DOI: https://doi.org/10.21111/ettisal.v11i1.8
تاريخ النشر: 2026-06-02
المؤلف: Anton Sudibyo وآخرون
الموضوع الرئيسي: الدراسات السيميائية ودراسات التمثيل
نظرة عامة
تدرس هذه الدراسة دور الذكاء الاصطناعي (AI) في تشكيل الاتصال السياسي خلال الانتخابات الرئاسية الإندونيسية لعام 2024، مع التركيز على الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي المرتبطة بحملة برابوو-جيبيران. باستخدام منهجية نوعية تجمع بين تحليل رولان بارتس السيميائي ونظرية التأطير لإنتمان، تحلل البحث ثلاث صور رئيسية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع تغطيتها الإعلامية واستقبال الجمهور. تكشف النتائج أن الجمالية “جيموي” – التي تتميز باللطافة المصممة والملمس الناعم – تعمل كاستراتيجية للشرعية العاطفية، مما يبعد المرشحين عن السرديات التاريخية المعقدة. تساهم هذه الصور في تصوير أسطوري لقائد متناغم وسهل الاقتراب، مما يزيل الطابع السياسي للسرديات من خلال التمثيل العاطفي.
تخلص الدراسة إلى أن الذكاء الاصطناعي يعمل كقوة سيميائية وتواصلية في العلامة السياسية، حيث يبني المعاني عبر طبقات مختلفة من التمثيل بينما يتنقل بين وسائل الإعلام والخطاب العام الذي يشرع ويعارض مصداقيتها. تسلط التحليل الضوء على تحول في السياسة الرقمية، حيث يتم تفسير القيادة بشكل متزايد من خلال الإشارات العاطفية المدمجة في الخوارزميات، مما يغير تصورات الجمهور حول الإخلاص والمصداقية. تعكس التناقضات في ردود الفعل العامة المخاوف المستمرة بشأن التلاعب والمصداقية في سياق الصور الاصطناعية. يتم تشجيع الأبحاث المستقبلية لاستكشاف الآثار طويلة الأجل للجماليات الخوارزمية على ثقة الناخبين والمشاركة الديمقراطية، خاصة مع تزايد أهمية الذكاء الاصطناعي التوليدي في استراتيجيات الحملات الانتخابية في الديمقراطيات الناشئة.
مقدمة
تناقش مقدمة هذه الورقة البحثية الدور التحويلي للذكاء الاصطناعي (AI) في الحملات السياسية، مع التركيز بشكل خاص على تأثيره على الاتصال السياسي ومشاركة الناخبين. لقد غير استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، مثل الدردشة الآلية والتزييف العميق، بشكل كبير كيفية صياغة الرسائل السياسية وتصورها، كما يتضح من الدراسات التي تشير إلى أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يحمل شحنات عاطفية يمكن أن يعزز نية الناخب (كيم ولي، 2023). تؤكد الورقة أن الذكاء الاصطناعي ليس مجرد أداة تكنولوجية بل هو فاعل مهم يشكل السرديات والهويات السياسية، متحديًا المفاهيم التقليدية للمصداقية والحقائق في الصور السياسية. هذا التحول بارز بشكل خاص في إندونيسيا، حيث تم دمج المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بسرعة في الخطاب السياسي، مما يثير مخاوف أخلاقية بينما يقدم في الوقت نفسه طرقًا جديدة للمشاركة.
تهدف الدراسة إلى استكشاف الوظائف السيميائية والخطابية للمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في سياق الانتخابات الرئاسية الإندونيسية لعام 2024. من خلال استخدام نظرية رولان بارتس السيميائية ونظرية التأطير لإنتمان، تسعى الدراسة إلى تحليل كيفية نقل الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي معاني سياسية معقدة وتأثيرها على تصورات الناخبين. يجادل المؤلفون بأن الأدبيات الحالية غالبًا ما تتجاهل دور الذكاء الاصطناعي كقوة رمزية في الاتصال السياسي، حيث تركز بدلاً من ذلك على آثارها الأخلاقية أو كأداة بسيطة. تهدف هذه الدراسة إلى سد هذه الفجوة من خلال التحقيق في نشر الذكاء الاصطناعي في العلامة السياسية، وتأطير المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من قبل وسائل الإعلام والجمهور، والآثار الأوسع على الممارسات الديمقراطية وثقة الجمهور في إندونيسيا.
