DOI: https://doi.org/10.1007/s43615-025-00527-1
تاريخ النشر: 2025-03-03
المؤلف: Robert Boyer وآخرون
الموضوع الرئيسي: الموضة والمنسوجات الثقافية
نظرة عامة
تتناول هذه الورقة البحثية الفجوة بين تفضيلات المستهلكين المعبر عنها للمنتجات الدائرية، وبشكل خاص الجينز، وسلوكيات الشراء الفعلية لديهم. باستخدام إطار عمل الممارسات الاجتماعية، تفترض الدراسة أن مواقف المستهلكين ومعتقداتهم أقل أهمية في تفسير قرارات الشراء مما كان يُعتقد سابقًا. من خلال مجموعات التركيز الرقمية مع 45 بالغًا في المملكة المتحدة، تكشف الأبحاث أن التسوق لشراء جينز جديد أو معاد تدويره أو مستخدم ينطوي على ممارسات اجتماعية متميزة تتميز بمعانٍ ومواد وكفاءات مختلفة. وهذا يشير إلى أن تعزيز الوصول إلى ممارسة التسوق لشراء الجينز المستخدم قد يكون أكثر فعالية في تعزيز شرائه من مجرد محاولة تغيير مواقف المستهلكين.
تشير النتائج إلى أنه بينما يظهر بعض الأفراد اهتمامًا بشراء الجينز المستخدم، فإنهم غالبًا ما يواجهون حواجز عملية، مثل صعوبات في العثور على خيارات مناسبة. تسلط الدراسة الضوء على أن التكلفة المنخفضة المتصورة للمنتجات المستخدمة غالبًا ما يتم تعويضها بالتحديات الزمنية واللوجستية المخفية. علاوة على ذلك، تتحدى الفكرة السائدة بأن تفضيلات المستهلكين تؤثر مباشرة على السلوك، موضحة أن الأفراد قد يشترون جينزًا جديدًا على الرغم من تفضيلهم للجينز المستخدم. تدعو الأبحاث إلى مزيد من الاستكشاف لهذه الديناميكيات في سياقات مختلفة وبين مجموعات ديموغرافية متنوعة، مما يبرز الحاجة إلى فهم الممارسات الاجتماعية المحيطة بالاستهلاك الدائري. في النهاية، تدعو الدراسة إلى إعادة صياغة الانتقال إلى الاستهلاك الدائري كقضية تتعلق بالوصول بدلاً من كونها مجرد مسألة اختيار المستهلك، مما يمهد الطريق لابتكارات السياسات ونماذج الأعمال المستقبلية التي تهدف إلى تعزيز اقتصاد أكثر دائرية.
مقدمة
تسلط مقدمة الورقة الضوء على التحديات البيئية الكبيرة التي تطرحها صناعة النسيج، خاصة في سياق جينز الدنيم، الذي يتم استهلاكه على نطاق واسع وله تأثير بيئي كبير. منذ عام 1975، تضاعف إنتاج النسيج العالمي للفرد أكثر من الضعف، مع توقعات بأن يصل استهلاك الملابس إلى 102 مليون طن سنويًا بحلول عام 2030. على الرغم من هذا النمو، يتم إعادة تدوير 15% فقط من النسيج بعد الاستخدام، ويتم تحويل 1% فقط إلى ملابس جديدة. تسهم الصناعة بحوالي 1.2 مليار طن من انبعاثات غازات الدفيئة كل عام، متجاوزة انبعاثات الطيران التجاري والشحن البحري مجتمعة. تؤكد الورقة على الحاجة الملحة لاستراتيجيات للتخفيف من هذه الآثار، خاصة من خلال تمديد فترة استخدام الملابس عبر نماذج الأعمال التي تعزز إعادة الاستخدام وإعادة التدوير.
يهدف المؤلفون إلى استكشاف سلوك المستهلكين فيما يتعلق بالجینز المستمد من مسارات مواد مختلفة – جديدة، معاد تدويرها، ومستخدمة – من خلال استخدام نهج الممارسات الاجتماعية. يفترض هذا الإطار أن التسوق لشراء الجينز يتأثر بتفاعل المواد والمعاني والكفاءات بدلاً من أن يتأثر فقط بقيم أو مواقف المستهلكين. كشفت البيانات التي تم جمعها من ست مجموعات تركيز في المملكة المتحدة أن تفضيلات الجينز تتشكل من خلال ممارسات اجتماعية متميزة مرتبطة بكل مسار مادي، مما يشير إلى أن تغيير سلوك المستهلك قد يتطلب أكثر من مجرد تغيير المواقف. تحدد الورقة هيكلها، مشيرة إلى مراجعة الأدبيات الحالية، والمنهجية، والنتائج، والمناقشات حول الآثار النظرية والعملية.
