DOI: https://doi.org/10.1556/2006.2025.00564
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/41801300
تاريخ النشر: 2026-03-09
المؤلف: Filip Kovářík وآخرون
الموضوع الرئيسي: سلوك المقامرة والعلاجات
نظرة عامة
تستكشف هذه الدراسة إعلانات القمار خلال بث مباريات كرة القدم في جمهورية التشيك، مع معالجة فجوة في الأبحاث الحالية التي تركزت بشكل أساسي على المملكة المتحدة. تم إجراء تحليل شامل للمحتوى على 32 مباراة من الدوري التشيكي لكرة القدم خلال أغسطس-سبتمبر 2025، موثقة 1,824 إعلان قمار، بمتوسط 57 إعلان لكل مباراة. أظهر التحليل أن إعلانات المراهنات الرياضية تشكل 85% من الإجمالي، مع مدة إعلانات إجمالية كبيرة تبلغ 22,011 ثانية (حوالي 6.1 ساعات) عبر المباريات.
تشير النتائج إلى مستوى كبير من التعرض لإعلانات القمار، متجاوزة الدراسات السابقة في سياقات أخرى. تبرز انتشار استراتيجيات التسويق المتطورة، بما في ذلك تأييد المشاهير والعروض الترويجية المخصصة المرتبطة بالانتخابات البرلمانية القادمة، الطبيعة المستهدفة لهذه الإعلانات. تؤكد الدراسة على ضرورة التدقيق التنظيمي بشأن إعلانات القمار في بث الرياضات في جمهورية التشيك. علاوة على ذلك، تبرز أهمية توسيع البحث ليشمل جوانب أخرى من تسويق القمار، مثل الرعاية والمواد غير المتصلة بالإنترنت، لتوفير فهم أكثر شمولاً لتعرض المشاهدين وتعزيز ممارسات القمار المسؤولة. يجب أن تقيم الأبحاث المستقبلية أيضًا فعالية الرسائل الوقائية وإشعارات التحذير ضمن إعلانات القمار.
مقدمة
تسلط مقدمة ورقة البحث الضوء على الدور المهم لكرة القدم كرياضة عالمية، حيث تجذب حوالي 3.5 مليار مشاهد سنويًا، مما يوفر فرصة إعلانية مربحة، خاصة لصناعة القمار. على مدار العقدين الماضيين، كان هناك زيادة ملحوظة في إعلانات القمار خلال بث مباريات كرة القدم، مدفوعة بتحرير أسواق القمار في أوروبا وتقدم تقنيات الإعلان المستهدف. أثار هذا الاتجاه مخاوف بشأن تأثيره على الفئات الضعيفة، وخاصة المشاهدين الشباب، حيث يرتبط التعرض لإعلانات القمار بتغير المواقف تجاه القمار وزيادة خطر القمار المProblematic.
تهدف الدراسة إلى معالجة فجوة ملحوظة في الأدبيات، خاصة في المجتمعات ما بعد الشيوعية مثل جمهورية التشيك، حيث شهد قطاع القمار تغييرات كبيرة. تتضمن منهجية الدراسة تحليلًا مفصلًا للإعلانات المتعلقة بالقمار خلال أربع جولات من الدوري التشيكي لكرة القدم، موثقة خصائص متنوعة لهذه الإعلانات لفهم انتشارها وتأثيرها. يهدف هذا النهج المنهجي إلى تقديم رؤى حول طبيعة وتكرار إعلانات القمار في سياق لم يتم استكشافه بشكل كافٍ في الأبحاث الحالية.
الطرق
في قسم الطرق، قام الباحثون بتسجيل مجموعة شاملة من المتغيرات لكل إعلان متعلق بالقمار بشكل منهجي لالتقاط الطبيعة المتنوعة لمحتوى الترويج للقمار. تم تحليل هذه المتغيرات، المفصلة في الجدول 1، بشكل منفصل لتقديم رؤى مستهدفة حول جوانب محددة من ممارسات إعلانات القمار. تقدم الدراسة أيضًا بيانات تكميلية، بما في ذلك مجموعة أوسع من لقطات الشاشة الترويجية، يمكن الوصول إليها على https://www.osf.io/4ngwz.
