DOI: https://doi.org/10.17645/mac.11585
تاريخ النشر: 2026-03-05
المؤلف: Simon M. Luebke وآخرون
الموضوع الرئيسي: وسائل التواصل الاجتماعي والسياسة
نظرة عامة
تدرس الدراسة مفهوم الأصالة في التواصل السياسي، خاصة خلال الحملات الانتخابية، مع تسليط الضوء على أهميتها المتزايدة للناخبين. تركز على كيفية بناء السياسيين للأصالة، خاصة خلال الانتخابات الفيدرالية الألمانية لعام 2021، من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، إنستغرام، وتويتر. من خلال إجراء تحليل محتوى كمي يدوي لـ 855 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي من ثلاثة مرشحين رئيسيين، تكشف الأبحاث أن الأصالة هي جانب مهم من تواصلهم الحملة، مع اختلافات ملحوظة في كيفية أداء مرشحة أنثوية ومرشحين ذكور في الأصالة.
على الرغم من مساهماتها، تعترف الدراسة بعدة قيود. تفتقر إلى معيار مقارن لتقييم دور الأصالة مقارنةً بخصائص أخرى ولا توضح ما إذا كانت الأصالة المعروضة هي خيار استراتيجي أو ناتج ثانوي لأهداف تقديم الذات الأخرى. التحليل مقيد بسياق متعدد الأحزاب محدد، مما يشير إلى أن النتائج قد تختلف في الأنظمة التي تلعب فيها المرشحات الفرديات دورًا أكثر بروزًا. بالإضافة إلى ذلك، بينما تقوم الدراسة بتشغيل الأصالة عبر أربعة أبعاد، إلا أنها لا تستكشف الفروق الاستراتيجية داخل هذه الأبعاد. يتم تشجيع الأبحاث المستقبلية على توسيع حجم العينة، وضم مجموعة أوسع من السياسيين، والتعمق أكثر في الاستراتيجيات المستخدمة في نقل الأصالة، مما يعزز فهم الأصالة في الحملات السياسية.
مقدمة
تؤكد مقدمة ورقة البحث على الأهمية المتزايدة للأصالة السياسية في سياق الحملات الانتخابية، خاصة في القرن الحادي والعشرين. تسلط الضوء على تحول في توقعات الجمهور، حيث يسعى الناخبون بشكل متزايد إلى سياسيين لا يمتلكون فقط الكاريزما ولكن يظهرون أيضًا كأشخاص يمكن الارتباط بهم وأصليين. هذه النظرة المتطورة للأصالة حاسمة لكيفية تقييم المرشحين من قبل الجمهور وتؤثر على اتخاذ قرارات الناخبين. تم تحديد منصات وسائل التواصل الاجتماعي كأماكن مهمة للسياسيين لصياغة وتقديم صورهم الأصيلة، على الرغم من التحديات التي تطرحها انتشار المحتوى المضلل، بما في ذلك التزييف العميق.
تهدف الدراسة إلى سد الفجوات البحثية الحالية من خلال تحليل كمي لأداء الأصالة بين السياسيين الألمان على وسائل التواصل الاجتماعي خلال حملة الانتخابات الفيدرالية لعام 2021. على وجه التحديد، تحقق في مدى تكرار وطرق انخراط المرشحين أنالينا باربوك، أرمن لاشيت، وأولاف شولتس – الذين كانوا المتنافسين الرئيسيين على منصب المستشارية – في أداء الأصالة عبر منصات مثل إنستغرام، فيسبوك، وتويتر (الآن X). تأخذ الأبحاث أيضًا في الاعتبار تأثير الجنس على هذه الأداءات للأصالة، مع الاعتراف بأن التوقعات الاجتماعية المتعلقة بالجنس قد تشكل كيفية تقديم السياسيين الذكور والإناث لأنفسهم للناخبين.