الطرق
في هذا القسم، يحدد المؤلفون الإطار المنهجي المستخدم للتحقيق في ممارسات التسوق للجينز من خلال عدسة نظرية الممارسات الاجتماعية (SPT). تتحدى الدراسة الفكرة القائلة بأن شراء جينز جديد أو معاد تدويره أو مستخدم هو ممارسة موحدة تتميز فقط بتفضيلات المستهلكين. بدلاً من ذلك، تفترض أن هذه الأفعال الشرائية هي ممارسات اجتماعية متميزة، كل منها له معاني ومواد وكفاءات فريدة، يمكن أن تؤثر على قرارات الشراء بشكل مستقل عن مواقف أو معتقدات المستهلكين.
تم جمع البيانات من ست مجموعات تركيز عبر الإنترنت أجريت عبر Zoom، بمشاركة إجمالية قدرها 45 مشاركًا من المملكة المتحدة، الذين تم تجنيدهم من خلال منصة Prolific. استمرت الجلسات، التي أدارها R. Boyer، بين 80 و90 دقيقة وشملت محاور منظمة مصممة لاستنباط أفكار المشاركين حول قرارات الشراء دون الإشارة في البداية إلى مسارات المواد المحددة. كان الهدف من هذا النهج هو تقليل التحيز وتشجيع المناقشات الصريحة. تم تسجيل ردود المشاركين ونسخها، وتم تحليل البيانات الناتجة باستخدام فئات SPT لتحديد كيفية تفاعل العناصر المختلفة للممارسة عبر تفضيلات الجينز الجديد والمعاد تدويره والمستخدم. سيتم تفصيل النتائج من هذه المناقشات في قسم النتائج التالي.
النتائج
في هذا القسم، يقدم المؤلفون ملخصًا للردود على الأسئلة الموضحة في الشكل 1. يتم الإبلاغ عن النتائج بشكل مختصر، مع تسليط الضوء على النتائج الرئيسية من البيانات التي تم جمعها. يتم تقديم تحليل أكثر عمقًا لهذه النتائج، مؤطرًا في سياق نظرية الممارسات الاجتماعية، في القسم 5.1، والذي سيوضح المزيد من الآثار المترتبة على النتائج.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في الورقة البحثية الضوء على الفوائد البيئية لإعادة استخدام الملابس وتفضيلات المستهلكين بشأن الملابس الجديدة والمعاد تدويرها والمستخدمة. تشير الأدلة إلى أن إعادة استخدام المنتجات، وخاصة في قطاع الملابس، تقلل بشكل كبير من استهلاك الطاقة والموارد مقارنة بالمنتجات الجديدة أو المعاد تدويرها. تظهر الدراسات أن شراء الملابس المستعملة يمكن أن يمنع إنتاج العديد من العناصر الجديدة، مما يقلل من انبعاثات الكربون والسمية. ومع ذلك، تشير بعض الأبحاث أيضًا إلى آثار ارتدادية محتملة، حيث قد يشتري المستهلكون المزيد من الملابس عند اختيار العناصر المستعملة، خاصةً من خلال منصات التسوق عبر الإنترنت.
يتأثر الطلب من المستهلكين على خيارات الملابس الدائرية بالقيم البيئية والوعي والاعتبارات العملية. بينما يعبر العديد من الأفراد عن تفضيلهم للملابس المعاد استخدامها أو المعاد تدويرها بسبب مخاوف الاستدامة، غالبًا ما تعقد تصورات الجودة والملاءمة هذه الخيارات. تكشف الدراسة أنه بينما يدرك المستهلكون الفوائد البيئية للملابس المستعملة، فإنهم غالبًا ما يعطون الأولوية للملاءمة وموثوقية العلامة التجارية، مما قد يؤدي إلى تفضيل العناصر الجديدة. تنتقد الأبحاث أيضًا نماذج سلوك المستهلك السائدة التي تركز فقط على المواقف الفردية، داعية إلى نهج نظرية الممارسات الاجتماعية الذي يأخذ في الاعتبار السياق الأوسع لسلوكيات التسوق، بما في ذلك تفاعل المواد والمعاني والكفاءات في استهلاك الملابس. يشير هذا الإطار إلى أن فهم اختيارات المستهلك يتطلب فحصًا دقيقًا للممارسات الاجتماعية المحيطة باكتساب الملابس بدلاً من مجرد معالجة التفضيلات الفردية.
DOI: https://doi.org/10.1007/s43615-025-00527-1
Publication Date: 2025-03-03
Author(s): Robert Boyer et al.