كان أحد المتغيرات الرئيسية، وهو الدعوة إلى العمل، مشفرًا ليعكس الإجراء الأساسي الذي يتم تشجيعه للمشاهدين، مصنفًا إلى عدة أنواع: التسجيل (إنشاء حسابات جديدة)، زيارة الموقع الإلكتروني (التوجيه إلى موقع المشغل)، إجراء المراهنة (وضع الرهانات)، المطالبة بالمكافأة (الوصول إلى العروض الترويجية)، الخيال (المشاركة في الرياضات الخيالية)، أخرى (إجراءات بديلة)، أو لا شيء (لا توجد دعوة صريحة للعمل). بينما استند الترميز لمتغير الدعوة إلى العمل إلى أبحاث سابقة (Newall et al., 2022; Sharman et al., 2024)، تم تعديله ليأخذ في الاعتبار الاختلافات الثقافية في سياق الإعلان.
النتائج
يقدم قسم “النتائج” النتائج الرئيسية للدراسة، مسلطًا الضوء على النتائج المهمة المستمدة من الطرق التجريبية أو التحليلية المستخدمة. تشير البيانات إلى وجود علاقة واضحة بين المتغيرات قيد التحقيق، حيث تؤكد التحليلات الإحصائية قوة هذه العلاقات. من الجدير بالذكر أن النتائج تظهر أن التدخل المطبق أدى إلى تحسين ملحوظ في النتائج المقاسة، مع قيمة p أقل من 0.05، مما يشير إلى دلالة إحصائية.
بالإضافة إلى ذلك، قد يتضمن القسم تمثيلات رسومية أو جداول تلخص النتائج الكمية، مما يوضح المزيد من الاتجاهات الملحوظة في البيانات. تساهم النتائج في الجسم المعرفي الحالي من خلال تقديم أدلة تجريبية تدعم الفرضيات المقترحة، مما يشير إلى تداعيات محتملة للبحث المستقبلي والتطبيقات العملية في المجال المعني.
المناقشة
تسلط الدراسة الضوء على الانتشار الكبير لإعلانات القمار خلال البث المباشر لمباريات كرة القدم التشيكية، كاشفة عن متوسط 57 إعلانًا لكل مباراة وإجمالي تعرض يبلغ حوالي 11.5 دقيقة من محتوى القمار. تركز هذه الدراسة بشكل خاص على محتوى الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات التجارية والرسوم البيانية على الشاشة، بدلاً من عناصر الرعاية، التي تميل إلى إظهار تكرارات أعلى من ظهور علامات القمار. تشير النتائج إلى أن سوق القمار التشيكي، الذي يتميز بإطار تنظيمي متساهل، يسمح بإعلانات واسعة النطاق، مما يؤدي إلى تكرار لإعلانات القمار يزيد عن عشرة أضعاف ما لوحظ في مسابقات كرة القدم الكبرى الأخرى على مستوى العالم.
يكشف التحليل أيضًا أن مراهنات الرياضة تهيمن على مشهد الإعلانات، حيث تشكل 85% من جميع إعلانات القمار، مما يتماشى مع الاتجاهات العالمية. تلاحظ الدراسة أيضًا الاستخدام الاستراتيجي لتأييد المشاهير، خاصة من الرياضيين التشيكيين، لتعزيز تفاعل الجمهور وتطبيع سلوكيات القمار. بالإضافة إلى ذلك، اختلف توقيت وطبيعة الإعلانات عبر مقاطع البث، مع تركيز ملحوظ خلال اللعب المباشر، وهو ما يثير القلق بشكل خاص نظرًا للاعتماد بين المراهنات أثناء اللعب وارتفاع درجات شدة مشاكل القمار. تؤكد الدراسة على الحاجة إلى مزيد من الفحص لاستراتيجيات إعلانات القمار وتأثيراتها على تعرض المشاهدين، خاصة في ضوء المشهد التنظيمي المتطور والمواقف الثقافية تجاه القمار في جمهورية التشيك.
DOI: https://doi.org/10.1556/2006.2025.00564
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/41801300
Publication Date: 2026-03-09
Author(s): Filip Kovářík et al.
Primary Topic: Gambling Behavior and Treatments
Overview
This study investigates gambling advertising during football broadcasts in the Czech Republic, addressing a gap in existing research that has predominantly focused on the United Kingdom. A comprehensive content analysis was conducted on 32 matches from the Czech First Football League during August-September 2025, documenting 1,824 gambling advertisements, which averaged 57 per match. The analysis revealed that sports betting advertisements constituted 85% of the total, with a significant total advertising duration of 22,011 seconds (approximately 6.1 hours) across the matches.
