بما في ذلك اعتماد نماذج أعمال دائرية وتطوير ابتكارات بيئية، مثل الألياف السليلوزية المصنعة من مصادر متجددة مثل الخشب.
تركز هذه الدراسة على مجال الأنسجة القائمة على الخشب الناشئ، والذي يمثل بديلاً واعدًا للألياف الاصطناعية التقليدية. على الرغم من أنها تشكل حاليًا أقل من 7% من إجمالي ألياف النسيج، من المتوقع أن ينمو سوق الألياف السليلوزية المصنعة، بما في ذلك الفيسكوز، واللايوسيل، والمودال، والكوبرو، بشكل كبير. تسلط الأبحاث الضوء على إمكانات الألياف الجديدة القائمة على الخشب التي تم تطويرها في فنلندا، مثل Ioncell-F وSpinnova® وKuura®، والتي لا تزال في مراحل البحث والتجريب. تهدف الورقة إلى تحليل التغطية الإعلامية للأقمشة القائمة على الخشب في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية الفنلندية، واستكشاف الفاعلين الرئيسيين المعنيين والخطابات المحيطة بهذه الابتكارات. من خلال فحص 132 مقالة من الصحف الفنلندية الكبرى، تسعى الدراسة لفهم كيفية تمثيل الأنسجة القائمة على الخشب في المناقشات العامة ودورها في تسهيل الانتقال نحو الاستدامة داخل صناعة النسيج.
الطرق
تحدد قسم “الطرق” تقنيات جمع البيانات والتحليل المستخدمة في الدراسة. استخدم الباحثون مزيجًا من مصادر البيانات الكمية والنوعية لضمان فهم شامل لسؤال البحث. تم تطبيق منهجيات محددة، بما في ذلك التحليلات الإحصائية ونماذج التحليل، لتفسير البيانات بشكل فعال.
بالإضافة إلى ذلك، يوضح القسم معايير اختيار البيانات، بما في ذلك أي معايير شمولية واستبعادية، للحفاظ على نزاهة وملاءمة النتائج. تم تصميم الطرق المستخدمة لتسهيل استنتاجات قوية تكون ذات دلالة إحصائية وملائمة سياقيًا لأهداف البحث.
النتائج
حددت التحليلات ما مجموعه 132 مقالة تتعلق بالأقمشة القائمة على الخشب من الصحف الفنلندية المختارة، مع زيادة ملحوظة في تكرار النشر في عام 2021. على وجه التحديد، نُشرت 37 مقالة في عام 2019، و30 في عام 2020، و65 في عام 2021، مع كون مارس 2021 هو الشهر الذروة بـ 13 مقالة. اختلف توزيع المقالات بين الصحف: نشرت Aamulehti 9 مقالات، وKauppalehti 34، وHelsingin Sanomat 41، وMaaseudun Tulevaisuus 48. ومن الجدير بالذكر أن Helsingin Sanomat وKauppalehti شهدتا زيادات كبيرة في التغطية في عام 2021، بينما تراجعت مساهمات Aamulehti بعد ذروتها في عام 2019.
تضمنت المقالات أربع فئات رئيسية من الفاعلين: شركات ناشئة، شركات غابات كبيرة، جامعات ومنظمات بحثية، وأصحاب مصلحة آخرين. ظهرت الشركة الفنلندية الناشئة Spinnova كشخصية بارزة، حيث ظهرت في ما يقرب من 29% من المقالات، بينما مثلت Metsä Group وStora Enso حوالي 10% لكل منهما. كانت جامعة آلتو هي المؤسسة البحثية الأكثر ذكرًا، حيث ظهرت في 6% من المقالات. تم تصنيف الخطاب المحيط بالأقمشة القائمة على الخشب إلى خمسة مواضيع رئيسية: بيئية، اقتصادية، مدفوعة بفنلندا، متعلقة بالمستهلك، وخطابات لب الخشب القابلة للذوبان، كل منها مع خطابات فرعية مميزة، كما هو موضح في الأشكال المرفقة والموجزة في جدول.
المناقشة
تؤكد قسم المناقشة في ورقة البحث على الدور الحاسم لانتشار الابتكار في تسهيل الانتقال المستدام من خلال اعتماد الابتكارات المستدامة. تتميز هذه الابتكارات بتقليل تأثيرها البيئي مقارنة بالبدائل التقليدية، وتشمل مجموعة من المنتجات والخدمات والعمليات التي تهدف إلى خلق قيمة مع تعزيز الاستدامة البيئية. على الرغم من التقدم المحرز في تطوير الابتكارات المستدامة، لا يزال الانتشار الفعال يمثل تحديًا، مما يتطلب فهمًا أعمق لقبول المستهلك واستراتيجيات الاتصال المستخدمة للترويج لهذه الابتكارات. تحدد نظرية انتشار الابتكار، كما صاغها روجرز، العناصر الرئيسية مثل خصائص الابتكار، النظام الاجتماعي، الوقت، وقنوات الاتصال، وكلها تؤثر على معدلات اعتماد الابتكارات المستدامة.