الطرق
استخدمت الدراسة نهجًا وصفيًا نوعيًا، مستفيدة من التحليل السيميائي اليدوي القائم على رولان بارتس وتحليل التأطير للتحقيق في بناء المعنى للمحتوى السياسي الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي خلال الانتخابات الرئاسية الإندونيسية لعام 2024. تم اختيار هذه المنهجية لقدرتها على التقاط الأنماط التمثيلية الدقيقة والإشارات الإيديولوجية في الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مثل التزييف العميق وصور الحملات، جنبًا إلى جنب مع المواد النصية مثل رسائل الدردشة الآلية والتغطية الإعلامية. ركز التحليل على المواد المتداولة على نطاق واسع ذات الصلة بالعلامة السياسية، مع تقنية أخذ عينات هادفة تضمن تمثيلات متنوعة لدور الذكاء الاصطناعي في الحملة. شملت جمع البيانات صورًا فيروسية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتفاعلات الدردشة الآلية، ومقالات إعلامية تناقش الذكاء الاصطناعي في الاتصال السياسي، مدعومة بردود فعل الجمهور من وسائل التواصل الاجتماعي لتعكس مشاركة المواطنين وتفسيرهم.
استخدم التحليل هيكلًا سيميائيًا ثلاثيًا، حيث تم فحص المعاني الدلالية، والمعاني الإيحائية، والمعاني الأسطورية داخل الصور والنصوص. وصف التحليل الدلالي العناصر الحرفية للصور، بينما استكشف التحليل الإيحائي الروابط الثقافية والإشارات العاطفية. كشف التحليل الأسطوري كيف أن الإيحاءات المتكررة جعلت السرديات الإيديولوجية طبيعية، مما أخفى التعقيدات التاريخية. قام تحليل التأطير، استنادًا إلى إطار عمل إنتمان، بتقييم كيفية تعريف وسائل الإعلام والخطاب العام للمشكلات، وتحديد المسؤولية، وتقييم الأخلاق، واقتراح الحلول المتعلقة بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. من خلال دمج التحليلات السيميائية وتحليل التأطير، ربطت الدراسة المحتوى الرمزي للصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بالعمليات الخطابية التي تشكل تفسير الجمهور، مما يعزز في النهاية فهم تأثير الذكاء الاصطناعي على المعنى السياسي في سياق الانتخابات. لضمان الموثوقية، نفذت الدراسة استراتيجيات التحقق النوعي، بما في ذلك مثلث البيانات والتوثيق الانعكاسي للقرارات التحليلية.
النتائج
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن المحتوى السياسي الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لعب دورًا محوريًا في حملة برابوو-جيبيران للانتخابات الرئاسية الإندونيسية لعام 2024، مستخدمًا عناصر سيميائية مميزة لبناء سرد متعدد الطبقات من الصداقة، والحداثة الرقمية، والقرب العاطفي. يكشف تحليل ثلاث صور رئيسية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من خلال إطار عمل رولان بارتس السيميائي كيف أعادت هذه الصور تشكيل شخصية برابوو التقليدية الجامدة إلى واحدة تبرز الوصول العاطفي والقابلية للتواصل. الصورة الأولى، وهي لوحة إعلانات تحتوي على صور كرتونية لبرابوو وجيبيران، تستخدم ميزات وجه مبالغ فيها وجمالية مرحة لاستحضار صفات الدفء وسهولة الاقتراب، مما يتماشى مع الاتجاهات المعاصرة في الثقافة الرقمية الموجهة للشباب. يعكس هذا التحول الجمالي استراتيجية أوسع لإزالة الطابع السياسي، حيث يتم إعادة تصور السلطة السياسية كودية وشاملة، مما يجعل القوة طبيعية كعاطفة.
تتميز الصورة الثانية، التي تتسم بالطباعة الجريئة والتصميم البسيط، بمزيد من تجسيد ابتعاد الحملة عن الرموز السياسية التقليدية نحو جمالية رقمية. إنها تحول رقم الاقتراع “2” إلى عنصر علامة تجارية، مما يدمج الرسائل السياسية مع الثقافة الشعبية. كانت الاستجابة العامة لهذه الصورة متباينة، حيث احتضن الجمهور الأصغر سنًا طبيعتها المرحة بينما اعتبرها النقاد الأكبر سنًا تافهة في الخطاب السياسي. تعزز الصورة الثالثة الحميمية العاطفية من خلال تصويرات قريبة للمرشحين، مما يعزز ديناميكية عائلية تشير إلى الاستمرارية في القيادة. تعزز هذه الطريقة، بينما تعزز الدفء والمصداقية المتصورة، أيضًا المخاوف بشأن إمكانية “الشعبوية الاصطناعية”، حيث تحجب الجاذبية العاطفية القضايا السياسية الجوهرية. بشكل عام، تسلط الدراسة الضوء على كيف أن الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لا تعمل فقط كمواد حملات ولكن أيضًا تشكل المشهد الرمزي للهوية السياسية، مما يمزج بين الجماليات والعاطفة والإيديولوجيا في بيئة مشبعة رقميًا.
