DOI: https://doi.org/10.1080/21604851.2025.2529706
تاريخ النشر: 2025-07-29
المؤلف: Hannele Harjunen وآخرون
الموضوع الرئيسي: السمنة والممارسات الصحية
نظرة عامة
تستكشف هذه الدراسة الخطاب الإعلامي المتطور حول السمنة وعقار السكري أوزمبيك في فنلندا، مشددة على تحول كبير من حركة إيجابية الجسم في منتصف العقد 2010 إلى سرد طبي متجدد يركز على فقدان الوزن. لقد احتضنت وسائل الإعلام الفنلندية بشكل كبير أوزمبيك كعقار “معجزة”، مروجة لقصص نجاح فقدان الوزن التقليدية بينما تتجاهل مبادئ إيجابية الجسم. يحدد هذا الخطاب السمنة كقضية أخلاقية وطبية، مقترحًا أن الأفراد الذين يستخدمون أوزمبيك لفقدان الوزن يساهمون في نقص الأدوية الذي يهدد صحة مرضى السكري. تستند التحليلات إلى فحص نوعي للمحتوى والخطاب لـ 28 مقالة باللغة الفنلندية نشرت من سبتمبر فصاعدًا.
تكشف النتائج أنه على الرغم من الظهور المؤقت لإيجابية الجسم، إلا أن المعايير الاجتماعية لا تزال تعطي الأولوية للنحافة، مع بقاء السمنة موصومة. تؤكد الدراسة على التفاعل المعقد بين السرد الإعلامي والتصورات الاجتماعية للسمنة، مقترحة أن طبيعة السمنة الطبية لا تقدم فقط وسيلة لمعالجة مرض جسدي متصور ولكن أيضًا طريقًا إلى القبول الاجتماعي. علاوة على ذلك، تحدد الأبحاث عدم المساواة القائمة على الطبقات في الوصول إلى أوزمبيك والتداعيات الأخلاقية المحيطة باستخدامه، مع الاعتراف بالقيود في استكشاف التقاطعات مع الجنس وهويات أخرى. يدعو المؤلفون إلى مزيد من البحث لفحص هذه الديناميات عبر سياقات ثقافية متنوعة، مما يساهم في الخطاب الأوسع حول مكافحة السمنة وتداعيات أدوية فقدان الوزن مثل أوزمبيك.
مقدمة
في خريف عام 2022، ظهر تحول ملحوظ في الخطاب العام حول السمنة في فنلندا وعلى مستوى العالم، متحركًا من إيجابية الجسم وقبول السمنة نحو عودة ظهور النموذج الطبي الذي يركز على فقدان الوزن. يتجلى هذا الانتقال في انخفاض الاهتمام بإيجابية الجسم، كما تشير إليه اتجاهات جوجل، إلى جانب زيادة كبيرة في عمليات البحث عن أوزمبيك، وهو دواء تم تطويره في الأصل لمرض السكري من النوع 2 والذي اكتسب شهرة بسبب تأثيراته على فقدان الوزن. لم يؤد تصوير وسائل الإعلام لأوزمبيك كعقار “معجزة” إلى تعزيز شعبيته فحسب، بل أعاد أيضًا تشكيل المناقشات الاجتماعية المحيطة بالأجسام والوزن وفقدان الوزن، مما أدى إلى صراعات حول توفره واستخدامه.
تهدف المقالة إلى تحليل نقدي للخطاب الإعلامي المحيط بأوزمبيك والسمنة في فنلندا خلال العقد 2020، مشددة على نقص الاستكشاف الأكاديمي المتعمق لهذه الظاهرة في السياقات الفنلندية مقارنة بالمناقشات في أمريكا الشمالية. تسعى لفهم كيف يتم إعادة تصور السمنة كقضية طبية وأخلاقية ضمن خطاب أوزمبيك، مع التركيز بشكل خاص على التراجع من إيجابية الجسم إلى السرد التقليدي للحمية. ينوي المؤلفون فحص البناء الاجتماعي للسمنة والتداعيات الأخلاقية المرتبطة بالأفراد البدينين في هذا الخطاب المتطور، وبالتالي المساهمة في الدراسات النقدية حول السمنة ومعالجة تداعيات “عصر أوزمبيك”.