Primary Topic: Fashion and Cultural Textiles
Overview
This research paper addresses the disconnect between consumers’ expressed preferences for circular products, specifically jeans, and their actual purchasing behaviors. Utilizing a social practice framework, the study posits that consumer attitudes and beliefs are less significant in explaining purchasing decisions than previously assumed. Through digital focus groups with 45 adults in the UK, the research reveals that shopping for new, recycled, and used jeans involves distinct social practices characterized by varying meanings, materials, and competencies. This suggests that enhancing access to the practice of shopping for used jeans may be more effective in promoting their purchase than merely attempting to shift consumer attitudes.
The findings indicate that while some individuals show interest in purchasing used jeans, they often encounter practical barriers, such as difficulties in finding suitable options. The study highlights that the perceived lower cost of used products is often offset by hidden time and logistical challenges. Furthermore, it challenges the prevailing notion that consumer preferences directly influence behavior, demonstrating that individuals may purchase new jeans despite a preference for used ones. The research calls for further exploration of these dynamics in different contexts and among diverse demographic groups, emphasizing the need to understand the social practices surrounding circular consumption. Ultimately, the study advocates for a re-framing of the transition to circular consumption as an issue of access rather than solely a matter of consumer choice, thereby laying the groundwork for future policy and business model innovations aimed at fostering a more circular economy.
Introduction
The introduction of the paper highlights the significant environmental challenges posed by the textile industry, particularly in the context of denim jeans, which are both widely consumed and environmentally impactful. Since 1975, global per-capita textile production has more than doubled, with apparel consumption expected to reach 102 million tonnes annually by 2030. Despite this growth, only 15% of textiles are recycled post-use, and a mere 1% is transformed into new clothing. The industry contributes approximately 1.2 billion tonnes of greenhouse gas emissions each year, surpassing the emissions from commercial aviation and maritime shipping combined. The paper emphasizes the urgent need for strategies to mitigate these impacts, particularly through extending the use phase of clothing via business models that promote reuse and recycling.
The authors aim to explore consumer behavior regarding jeans sourced from different material pathways—new, recycled, and used—by employing a social practice approach. This framework posits that shopping for jeans is influenced by the interplay of materials, meanings, and competencies rather than solely by consumer values or attitudes. Data collected from six focus groups in the UK revealed that preferences for jeans are shaped by distinct social practices associated with each material pathway, suggesting that changing consumer behavior may require more than just altering attitudes. The paper outlines its structure, indicating a review of existing literature, methodology, results, and discussions on theoretical and practical implications.
Methods
In this section, the authors outline the methodological framework employed to investigate the shopping practices for jeans through a Social Practice Theory (SPT) lens. The study challenges the notion that purchasing new, recycled, or used jeans is a uniform practice characterized solely by consumer preferences. Instead, it posits that these shopping acts are distinct social practices, each with unique meanings, materials, and competencies, which can influence purchasing decisions independently of consumers’ attitudes or beliefs.
Data was gathered from six online focus groups conducted via Zoom, involving a total of 45 participants from the UK, who were recruited through the Prolific platform. The sessions, moderated by R. Boyer, lasted between 80 and 90 minutes and included structured prompts designed to elicit participants’ thoughts on purchasing decisions without initially referencing specific material pathways. This approach aimed to minimize bias and encourage candid discussions. Participants’ responses were recorded and transcribed, and the resulting data was analyzed using SPT categories to identify how different elements of practice interact across preferences for new, recycled, and used jeans. The findings from these discussions will be detailed in the subsequent Results section.
Results
In this section, the authors present a summary of the responses to the questions outlined in Figure 1. The results are concisely reported, highlighting key findings from the data collected. A more in-depth analysis of these results, framed within the context of social practice theory, is provided in Section 5.1, which will further elucidate the implications of the findings.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the environmental benefits of clothing reuse and consumer preferences regarding new, recycled, and used garments. Evidence indicates that product reuse, particularly in the clothing sector, significantly reduces energy and resource consumption compared to new or recycled products. Studies show that purchasing second-hand garments can prevent the production of numerous new items, thereby lowering carbon emissions and toxicity. However, some research also points to potential rebound effects, where consumers may purchase more clothing when opting for second-hand items, particularly facilitated by online shopping platforms.
Consumer demand for circular clothing options is influenced by environmental values, awareness, and practical considerations. While many individuals express a preference for reused or recycled clothing due to sustainability concerns, perceptions of quality and fit often complicate these choices. The study reveals that while consumers recognize the environmental benefits of second-hand clothing, they frequently prioritize fit and brand reliability, which can lead to a preference for new items. The research also critiques the prevailing consumer behavior models that focus solely on individual attitudes, advocating for a social practice theory approach that considers the broader context of shopping behaviors, including the interplay of materials, meanings, and competencies in the consumption of clothing. This framework suggests that understanding consumer choices requires a nuanced examination of the social practices surrounding clothing acquisition rather than merely addressing individual preferences.