الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت
-
كيف تؤثر الحضور الاجتماعي المدرك على الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت؟ الدور الوسيط لتجربة التدفق وثقة المستهلك How Does Perceived Social Presence Drive Impulse Buying Online? The Mediating Role of Flow Experience and Consumer Trust
2026 | المؤلف: L. Monisha وآخرون | المجلة: International Review of Management and Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة الآليات النفسية وراء الشراء الاندفاعي (IB) في منصات التسوق عبر الإنترنت التفاعلية اجتماعيًا، مع التركيز على دور الوجود الاجتماعي المدرك (SP) كمنبه. باستخدام نموذج المنبه-الكائن-الاستجابة (S-O-R)، تحدد الدراسة تجربة التدفق (FE) وثقة المستهلك (CT) كوسيطين يؤثران على العلاقة بين SP و IB. تكشف البيانات التي تم جمعها من 565 متسوقًا عبر الإنترنت…