النتائج
تتناول نتائج الدراسة سؤالين بحثيين يتعلقان بانتشار واختلافات الأداء للأصالة بين المرشحين في الانتخابات الفيدرالية الألمانية لعام 2021. يكشف التحليل أن عناصر الأصالة تُستخدم بشكل شائع في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تحتوي حوالي 75% من المنشورات عبر ثلاثة مرشحين على مؤشر واحد على الأقل للأصالة. بُعد الاتساق هو الأكثر استخدامًا، حيث يظهر في 62.6% من المنشورات، بينما يتم التأكيد على العادية (26%)، الفورية (12.7%)، والحميمية (4%) بشكل أقل. من الجدير بالذكر أن المرشحين الذكور أولاف شولتس وأرمن لاشيت يظهرون انتشارًا أعلى لمؤشرات الأصالة مقارنةً بالمرشحة الأنثوية أنالينا باربوك، على الرغم من أن الاختلافات ليست ذات دلالة إحصائية بشكل عام.
تظهر الفحوصات الإضافية لأبعاد الأصالة المحددة أنه بينما يعطي جميع المرشحين الأولوية للاتساق، تميزت باربوك عن نفسها من خلال استخدام الفورية بشكل أكثر تكرارًا من نظرائها الذكور. بالإضافة إلى ذلك، تشارك المزيد من الرؤى الشخصية، مما يدل على تركيز أكبر على الحميمية مقارنةً بلاشيت، على الرغم من أن هذا ليس هو الحال عند مقارنتها بشولتس. تشير تحليلات الانحدار اللوجستي إلى أن الجنس يؤثر بشكل كبير على استخدام أبعاد الأصالة، حيث من المرجح أن يعتمد المرشحون الذكور على الاتساق وأقل احتمالًا لأداء الحميمية، الفورية، والعادية. كما لوحظت تأثيرات المنصة، حيث كانت الأصالة أكثر انتشارًا على فيسبوك وإنستغرام مقارنةً بتويتر. لا تغير مرحلة الحملة بشكل كبير من مدى الأداء العام للأصالة، لكنها تعزز من حدوث الحميمية والفورية مع تقدم الحملة.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على أهمية الأصالة السياسية في القرارات الانتخابية وحملات الانتخابات، مع التأكيد على تميزها عن المفاهيم ذات الصلة مثل الصدق. تُعرف الأصالة بأنها الدرجة التي يبقى فيها السياسيون صادقين مع أنفسهم، والتي تتميز بالاتساق في آرائهم وأفعالهم، والتي تستند إلى قناعات شخصية بدلاً من اعتبارات استراتيجية. تشير الدراسات التجريبية إلى أن الناخبين أكثر احتمالًا لدعم المرشحين الذين يرونهم أصليين، حيث تؤثر الأصالة على أنماط التصويت عبر أنظمة سياسية متنوعة. ومع ذلك، بينما تعتبر الأصالة سمة مرغوبة، غالبًا ما تُ overshadowed بخصائص مثل الكفاءة والقيادة.
تستكشف القسم أيضًا مفهوم الأصالة السياسية المؤداة، خاصة خلال الحملات الانتخابية، حيث يقدم السياسيون أنفسهم استراتيجيًا ليظهروا أصليين. يتم تحليل هذا الأداء من خلال أربعة أبعاد: الاتساق، العادية، الحميمية، والفورية. يشير المؤلفون إلى وجود فجوة في البحث بشأن انتشار وقياس هذه الأداءات للأصالة، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، التي تعتبر منصة حاسمة للتواصل السياسي. تثير الورقة أسئلة بحثية حول مدى وطبيعة الأداءات للأصالة من قبل السياسيين على وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة في سياق الفروق بين الجنسين في استراتيجيات تقديم الذات. تشير النتائج إلى أن الأصالة هي جانب بارز من التواصل السياسي، حيث يقوم المرشحون بشكل متكرر بتوظيف استراتيجيات متنوعة لبناء صورهم الأصيلة، خاصة من خلال الاتساق في رسائلهم.
DOI: https://doi.org/10.17645/mac.11585
Publication Date: 2026-03-05
Author(s): Simon M. Luebke et al.
Primary Topic: Social Media and Politics
Overview
The study investigates the concept of authenticity in political communication, particularly during election campaigns, highlighting its increasing importance to voters. It focuses on how politicians, especially during the 2021 German federal election, construct authenticity through social media platforms like Facebook, Instagram, and Twitter. By conducting a manual quantitative content analysis of 855 social media posts from three lead candidates, the research reveals that authenticity is a significant aspect of their campaign communication, with notable differences in how a female candidate and two male candidates perform authenticity.