المناقشة
تستكشف قسم المناقشة من الورقة البحثية دور الذكاء الاصطناعي (AI) كفاعل سيميائي في الاتصال السياسي، خاصة في سياق الانتخابات الرئاسية الإندونيسية لعام 2024. من خلال دمج مستويات بارتس السيميائية ووظائف التأطير لإنتمان، يكشف التحليل أن الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تبسط الصور السياسية للتشفير السريع من قبل الجمهور بينما تضيف في الوقت نفسه عناصر عاطفية تعيد تشكيل تصورات القيادة السياسية. لا تشرع هذه الصور السلطة السياسية من خلال سرديات الشباب والتقدم فحسب، بل تثير أيضًا نقاشات حول مصداقيتها مقارنةً بالتصوير الفوتوغرافي التقليدي، الذي يرتبط بالأحداث الحقيقية. تسلط الدراسة الضوء على كيفية عمل الذكاء الاصطناعي كفاعل تواصلي، محولًا العلامة السياسية من خلال دمج الجماليات الخوارزمية في النسيج العاطفي للهوية السياسية.
تشير النتائج إلى أن الصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، التي تمثلها ظاهرة “جيموي”، تعطي الأولوية للتجاوب العاطفي على العمق الإيديولوجي، مما يجذب بشكل خاص الناخبين الأصغر سنًا الذين يتفاعلون مع المحتوى السياسي من خلال الفكاهة والعاطفة. يعكس هذا التحول التحولات الأوسع في الثقافة السياسية الرقمية، حيث تهيمن الإشارات البصرية على الإقناع اللفظي. تتناول الورقة أيضًا الآثار الثقافية لجماليات الذكاء الاصطناعي، مشيرة إلى أن الطبيعة العالمية للصور التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يمكن أن توحد الهوية السياسية، مما قد يخفف من الفروق الثقافية المحلية. في النهاية، تؤكد الأبحاث على التناقضات المحيطة بالاتصال الذي يتم بوساطة الذكاء الاصطناعي، حيث تثير الصور الاصطناعية كل من العاطفة والشك، مما يبرز التفاعل المعقد بين التكنولوجيا والثقافة والتمثيل السياسي في السياقات الانتخابية المعاصرة.
DOI: https://doi.org/10.21111/ettisal.v11i1.8
Publication Date: 2026-06-02
Author(s): Anton Sudibyo et al.
Primary Topic: Semiotics and Representation Studies
Overview
This study investigates the role of artificial intelligence (AI) in shaping political communication during Indonesia’s 2024 Presidential Election, focusing on AI-generated images associated with the Prabowo-Gibran campaign. Employing a qualitative methodology that combines Roland Barthes’ semiotic analysis and Entman’s framing theory, the research analyzes three key AI-generated visuals alongside their media coverage and public reception. The findings reveal that the “Gemoy” aesthetic—characterized by stylized cuteness and soft textures—serves as a strategy for emotional legitimacy, distancing candidates from complex historical narratives. These visuals contribute to a mythic portrayal of a harmonious and approachable leader, effectively depoliticizing political narratives through affective representation.
The study concludes that AI acts as a semiotic and communicative force in political branding, constructing meaning across various layers of representation while navigating media and public discourse that both legitimizes and contests their authenticity. The analysis highlights a shift in digital politics, where leadership is increasingly interpreted through algorithmically embedded emotional cues, altering public perceptions of sincerity and credibility. The ambivalence in public responses reflects ongoing concerns about manipulation and authenticity in the context of synthetic visuals. Future research is encouraged to explore the long-term implications of algorithmic aesthetics on voter trust and democratic engagement, particularly as generative AI becomes integral to campaign strategies in emerging democracies.
Introduction
The introduction of this research paper discusses the transformative role of Artificial Intelligence (AI) in political campaigns, particularly highlighting its impact on political communication and voter engagement. The use of generative AI tools, such as chatbots and deepfakes, has significantly altered how political messages are crafted and perceived, as evidenced by studies indicating that emotionally charged AI-generated content can enhance voter intention (Kim & Lee, 2023). The paper emphasizes that AI is not merely a technological tool but a significant actor that shapes political narratives and identities, challenging traditional notions of authenticity and truth in political imagery. This shift is particularly pronounced in Indonesia, where AI-generated content has rapidly integrated into political discourse, raising ethical concerns while simultaneously offering new avenues for engagement.