الطرق
في هذه الدراسة، جمع المؤلفون بيانات من مقالات الصحف والمجلات الفنلندية التي تناقش عقار أوزمبيك، مع التركيز على المحتوى المنشور بين 18 سبتمبر 2022 و18 سبتمبر 2023. تم الحصول على البيانات من ePress®، التي توفر الوصول إلى مجموعة واسعة من وسائل الإعلام الفنلندية. استخدم البحث كلمتين رئيسيتين: “أوزمبيك*” و”لايهدوتوسلايكي*” (تعني “دواء فقدان الوزن”)، مع السماح للنجمة بتنوعات في التصريفات الفنلندية. أسفر ذلك عن إجمالي 133 مقالة، تم تنقيحها لاحقًا إلى 28 قطعة ذات صلة – 19 من الصحف و9 من المجلات – بناءً على تركيزها على الملفات الشخصية الشخصية أو المناقشة المهمة للعقار.
لتحليل البيانات، استخدم المؤلفون تحليل المحتوى النوعي لاستكشاف المعاني السياقية داخل النصوص المختارة، متجاوزين مجرد حسابات التكرار لتقييم أهمية اللغة. بالإضافة إلى ذلك، تم تطبيق تحليل الخطاب لفحص كيفية بناء حقائق مختلفة داخل السرد الإعلامي المحيط بأوزمبيك، مما يسمح بفهم دقيق لتداعيات هذه البناءات في كل من السياقات الفنلندية والأوسع. تم اعتبار هذا الإطار المنهجي مناسبًا لمعالجة سؤال البحث بفعالية.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على الهيمنة التاريخية للنموذج الطبي في فهم السمنة، الذي أطر الأجسام البدينة بشكل أساسي كقضايا طبية تتطلب العلاج والإدارة. لقد استمر هذا النموذج في تعزيز وصمة السمنة من خلال تعريف أحجام الجسم النمطية ووضع المسؤولية عن السمنة على الأفراد. كانت ظهور دراسات السمنة ونشاط إيجابية الجسم في أوائل العقد 2000 علامة على تحول كبير، مما سمح للأفراد البدينين بالمشاركة في تشكيل الخطاب العام حول السمنة والحقوق. ومع ذلك، واجهت هذه الحركة تحديات، خاصة في فنلندا، حيث اكتسب مصطلح “إيجابية الجسم” زخمًا دون الوزن السياسي لـ “نشاط السمنة”، مما يعكس الحساسيات الثقافية حول الوصمة المرتبطة بمصطلح “بدين”.
يكشف التحليل أيضًا عن تراجع حديث في الخطاب الإعلامي، خاصة مع صعود أوزمبيك، الذي تم تصنيفه كعقار “معجزة” لفقدان الوزن. لقد أعاد هذا السرد إحياء قصص نجاح فقدان الوزن التقليدية بينما قلل من آثار العقار السلبية والتداعيات المالية، محددًا السمنة كمرض مزمن يتطلب تدخلًا صيدلانيًا. إن تصوير وسائل الإعلام للأفراد البدينين على أنهم مشكوك في أخلاقهم لاستخدام مثل هذه الأدوية يزيد من الوصمات الموجودة، مقترحًا أن سعيهم لفقدان الوزن يقوض احتياجات المرضى الأكثر “استحقاقًا”، مثل أولئك الذين يعانون من السكري. في النهاية، تؤكد الدراسة أنه على الرغم من الظهور المؤقت لخطاب إيجابية الجسم، إلا أن المعايير الاجتماعية لا تزال تعطي الأولوية للنحافة، مما يكشف عن الوصمة المستمرة المحيطة بالسمنة وجاذبية الحلول الطبية مثل أوزمبيك.
DOI: https://doi.org/10.1080/21604851.2025.2529706
Publication Date: 2025-07-29
Author(s): Hannele Harjunen et al.
Primary Topic: Obesity and Health Practices
Overview
This study investigates the evolving media discourse surrounding fatness and the diabetes drug Ozempic in Finland, highlighting a significant shift from the body positivity movement of the mid-2010s to a renewed biomedical narrative focused on weight loss. The Finnish media has largely embraced Ozempic as a “miracle drug,” promoting traditional weight loss success stories while neglecting the principles of body positivity. This discourse frames fatness as a moral and medical issue, suggesting that individuals using Ozempic for weight loss are contributing to medication shortages that jeopardize the health of diabetics. The analysis is based on a qualitative content and discourse examination of 28 Finnish-language articles published from September onward.
