الأبحاث في مجال: التسويق (Marketing)
-
كيف ننقذ التسويق: دعونا نركز على الظاهرة
How to save marketing: Let’s focus on the phenomenon2026 | المؤلف: Christian Grönroos | المجلة: AMS Review | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة التحديات الحالية التي تواجه مجال التسويق، مع تسليط الضوء على تركيزه المجزأ والتكتيكي، الذي غالبًا ما يتعارض مع الاحتياجات الأوسع للأعمال والبيئة والمجتمع. على الرغم من المناقشات المستمرة في المجلات التسويقية المرموقة، لا يزال هناك نقص في الإجماع حول كيفية معالجة هذه القضايا. ينتقد المقال النهج المتمركز حول الإدارة في التسويق، arguing…
-
تسويق-AutoM3L: التعلم الآلي الآلي المدرك للمجال لتحليلات العملاء المالية
Marketing-AutoM3L: domain-aware automated machine learning for financial customer analytics2026 | المؤلف: Ye Tian وآخرون | المجلة: Frontiers in Artificial Intelligence | المجال: التسويق (Marketing)تقدم ورقة البحث إطار عمل آلي، Marketing-AutoM3L، مصمم لتعزيز تحليلات العملاء المالية من خلال دمج هندسة الميزات الخاصة بالمجال في خطوط أنابيب التعلم الآلي. غالبًا ما تفشل أنظمة التعلم الآلي الآلي التقليدية (AutoML) في توليد ميزات ذات صلة بالتسويق، والتي تعتبر ضرورية للتنبؤ الفعال بسلوك العملاء. يعالج الإطار المقترح بيانات العملاء الخام وتعليمات اللغة الطبيعية…
-
تعزيز الاستهلاك المستدام: كيف تؤثر التأثيرات الاجتماعية، وصورة العلامة التجارية، والجودة المدركة على نوايا الشراء لجيل Z التايلاندي
Driving sustainable consumption: how social influence, brand image, and perceived quality shape Thai Gen Z’s purchase intentions2026 | المؤلف: Sarinya L. Suttharattanagul وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الورقة البحثية التفاعل بين الاستهلاك المستدام، وصورة العلامة التجارية، ونوايا الشراء، مع التركيز بشكل خاص على وجهات نظر مستهلكي الجيل Z التايلانديين. من خلال دمج الأدبيات الموجودة، تقترح الدراسة نموذجًا متكاملًا يتضمن الجوانب الاجتماعية، والعلامات التجارية، وإدراك الجودة. باستخدام نهج كمي، أجرى الباحثون مسحًا عبر الإنترنت مع 1,541 مشاركًا لتقييم المواقف والسلوكيات تجاه…
-
تحليل تأثيرات أصالة العلامة التجارية على ثقة المستهلك وولائه في التغذية: منظور نفسي
Unpacking the effects of brand authenticity on consumer trust and loyalty in nutrition: a psychological perspective2026 | المؤلف: Menghao Lyu وآخرون | المجلة: Frontiers in Nutrition | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير مصداقية العلامة التجارية المدركة على ثقة المستهلك وولائه في أسواق التغذية، التي تتميز بعدم توازن المعلومات والمخاوف المتعلقة بالصحة. باستخدام بيانات استقصائية من 300 مستهلك، تستخدم الدراسة تحليل العوامل التأكيدية (CFA) ونمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) للتحقق من نماذج القياس والبنية الخاصة بها. تكشف النتائج أن مصداقية العلامة التجارية المدركة تعزز…
-
أثر ممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء على سلوك العمل الابتكاري الأخضر: دليل تجريبي من قطاع الضيافة في الصين وباكستان