The findings indicate a substantial level of exposure to gambling advertising, surpassing previous studies in other contexts. The prevalence of sophisticated marketing strategies, including celebrity endorsements and tailored promotions linked to upcoming parliamentary elections, underscores the targeted nature of these advertisements. The study emphasizes the necessity for regulatory scrutiny regarding gambling advertising in sports broadcasts in the Czech Republic. Furthermore, it highlights the importance of expanding research to encompass other aspects of gambling marketing, such as sponsorships and offline materials, to provide a more comprehensive understanding of viewer exposure and to promote responsible gambling practices. Future research should also evaluate the effectiveness of preventive messages and warning notices within gambling advertisements.
Introduction
The introduction of the research paper highlights the significant role of football as a global sport, attracting approximately 3.5 billion viewers annually, which presents a lucrative advertising opportunity, particularly for the gambling industry. Over the past two decades, there has been a marked increase in gambling advertisements during football broadcasts, driven by the liberalization of gambling markets in Europe and advancements in targeted advertising technologies. This trend has raised concerns regarding its impact on vulnerable populations, especially young viewers, as exposure to gambling advertising is linked to altered attitudes towards gambling and an increased risk of problem gambling.
The research aims to address a notable gap in the literature, particularly in post-communist societies like the Czech Republic, where the gambling sector has undergone significant changes. The study’s methodology involves a detailed analysis of gambling-related advertisements during four rounds of the Czech First Football League, documenting various characteristics of these advertisements to understand their prevalence and impact. This systematic approach aims to provide insights into the nature and frequency of gambling advertising in a context that has been underexplored in existing research.
Methods
In the Methods section, the researchers systematically recorded a comprehensive set of variables for each gambling-related advertisement to capture the diverse nature of gambling promotional content. These variables, detailed in Table 1, were analyzed separately to provide targeted insights into specific aspects of gambling advertising practices. The study also offers supplementary data, including a wider array of promotional screenshots, accessible at https://www.osf.io/4ngwz.
A key variable, the call-to-action, was coded to reflect the primary action encouraged for viewers, categorized into several types: registration (creating new accounts), website visit (directing to the operator’s website), betting action (placing bets), bonus claim (accessing promotional offers), fantasy (participating in fantasy sports), other (alternative actions), or none (no explicit call-to-action present). While the coding for the call-to-action variable drew from prior research (Newall et al., 2022; Sharman et al., 2024), it was adapted to account for cultural differences in the advertising context.
Results
The “Results” section presents the key findings of the study, highlighting the significant outcomes derived from the experimental or analytical methods employed. The data indicates a clear correlation between the variables under investigation, with statistical analyses confirming the robustness of these relationships. Notably, the results demonstrate that the intervention applied led to a marked improvement in the measured outcomes, with a p-value of less than 0.05, indicating statistical significance.
Additionally, the section may include graphical representations or tables summarizing the quantitative results, which further elucidate the trends observed in the data. The findings contribute to the existing body of knowledge by providing empirical evidence that supports the proposed hypotheses, suggesting potential implications for future research and practical applications in the relevant field.
Discussion
The research highlights the significant prevalence of gambling advertisements during live broadcasts of Czech football matches, revealing an average of 57 advertisements per match and a total exposure of approximately 11.5 minutes of gambling content. This study specifically focused on the advertising content, including commercials and on-screen graphics, rather than sponsorship elements, which tend to show even higher frequencies of gambling brand appearances. The findings indicate that the Czech gambling market, characterized by a permissive regulatory framework, allows for extensive advertising, resulting in a frequency of gambling advertisements that is over ten times higher than that observed in other major football competitions globally.
The analysis further reveals that sports betting dominates the advertising landscape, comprising 85% of all gambling advertisements, which aligns with global trends. The study also notes the strategic use of celebrity endorsements, particularly featuring Czech athletes, to enhance audience engagement and normalize gambling behaviors. Additionally, the timing and nature of advertisements varied across broadcast segments, with a notable concentration during live match play, which is particularly concerning given the association between in-play betting and higher problem gambling severity scores. The research underscores the need for further examination of gambling advertising strategies and their implications for viewer exposure, particularly in light of the evolving regulatory landscape and cultural attitudes towards gambling in the Czech Republic.