The findings reveal that, despite the temporary prominence of body positivity, societal norms continue to prioritize thinness, with fatness remaining stigmatized. The study underscores the complex interplay between media narratives and societal perceptions of fatness, suggesting that the medicalization of fatness offers not only a means of addressing a perceived physical ailment but also a pathway to social acceptance. Furthermore, the research identifies class-based inequalities in access to Ozempic and moral implications surrounding its use, while acknowledging limitations in exploring intersections with gender and other identities. The authors call for further research to examine these dynamics across diverse cultural contexts, contributing to the broader discourse on anti-fatness and the implications of weight-loss drugs like Ozempic.
Introduction
In the fall of 2022, a notable shift in public discourse regarding fatness emerged in Finland and globally, moving from body positivity and fat acceptance towards a resurgence of the biomedical, weight loss-centric paradigm. This transition is evidenced by a decline in interest in body positivity, as indicated by Google Trends, alongside a significant increase in searches for Ozempic, a medication originally developed for type 2 diabetes that gained notoriety for its weight loss effects. The media’s portrayal of Ozempic as a “miracle drug” has not only fueled its popularity but also reshaped societal discussions surrounding bodies, weight, and weight loss, leading to conflicts over its availability and usage.
The article aims to critically analyze the media discourse surrounding Ozempic and fatness in Finland during the 2020s, highlighting the lack of in-depth academic exploration of this phenomenon in Finnish contexts compared to North American discussions. It seeks to understand how fatness is reconceptualized as a medical and moral issue within the Ozempic discourse, particularly focusing on the regression from body positivity to traditional dieting narratives. The authors intend to examine the social construction of fatness and the moral implications associated with fat individuals in this evolving discourse, thereby contributing to critical fat studies and addressing the implications of the “Ozempic era.”
Methods
In this study, the authors collected data from Finnish newspaper and magazine articles discussing the drug Ozempic, focusing on content published between September 18, 2022, and September 18, 2023. The data was sourced from ePress®, which provides access to a wide range of Finnish media. The search utilized two keywords: “Ozempic*” and “laihdutuslääk*” (meaning “weight-loss drug”), with the asterisk allowing for variations in Finnish inflections. This resulted in a total of 133 articles, which were further refined to 28 relevant pieces—19 from newspapers and 9 from magazines—based on their emphasis on personal profiles or significant discussion of the drug.
For analysis, the authors employed qualitative content analysis to explore the contextual meanings within the selected texts, moving beyond mere frequency counts to assess the significance of language. Additionally, discourse analysis was applied to examine how different realities are constructed within the media narratives surrounding Ozempic, allowing for a nuanced understanding of the implications of these constructions in both Finnish and broader media contexts. This methodological framework was deemed suitable for addressing the research question effectively.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the historical dominance of the biomedical paradigm in understanding fatness, which has framed fat bodies primarily as medical issues requiring treatment and management. This paradigm has perpetuated fat stigma by defining normative body sizes and placing the responsibility for fatness on individuals. The emergence of fat studies and body positivity activism in the early 2000s marked a significant shift, allowing fat individuals to participate in and shape public discourse around fatness and rights. However, this movement faced challenges, particularly in Finland, where the term “body positivity” gained traction without the political weight of “fat activism,” reflecting cultural sensitivities around the stigma associated with the term “fat.”
The analysis further reveals a recent regression in media discourse, particularly with the rise of Ozempic, which has been labeled a “miracle drug” for weight loss. This narrative has revived traditional weight loss success stories while downplaying the drug’s adverse effects and financial implications, framing fatness as a chronic illness that necessitates pharmaceutical intervention. The media’s portrayal of fat individuals as morally questionable for using such medications exacerbates existing stigmas, suggesting that their pursuit of weight loss undermines the needs of more “deserving” patients, such as those with diabetes. Ultimately, the study underscores that despite the temporary visibility of body positivity discourse, societal norms continue to prioritize thinness, revealing the persistent stigma surrounding fatness and the allure of medicalized solutions like Ozempic.