The impact of green HRM practices on green innovative work behaviour: empirical evidence from the hospitality sector of China and Pakistan2025 | المؤلف: Karamat Khan وآخرون | المجلة: BMC Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تدرس هذه الدراسة تأثير ممارسات إدارة الموارد البشرية الخضراء (GHRM) على سلوك العمل الابتكاري الأخضر (GIWB) داخل قطاع الضيافة في الصين وباكستان، مع التركيز على الأدوار الوسيطة للدعم التنظيمي الأخضر المدرك (GPOS) وسلوك المواطنة التنظيمية تجاه البيئة (OCBE)، بالإضافة إلى الدور المعتدل للقيادة التحولية الخضراء (GTL). مستندة إلى نظرية AMO (القدرة، الدافع، والفرصة) ونظرية الدعم…
-
الذكاء الاصطناعي (AI) من أجل الخير؟ تمكين التغيير التنظيمي نحو الاستدامة
Artificial intelligence (AI) for good? Enabling organizational change towards sustainability2025 | المؤلف: Julia Schwaeke وآخرون | المجلة: Review of Managerial Science | المجال: التسويق (Marketing)تؤكد ورقة البحث على الدور المحوري للذكاء الاصطناعي (AI) في تعزيز استراتيجيات الاستدامة المؤسسية عبر مختلف الصناعات. من خلال اعتماد نهج تطوير مفهوم استقرائي وتحليل البيانات من 24 شركة، تحدد الدراسة تمكين العمليات والقدرة التقنية كعوامل حاسمة لتبني الذكاء الاصطناعي في جهود الاستدامة. تدمج هذه العوامل في إطار التكنولوجيا والتنظيم والبيئة (TOE)، موضحة الخطوات الاستراتيجية…
-
تقييم تأثير تجارب الإقامة المنزلية المجتمعية على ولاء السياح في تطوير السياحة الريفية المستدامة
Assessing the impact of community-based homestay experiences on tourist loyalty in sustainable rural tourism development2025 | المؤلف: Qiwen Dai وآخرون | المجلة: Scientific Reports | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة العوامل التي تؤثر على ولاء السياح للإقامة في المنازل ضمن إطار السياحة المجتمعية، مع التركيز على تطوير السياحة الريفية المستدامة في الصين. باستخدام نموذج التحفيز-الكائن-الاستجابة (SOR)، تفحص البحث كيف تؤثر التجارب المتصلة على مشاعر السياح، والتي تؤثر بدورها على ولائهم للإقامات. تم جمع البيانات من خلال استبيانات ميدانية، وتم استخدام نمذجة المعادلات…
-
عوامل أداء البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG): مراجعة منهجية للأدبيات
Determinants of environmental social and governance (ESG) performance: A systematic literature review2024 | المؤلف: Alice Martiny وآخرون | المجلة: Journal of Cleaner Production | المجال: التسويق (Marketing)تسلط هذه section الضوء على أهمية فهم محددات أداء الشركات في مجالات البيئة والاجتماع والحوكمة (ESG)، مع التأكيد على صلتها بالإدارة الاستراتيجية وتحديات الاستدامة العالمية. تحدد الأبحاث كل من العوامل الداخلية والخارجية التي تؤثر على معايير ESG وتحقق في الأسباب وراء التناقضات في الأدبيات الحالية. باستخدام مراجعة أدبية منهجية تتماشى مع إرشادات PRISMA، تكشف الدراسة…
-
أثر سياسة التمويل الأخضر على أداء الابتكار الأخضر: دليل من الشركات الصينية الملوثة بشدة
The impact of green finance policy on green innovation performance: Evidence from Chinese heavily polluting enterprises2024 | المؤلف: Kaiwen Chang وآخرون | المجلة: Journal of Environmental Management | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير سياسة التمويل الأخضر (GFP) التي نفذتها الحكومة الصينية في عام 2012 على أداء الابتكار الأخضر للشركات المدرجة من 2007 إلى 2019، باستخدام نهج الفرق في الفرق (DID). تشير النتائج إلى أن سياسة التمويل الأخضر تعزز بشكل كبير أداء الابتكار الأخضر للمؤسسات الملوثة بشدة (HPEs)، لا سيما في الشركات المملوكة للدولة…