تستكشف الورقة أيضًا أهمية الخطابات الإعلامية في تشكيل تصورات وآراء الجمهور بشأن الابتكارات المستدامة، لا سيما الأنسجة القائمة على الخشب. يكشف تحليل تمثيل وسائل الإعلام عن مواضيع سائدة، بما في ذلك الفوائد البيئية للأقمشة القائمة على الخشب، وإمكانات النمو الاقتصادي، ومكانة فنلندا كقائد في هذا المجال الابتكاري. غالبًا ما يؤطر الخطاب المحيط بالأقمشة القائمة على الخشب كبدائل صديقة للبيئة، مع ادعاءات بانخفاض الانبعاثات وكفاءة الموارد. ومع ذلك، تظهر أيضًا وجهات نظر نقدية، تتساءل عن استدامة ممارسات التوريد وتدعو إلى نهج متوازن في إدارة الغابات. بشكل عام، تؤكد النتائج على أهمية إشراك المستهلكين واستخدام وسائل الإعلام بشكل فعال لتعزيز انتشار الابتكارات المستدامة، وبالتالي المساهمة في الانتقالات الأوسع نحو الاستدامة.
القيود
تنشأ قيود هذه الدراسة بشكل أساسي من نطاقها الزمني والتركيز الضيق على الخطابات الإعلامية الفنلندية بشأن الأنسجة القائمة على الخشب من 2019 إلى 2021. ومن الجدير بالذكر أن البحث لا يأخذ في الاعتبار التطورات في هذا المجال بعد عام 2021، وهي فترة تتسم بالتحديات الاقتصادية والجيوسياسية التي أعاقت الابتكار والاستثمار في الأنسجة القائمة على الخشب في فنلندا. على الرغم من حدوث بعض التقدم، مثل إنشاء شركة لتسويق ألياف Ioncell في عام 2022 وإعلان ما قبل الهندسة لمصنع ألياف نسيج Kuura من قبل Metsä Group في أوائل عام 2025، إلا أن التقدم العام لا يزال بطيئًا، مع عدم توقع الإنتاج التجاري قبل عام 2029.
بالإضافة إلى ذلك، يحد اعتماد الدراسة على أربعة وسائل إعلام تقليدية فقط من شموليتها، حيث تستبعد المنصات الناشئة مثل وسائل التواصل الاجتماعي، التي أصبحت مؤثرة بشكل متزايد في تشكيل الخطاب العام. يمكن أن تستفيد الأبحاث المستقبلية من منظور جغرافي أوسع وتحليل إعلامي أكثر تنوعًا، خاصة مع تزايد جدوى الابتكارات القائمة على الخشب تجاريًا. سيسمح ذلك بإجراء تحليل مقارن لروايات وسائل الإعلام ووجهات نظر أصحاب المصلحة، مما يعزز فهم كيفية تصور هذه الابتكارات عند دخولها السوق.
DOI: https://doi.org/10.1016/j.forpol.2025.103492
Publication Date: 2025-04-17
Author(s): Venla Wallius et al.
Primary Topic: Crafts, Textile, and Design
Overview
The transition to a sustainable circular bioeconomy, particularly within the textile industry, necessitates innovative wood-based textile alternatives to replace fossil-based products. This study analyzes 132 Finnish newspaper articles published between 2019 and 2021, employing critical discourse analysis to assess how wood-based textiles are represented in traditional media. The findings indicate a predominantly positive discourse surrounding these innovations, emphasizing their environmental and economic benefits, as well as Finland’s role as a leading innovation ecosystem. However, critical perspectives and discussions on degrowth are notably absent, suggesting a lack of comprehensive dialogue regarding the implications of these innovations.
The media landscape is largely influenced by a few key business actors who promote wood-based textiles without significant critique, potentially skewing public perception. While the positive coverage may facilitate the diffusion of these textiles, the study underscores the necessity for realistic information to accompany the optimistic narratives. For wood-based textiles to achieve meaningful market penetration, collaborative efforts across societal levels—including policy support and engagement from various stakeholders—are essential. The overall sentiment in Finnish media is one of hope, with expectations that wood-based textiles will significantly contribute to both sustainability and economic growth, provided that their potential is fully realized through cooperative practices among value network participants.
Introduction
The textile industry is experiencing rapid growth, producing over 109 million tons of textile fibers annually, largely driven by fast fashion, online shopping, and rising living standards. This sector is predominantly reliant on fossil-based materials, particularly polyester, which poses significant environmental challenges, including a substantial carbon footprint that accounts for 8% to 10% of global CO₂ emissions. To address these issues, there is a pressing need for the industry to transition towards sustainable practices, including the adoption of circular business models and the development of eco-innovations, such as man-made cellulosic fibers derived from renewable sources like wood.