The research aims to explore the semiotic and discursive functions of AI-generated content in the context of Indonesia’s 2024 Presidential Election. By employing Roland Barthes’ semiotic theory and Entman’s framing theory, the study seeks to analyze how AI-generated visuals convey complex political meanings and influence voter perceptions. The authors argue that existing literature often overlooks AI’s role as a symbolic force in political communication, focusing instead on its ethical implications or as a mere tool. This study aims to fill this gap by investigating the deployment of AI in political branding, the framing of AI-generated content by media and the public, and the broader implications for democratic practices and public trust in Indonesia.
Methods
The research employed a qualitative descriptive approach, utilizing manual semiotic analysis based on Roland Barthes and framing analysis to investigate the meaning construction of AI-generated political content during Indonesia’s 2024 Presidential Election. This methodology was chosen for its ability to capture nuanced representational patterns and ideological cues in AI-generated visuals, such as deepfakes and campaign images, alongside textual materials like chatbot messages and media coverage. The analysis focused on widely circulated materials relevant to political branding, with a purposive sampling technique ensuring diverse representations of AI’s role in the campaign. Data collection spanned viral AI-generated images, chatbot interactions, and media articles discussing AI in political communication, supplemented by public responses from social media to reflect citizen engagement and interpretation.
The analysis employed a triadic semiotic structure, examining denotative, connotative, and mythic meanings within the visuals and texts. Denotative analysis described the literal elements of the images, while connotative analysis explored cultural associations and emotional cues. Mythic analysis revealed how repeated connotations naturalized ideological narratives, masking historical complexities. Framing analysis, based on Entman’s framework, assessed how media and public discourse defined problems, assigned responsibility, evaluated morality, and proposed solutions regarding AI-generated content. By integrating semiotic and framing analyses, the study connected the symbolic content of AI-generated visuals with the discursive processes shaping public interpretation, ultimately enhancing understanding of AI’s influence on political meaning in the election context. To ensure trustworthiness, the study implemented qualitative validation strategies, including data triangulation and reflexive documentation of analytic decisions.
Results
The results of this study indicate that AI-generated political content played a pivotal role in the Prabowo-Gibran campaign for Indonesia’s 2024 Presidential Election, utilizing distinct semiotic elements to construct a layered narrative of friendliness, digital modernity, and emotional closeness. Analyzing three key AI-generated visuals through Roland Barthes’ semiotic framework reveals how these images reframed Prabowo’s traditionally rigid persona into one that emphasizes emotional accessibility and relatability. The first visual, a billboard featuring cartoon-like portraits of Prabowo and Gibran, employs exaggerated facial features and a playful aesthetic to evoke qualities of warmth and approachability, aligning with contemporary trends in youth-oriented digital culture. This aesthetic shift reflects a broader strategy of emotional depoliticization, where political authority is reimagined as friendly and inclusive, thereby naturalizing power as affection.
The second visual, characterized by bold typography and a minimalist design, further exemplifies the campaign’s departure from traditional political iconography towards a digitized aesthetic. It transforms the ballot number “2” into a branding element, merging political messaging with pop culture. Public reception of this visual was polarized, with younger audiences embracing its playful nature while older critics viewed it as trivializing political discourse. The third visual amplifies emotional intimacy through close-up depictions of the candidates, reinforcing a familial dynamic that suggests continuity in leadership. This approach, while enhancing perceived warmth and trustworthiness, also raises concerns about the potential for “synthetic populism,” where emotional appeal obscures substantive political issues. Overall, the study highlights how AI-generated imagery not only serves as campaign materials but also shapes the symbolic landscape of political identity, blending aesthetics, emotion, and ideology in a digitally saturated environment.
Discussion
The discussion section of the research paper explores the role of artificial intelligence (AI) as a semiotic actor in political communication, particularly in the context of Indonesia’s 2024 Presidential Election. By integrating Barthes’ semiotic levels and Entman’s framing functions, the analysis reveals that AI-generated visuals simplify political imagery for rapid public decoding while simultaneously infusing emotional elements that reshape perceptions of political leadership. These visuals not only legitimize political power through narratives of youth and progress but also provoke debates about their authenticity compared to traditional photography, which is tied to real events. The study highlights how AI operates as a communicative actor, transforming political branding by embedding algorithmic aesthetics into the emotional fabric of political identity.
The findings indicate that AI-generated imagery, exemplified by the “Gemoy” phenomenon, prioritizes emotional resonance over ideological depth, appealing particularly to younger voters who engage with political content through humor and affect. This shift reflects broader transformations in digital political culture, where visual cues dominate verbal persuasion. The paper also addresses the cultural implications of AI aesthetics, noting that the globalized nature of AI-generated imagery can standardize political identity, potentially diluting local cultural nuances. Ultimately, the research underscores the ambivalence surrounding AI-mediated communication, where synthetic visuals evoke both affection and skepticism, highlighting the complex interplay between technology, culture, and political representation in contemporary electoral contexts.