Despite its contributions, the study acknowledges several limitations. It lacks a comparative benchmark for evaluating the role of authenticity against other traits and does not clarify whether the authenticity displayed is a strategic choice or a byproduct of other self-presentation goals. The analysis is confined to a specific multi-party context, suggesting that findings may differ in systems where individual candidates play a more prominent role. Additionally, while the study operationalizes authenticity across four dimensions, it does not explore the strategic nuances within these dimensions. Future research is encouraged to expand the sample size, include a broader range of politicians, and delve deeper into the strategies employed in conveying authenticity, thereby enhancing the understanding of authenticity in political campaigns.
Introduction
The introduction of the research paper emphasizes the growing importance of political authenticity in the context of election campaigns, particularly in the 21st century. It highlights a shift in public expectations, where voters increasingly seek politicians who not only possess charisma but also appear relatable and genuine. This evolving perception of authenticity is crucial for how candidates are evaluated by the public and influences voter decision-making. Social media platforms are identified as significant venues for politicians to craft and present their authentic images, despite the challenges posed by the proliferation of misleading content, including deepfakes.
The study aims to fill existing research gaps by quantitatively analyzing the performance of authenticity among German politicians on social media during the 2021 federal election campaign. Specifically, it investigates how frequently and in what ways candidates Annalena Baerbock, Armin Laschet, and Olaf Scholz—who were the main contenders for the chancellorship—engaged in authenticity performances across platforms like Instagram, Facebook, and Twitter (now X). The research also considers the influence of gender on these authenticity performances, acknowledging that societal expectations regarding gender may shape how male and female politicians present themselves to the electorate.
Results
The results of the study address two research questions regarding the prevalence and differences in performed authenticity among candidates in the 2021 German federal election. The analysis reveals that authenticity elements are commonly utilized in social media posts, with approximately 75% of posts across three candidates containing at least one authenticity indicator. The consistency dimension is the most frequently employed, appearing in 62.6% of posts, while ordinariness (26%), immediacy (12.7%), and intimacy (4%) are less emphasized. Notably, male candidates Olaf Scholz and Armin Laschet exhibit a higher prevalence of authenticity indicators compared to female candidate Annalena Baerbock, although the differences are not statistically significant overall.
Further examination of specific authenticity dimensions shows that while all candidates prioritize consistency, Baerbock distinguishes herself by utilizing immediacy more frequently than her male counterparts. Additionally, she shares more personal insights, indicating a greater emphasis on intimacy compared to Laschet, though this is not the case when compared to Scholz. Logistic regression analyses indicate that gender significantly influences the use of authenticity dimensions, with male candidates more likely to rely on consistency and less likely to perform intimacy, immediacy, and ordinariness. Platform effects are also observed, with authenticity being more prevalent on Facebook and Instagram than on Twitter. The campaign phase does not significantly alter the overall extent of performed authenticity, but it does enhance the occurrence of intimacy and immediacy as the campaign progresses.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the significance of political authenticity in electoral decisions and election campaigns, emphasizing its distinction from related concepts like honesty. Authenticity is defined as the degree to which politicians remain true to themselves, characterized by consistency in their views and actions, which are grounded in personal convictions rather than strategic considerations. Empirical studies indicate that voters are more likely to support candidates they perceive as authentic, with authenticity influencing voting patterns across various political systems. However, while authenticity is a sought-after quality, it is often overshadowed by traits such as competence and leadership.
The section further explores the concept of performed political authenticity, particularly during election campaigns, where politicians strategically present themselves to appear authentic. This performance is analyzed through four dimensions: consistency, ordinariness, intimacy, and immediacy. The authors note a gap in research regarding the prevalence and quantification of these authenticity performances, especially on social media, which serves as a critical platform for political communication. The paper raises research questions about the extent and nature of authenticity performances by politicians on social media, particularly in the context of gender differences in self-presentation strategies. The findings suggest that authenticity is a prominent aspect of political communication, with candidates frequently employing various strategies to construct their authentic images, particularly through consistency in their messaging.