This study focuses on the emerging field of wood-based textiles, which represent a promising alternative to conventional synthetic fibers. Although currently comprising less than 7% of total textile fibers, the market for man-made cellulosic fibers, including viscose, lyocell, modal, and cupro, is expected to grow significantly. The research highlights the potential of novel wood-based fibers developed in Finland, such as Ioncell-F, Spinnova®, and Kuura®, which are still in the research and piloting phases. The paper aims to analyze the media coverage of wood-based textiles in Finnish print and online media, exploring the key actors involved and the discourses surrounding these innovations. By examining 132 articles from major Finnish newspapers, the study seeks to understand how wood-based textiles are represented in public discussions and their role in facilitating the sustainability transition within the textile industry.
Methods
The section on “Methods” outlines the data collection and analytical techniques employed in the study. The researchers utilized a combination of quantitative and qualitative data sources to ensure a comprehensive understanding of the research question. Specific methodologies, including statistical analyses and modeling approaches, were applied to interpret the data effectively.
Additionally, the section details the criteria for data selection, including any inclusion and exclusion parameters, to maintain the integrity and relevance of the findings. The methods employed are designed to facilitate robust conclusions that are both statistically significant and contextually relevant to the research objectives.
Results
The analysis identified a total of 132 articles related to wood-based textiles from selected Finnish newspapers, with a notable increase in publication frequency in 2021. Specifically, 37 articles were published in 2019, 30 in 2020, and 65 in 2021, with March 2021 being the peak month at 13 articles. The distribution of articles varied among newspapers: Aamulehti published 9 articles, Kauppalehti 34, Helsingin Sanomat 41, and Maaseudun Tulevaisuus 48. Notably, Helsingin Sanomat and Kauppalehti saw significant increases in coverage in 2021, while Aamulehti’s contributions diminished after a peak in 2019.
The articles featured four primary actor categories: start-up companies, large forestry companies, universities and research organizations, and other stakeholders. The Finnish start-up Spinnova emerged as a dominant figure, appearing in nearly 29% of the articles, while Metsä Group and Stora Enso each accounted for approximately 10%. Aalto University was the most frequently mentioned research institution, appearing in 6% of the articles. The discourse surrounding wood-based textiles was categorized into five main themes: environmental, economic, Finland-driven, consumer-related, and dissolving pulp discourses, each with distinct sub-discourses, as illustrated in the accompanying figures and summarized in a table.
Discussion
The discussion section of the research paper emphasizes the critical role of innovation diffusion in facilitating a sustainable transition through the adoption of sustainable innovations. These innovations, characterized by their reduced environmental impact compared to traditional alternatives, encompass a range of products, services, and processes aimed at creating value while promoting environmental sustainability. Despite the progress made in developing sustainable innovations, effective diffusion remains a challenge, necessitating a deeper understanding of consumer acceptance and the communication strategies employed to promote these innovations. The diffusion of innovation theory, as articulated by Rogers, outlines key elements such as the innovation’s attributes, the social system, time, and communication channels, all of which influence the adoption rates of sustainable innovations.
The paper further explores the significance of media discourses in shaping public perceptions and opinions regarding sustainable innovations, particularly wood-based textiles. The analysis of media representation reveals dominant themes, including the environmental benefits of wood-based textiles, economic growth potential, and Finland’s positioning as a leader in this innovation space. The discourse surrounding wood-based textiles often frames them as environmentally friendly alternatives, with claims of lower emissions and resource efficiency. However, critical perspectives also emerge, questioning the sustainability of sourcing practices and advocating for a balanced approach to forest management. Overall, the findings underscore the importance of engaging consumers and leveraging media effectively to enhance the diffusion of sustainable innovations, thereby contributing to broader sustainability transitions.
Limitations
The limitations of this study primarily stem from its temporal scope and the narrow focus on Finnish media discourses regarding wood-based textiles from 2019 to 2021. Notably, the research does not account for developments in the field post-2021, a period characterized by economic and geopolitical challenges that have hindered innovation and investment in wood-based textiles in Finland. Although some advancements have occurred, such as the establishment of a company for commercializing Ioncell fiber in 2022 and the announcement of pre-engineering for a Kuura textile fiber mill by Metsä Group in early 2025, the overall progress remains slow, with commercial production not expected before 2029.
Additionally, the study’s reliance on only four traditional media outlets limits its comprehensiveness, as it excludes emerging platforms like social media, which are increasingly influential in shaping public discourse. Future research could benefit from a broader geographical perspective and a more diverse media analysis, particularly as wood-based textile innovations become more commercially viable. This would allow for a comparative analysis of media narratives and stakeholder perspectives, enriching the understanding of how these innovations are perceived as they enter the market.