DOI: https://doi.org/10.1080/10253866.2026.2638886
تاريخ النشر: 2026-03-05
المؤلف: Jannsen Santana وآخرون
الموضوع الرئيسي: طرق البحث النوعي والأخلاقيات
نظرة عامة
تدعو هذه القطعة الاستفزازية إلى نهج تحويلي في التسويق وبحوث المستهلكين، مع التأكيد على الحاجة لمواجهة الظلم النظامي المتأصل في ممارسات الاستهلاك العالمية. مستندة إلى رؤى من مؤتمر CCT 2023، يدعو المؤلفون إلى تحويل التركيز من السرديات الاستهلاكية السائدة إلى وجهات نظر المهمشين، مع تسليط الضوء على ثلاثة مجالات مترابطة من الظلم: الكائنات المحرومة، الأماكن الطرفية، والإبستيمولوجيات غير الهيمنية.
يجادل المؤلفون من أجل موقف انعكاسي يعترف بتواطؤ التخصص في perpetuating هذه الظلم. يشجعون العلماء على الانخراط في دراسات الاستهلاك النقدية التي تتحدى الهياكل القمعية وتعطي الأولوية للاعتبارات الأخلاقية والأهمية الاجتماعية. من خلال إعادة وضع ظلمات الاستهلاك من الهوامش إلى مركز بحوث المستهلكين، تهدف هذه العمل إلى تعزيز حوار أكاديمي يكون له تأثير ومسؤولية اجتماعية، متجاوزًا التسلسلات الهرمية الأكاديمية التقليدية.
مقدمة
تحدد مقدمة ورقة البحث السياق الأساسي وأهمية الدراسة. تبرز السؤال البحثي الرئيسي والأهداف التي توجه التحقيق. يؤكد المؤلفون على أهمية الموضوع ضمن المجال الأوسع، مشيرين إلى الأعمال السابقة وتحديد الفجوات التي تهدف أبحاثهم إلى معالجتها.
تُقدم النتائج الرئيسية أو الفرضيات بإيجاز، مما يمهد الطريق للمنهجية والنتائج التي ستتبع في الأقسام اللاحقة. تعمل المقدمة على جذب القارئ من خلال توضيح أهمية البحث وإسهاماته المحتملة في تعزيز المعرفة في مجال الدراسة.
نقاش
تسلط قسم النقاش في الورقة الضوء على التعقيدات المحيطة بظلمات الاستهلاك، مع التأكيد على الحاجة لفهم أكثر دقة لكيفية تجلي هذه الظلمات ضمن التسويق وبحوث المستهلكين. أوضح المشاركون في مؤتمر نظرية ثقافة المستهلك 2023 أن الاستبعاد يعد تجليًا للظلم النظامي الأوسع، الذي غالبًا ما يتم إسكات صوته وجعله غير مرئي. كانت مجموعة البحث البرازيلية ‘Conversações em Cultura e Consumo’ تهدف إلى تسهيل الحوار بين العلماء ذوي الخلفيات المتنوعة لتحدي التسلسلات الهرمية القائمة في نظرية التسويق وتحويل التركيز نحو هوامش الاستهلاك، حيث تكون الظلمات شائعة. يجادل المؤلفون بأن التسويق في وضع فريد لكشف واستجواب هذه الظلمات، ومع ذلك، غالبًا ما تفشل الحلول المدفوعة بالسوق الحالية، مثل الاستهلاك الأخلاقي والتسويق المستدام، في معالجة عدم المساواة الهيكلية الأساسية.
تدعو الورقة إلى جهد جماعي لإعادة توجيه المنح الدراسية في التسويق نحو قضايا العدالة والمساواة والشمول، داعية إلى وجهات نظر غير هيمنية تعترف بترابط أشكال الظلم المختلفة – الجندري، العرقي، البيئي، والإبستيمي. يقترح المؤلفون إطارًا يحدد ظلمات الاستهلاك في ثلاثة مجالات متداخلة: الكائنات المحرومة، الأماكن الطرفية، والإبستيمولوجيات غير الهيمنية. يعمل هذا التحديد كأساس للبحوث المستقبلية، مشجعًا العلماء على استكشاف تقاطعات هذه المجالات واعتماد نهج انعكاسي وموجه نحو العمل يعطى الأولوية لأصوات المجتمعات المهمشة. يتم التأكيد على ضرورة معالجة هذه الظلمات من خلال زيادة عدم المساواة العالمية والأزمات الاجتماعية الملحة التي تتطلب اهتمامًا أكاديميًا فوريًا وإجراءات مؤثرة.
DOI: https://doi.org/10.1080/10253866.2026.2638886
Publication Date: 2026-03-05
Author(s): Jannsen Santana et al.
Primary Topic: Qualitative Research Methods and Ethics
Overview
This provocation piece advocates for a transformative approach in marketing and consumer research, emphasizing the need to confront systemic injustices inherent in global consumption practices. Drawing on insights from the 2023 CCT Conference, the authors call for a shift in focus from mainstream consumer narratives to marginalized perspectives, highlighting three interconnected areas of injustice: underprivileged beings, peripheral places, and non-hegemonic epistemologies.
The authors argue for a reflexive stance that recognizes the discipline’s complicity in perpetuating these injustices. They encourage scholars to engage in critical consumption studies that challenge oppressive structures and prioritize ethical considerations and societal relevance. By repositioning consumption injustices from the margins to the center of consumer research, this work aims to foster a scholarly dialogue that is both impactful and socially responsible, moving beyond traditional academic hierarchies.
Introduction
The introduction of the research paper outlines the foundational context and significance of the study. It highlights the primary research question and the objectives that guide the investigation. The authors emphasize the relevance of the topic within the broader field, citing previous work and identifying gaps that their research aims to address.
Key findings or hypotheses are briefly introduced, setting the stage for the methodology and results that will follow in subsequent sections. The introduction serves to engage the reader by illustrating the importance of the research and its potential contributions to advancing knowledge in the area of study.
Discussion
The discussion section of the paper highlights the complexities surrounding consumption injustices, emphasizing the need for a more nuanced understanding of how these injustices manifest within marketing and consumer research. Panelists at the 2023 Consumer Culture Theory Conference articulated that exclusion serves as a manifestation of broader systemic injustices, which are often silenced and rendered invisible. The Brazilian research group ‘Conversações em Cultura e Consumo’ aimed to facilitate dialogue among scholars with diverse backgrounds to challenge existing hierarchies in marketing theory and to shift focus toward the periphery of consumption, where injustices are prevalent. The authors argue that marketing is uniquely positioned to expose and interrogate these injustices, yet current market-driven solutions, such as ethical consumerism and sustainable marketing, often fail to address the underlying structural inequalities.
The paper calls for a collective effort to reorient marketing scholarship towards issues of justice, equity, and inclusion, advocating for non-hegemonic perspectives that recognize the interconnectedness of various forms of injustice—gender, racial, environmental, and epistemic. The authors propose a framework that maps consumption injustices into three interwoven realms: underprivileged beings, peripheral places, and non-hegemonic epistemologies. This mapping serves as a foundation for future research, encouraging scholars to explore the intersections of these realms and to adopt reflexive and action-oriented approaches that prioritize the voices of marginalized communities. The urgency of addressing these injustices is underscored by the increasing global inequality and the pressing societal crises that demand immediate scholarly attention and impactful action.