DOI: https://doi.org/10.1017/gov.2025.9
تاريخ النشر: 2025-07-30
المؤلف: Tim Haughton
الموضوع الرئيسي: وسائل التواصل الاجتماعي والسياسة
نظرة عامة
لقد قدمت الأبحاث حول الأدوات الرقمية في الحملات الانتخابية ضمن الجنوب العالمي رؤى قيمة حول ديناميات السياسة المعاصرة. بينما يُنظر إلى البيانات الكبيرة ووسائل التواصل الاجتماعي غالبًا على أنها عناصر تحويلية، تكشف الدراسات التجريبية أن فعاليتها لا تتماشى دائمًا مع التوقعات. تشير التحقيقات في الحملات عبر أفريقيا وشرق آسيا وأمريكا اللاتينية إلى أن الأدوات الرقمية تحقق أفضل النتائج عندما يتم دمجها مع طرق الحملات التقليدية، مما يبرز أهمية النهج الهجين حيث يكمل التفاعل عبر الإنترنت التفاعلات الشخصية.
تستمر التجمعات، على وجه الخصوص، في لعب دور حاسم في الاستراتيجيات الانتخابية، حيث إنها لا تنقل المعلومات من خلال وجودها الفعلي فحسب، بل تعكس أيضًا شعبية المرشحين أو الأحزاب بناءً على حجم الحشد. على الرغم من تطور تقنيات الحملات، تؤكد الأبحاث أن العنصر الأساسي في أي حملة ناجحة يظل رسالة واضحة وجذابة تهدف إلى تحفيز وإقناع الناخبين.
نقاش
يسلط النقاش الضوء على هيمنة الأدبيات المتمركزة حول أمريكا في دراسة الحملات السياسية، والتي أدت غالبًا إلى نموذج “التأثيرات الدنيا” الذي يقترح أن الحملات لها تأثير محدود على نتائج الانتخابات. بينما حددت بعض الدراسات المحلية في المملكة المتحدة آثار الحملات، تم تشكيل السرد الأوسع من خلال التجربة الأمريكية، التي تُعتبر غالبًا معيارًا لكل من الممارسين والباحثين. هذه التحيزات واضحة في اعتماد استراتيجيات الحملات الأمريكية عالميًا، والتي تُسمى غالبًا “الأمركة”، على الرغم من وجود أنظمة انتخابية وسياقات ثقافية متنوعة قد لا تتماشى مع النموذج الأمريكي. يجادل البحث من أجل فهم أكثر دقة للحملات يعترف بالديناميات الفريدة في مناطق مختلفة، لا سيما في الأنظمة متعددة الأحزاب حيث تعتبر جهود التحويل بنفس أهمية التعبئة.
تعمل التقدمات التكنولوجية على إعادة تشكيل الحملات السياسية، مما يسهل الانتشار السريع للاستراتيجيات ويغير كيفية تنظيم الحملات. كانت الانتقال إلى الحملات المدفوعة بالبيانات (DDC) ملحوظة، ومع ذلك تشير الأبحاث إلى وجود فجوة بين الفعالية المدركة لـ DDC وتأثيرها الفعلي. بينما حولت الأدوات الرقمية الحملات، إلا أنها لا تحل محل الطرق التقليدية؛ بل تتفاعل معها بطرق معقدة. تؤكد الأدبيات أنه بينما يمكن أن تمكّن التقنيات الجديدة النشطاء من القاعدة الشعبية وتحدي الهياكل القائمة للسلطة، يمكنها أيضًا تعزيز الهياكل الهرمية الموجودة داخل الأحزاب السياسية. علاوة على ذلك، تختلف فعالية الحملات الرقمية بشكل كبير عبر سياقات مختلفة، حيث تؤدي التعديلات المحلية غالبًا إلى ممارسات مبتكرة تتباعد عن النماذج الغربية. بشكل عام، يدعو النقاش إلى إعادة تقييم الأطر المستخدمة لتحليل الحملات السياسية، داعيًا إلى منظور أكثر عالمية يأخذ في الاعتبار الاختلافات الإقليمية وتفاعل التكنولوجيا والممارسات التقليدية.
DOI: https://doi.org/10.1017/gov.2025.9
Publication Date: 2025-07-30
Author(s): Tim Haughton
Primary Topic: Social Media and Politics
Overview
The research on digital tools in electoral campaigning within the Global South has provided valuable insights into the dynamics of contemporary politics. While big data and social media are often perceived as transformative elements, empirical studies reveal that their effectiveness does not always align with expectations. Investigations into campaigns across Africa, East Asia, and Latin America indicate that digital tools yield the best results when integrated with traditional campaigning methods, emphasizing the importance of a hybrid approach where online engagement complements in-person interactions.
Rallies, in particular, continue to play a crucial role in electoral strategies, as they not only convey information through their physical presence but also reflect the popularity of candidates or parties based on crowd size. Despite the evolution of campaigning techniques, the research underscores that the fundamental component of any successful campaign remains a clear and compelling message aimed at mobilizing and persuading the electorate.
Discussion
The discussion highlights the predominance of American-centric literature in the study of political campaigning, which has often led to a ‘minimal effects’ model suggesting that campaigns have limited impact on election outcomes. While some local studies in the UK have identified effects of campaigning, the broader narrative has been shaped by the American experience, often viewed as a benchmark for both practitioners and scholars. This bias is evident in the adoption of American campaign strategies globally, often termed ‘Americanization,’ despite the existence of diverse electoral systems and cultural contexts that may not align with the U.S. model. The paper argues for a more nuanced understanding of campaigning that recognizes the unique dynamics in different regions, particularly in multiparty systems where conversion efforts are as crucial as mobilization.
Technological advancements are reshaping political campaigning, facilitating rapid dissemination of strategies and altering how campaigns are organized. The transition to data-driven campaigning (DDC) has been significant, yet research indicates a gap between the perceived effectiveness of DDC and its actual impact. While digital tools have transformed campaigning, they do not replace traditional methods; instead, they interact with them in complex ways. The literature emphasizes that while new technologies can empower grassroots activists and challenge existing power structures, they can also reinforce pre-existing hierarchies within political parties. Furthermore, the effectiveness of digital campaigning varies significantly across different contexts, with local adaptations often leading to innovative practices that diverge from Western models. Overall, the discussion calls for a reevaluation of the frameworks used to analyze political campaigning, advocating for a more global perspective that accounts for regional variations and the interplay of technology and traditional practices.