الأبحاث في مجال: التسويق (Marketing)
-
تصميم بيولوجي مستدام في بيئات البيع بالتجزئة: تعزيز تجربة المستهلك وممارسات الاستدامة Sustainability biophilic design in retail environments: Enhancing consumer experience and sustainability practices
2026 | المؤلف: Khaled Alshaketheep وآخرون | المجلة: Heritage and Sustainable Development ISSN 2712-0554 | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير التصميم البيوفيلي على تجارب المستهلكين داخل بيئات البيع بالتجزئة، من خلال دمج مفاهيم من علم النفس البيئي والتسويق. باستخدام نموذج التحفيز-الكائن-الاستجابة (SOR)، ونظرية استعادة الانتباه (ART)، ونظرية الانخراط الزمني (TET)، ونظرية الإشارة، تؤسس الدراسة علاقة إيجابية بين عناصر التصميم البيوفيلي ورضا العملاء، فضلاً عن تصورات استدامة العلامة التجارية. تدعم دراسة…
-
مسارات مميزة للعلامة التجارية في الشركات الناشئة: رؤى من مراجعة ببليومترية
2026 | المؤلف: Ahmad Nasiri وآخرون | المجلة: Journal of Contemporary Marketing Science | المجال: التسويق (Marketing)تتناول ورقة البحث العلامة التجارية في الشركات الناشئة، مسلطة الضوء على خصائصها المميزة مقارنة بالشركات الراسخة. من خلال تحليل بيبليومتري يتضمن طرق التواجد المشترك والاستشهاد المشترك، تحدد الدراسة ثلاثة مواضيع مركزية: بناء العلامة التجارية التشاركي، الهوية الريادية والسمعة، والتواصل الرقمي الحواري. تؤكد هذه المواضيع على البيئة الفريدة والديناميكية والمحدودة الموارد للشركات الجديدة، إطارًا موضوعيًا يعزز…
-
تكوينات الابتكار الأخضر: تقييم تأثير العرض والطلب والعوامل المؤسسية في الشركات المحلية والمصدرة
2026 | المؤلف: Nuno Fernandes Crespo وآخرون | المجلة: International Business Review | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة الفروق بين الشركات المحلية والشركات المصدرة فيما يتعلق بالعوامل التي تسهل اعتماد استراتيجيات الابتكار الأخضر. باستخدام تحليل المقارنة النوعية مجموعة الضبابية (fsQCA)، تحدد البحث خمسة تكوينات للشركات المحلية وتسعة للشركات المصدرة التي تعمل كظروف لتنفيذ هذه الاستراتيجيات. تشمل الظروف الأساسية التي تم التعرف عليها باستمرار البحث والتطوير الداخلي وإنتاج منتجات ذات جودة.…
-
ربط الفجوة بين النية والممارسة في اعتماد المحاسبة الخضراء: الدور الوسيط للأخلاقيات البيئية في الشركات السعودية
2026 | المؤلف: Anass Hamadelneel Adow وآخرون | المجلة: Qubahan Academic Journal | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة العوامل التي تؤثر على نية اعتماد المحاسبة الخضراء (GA) في الشركات السعودية، باستخدام إطار نظرية السلوك المخطط (TPB). تدرس بشكل خاص كيف تتحول هذه النوايا إلى ممارسات GA فعلية والدور الوسيط للأخلاقيات البيئية (EE). تم تحليل بيانات من 209 متخصصين في المحاسبة، ومدققين، ومديري مالية باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية. تكشف النتائج أنه…
-
محددات سلوك الشراء الأخضر بين الشباب الجنوب أفريقي: أدوار التأثير الشخصي، الثقة الخضراء، التعرض لوسائل الإعلام، الموقف البيئي، وحساسية الأسعار
2026 | المؤلف: Adio M. Maadza وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة محددات سلوك الشراء الأخضر بين الشباب في جنوب أفريقيا، مع التركيز على أدوار التأثير بين الأفراد، والثقة الخضراء، والتعرض لوسائل الإعلام. باستخدام تصميم كمي تفسيري، تم جمع البيانات من 766 شابًا في مقاطعة غاوتينغ من خلال استبيان تم إدارته ذاتيًا. تشير النتائج إلى أن هذه العوامل تتنبأ بشكل كبير بسلوك الشراء الأخضر،…
-
جدل ESG في الشركات العالمية: علامة سوداء؟
2026 | المؤلف: Beatrice Bais وآخرون | المجلة: Business Strategy and the Environment | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الورقة البحثية تأثير الجدل حول القضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) على ممارسات استدامة الشركات، مع التركيز بشكل خاص على سياسات ESG، وإدارة البيئة، والتواصل، وإجراءات إدارة سلسلة التوريد. من خلال تحليل عينة غير متجانسة من 1,791 ملاحظة من دول وقطاعات مختلفة على مدى أربع سنوات باستخدام الانحدار اللوحي، تجد الدراسة تأثيرًا ضعيفًا أو…
-
تفضيلات المستهلكين لعلامات الاستدامة: تحليل مقارن للعلامة الخضراء وغيرها من العلامات المعروفة
2026 | المؤلف: Francesco Vella وآخرون | المجلة: Food Policy | المجال: التسويق (Marketing)تم تصميم علامة Green-Score لتوفير تقييم موحد للأداء البيئي للمنتجات، مكملةً للشهادات الحالية. تبحث هذه الدراسة في تأثير شهادات Green-Score والعضوية واسم المنشأ المحمي (PDO) على استعداد المستهلكين للدفع (WTP)، وفعالية هذه العلامات عبر فئات الطعام المختلفة، وتأثير دفع الانتباه على خيارات المستهلكين. أظهرت تجربة اختيار منفصلة شملت 1,102 مستهلك إيطالي أن علامات PDO تحقق…
-
تأثير التعويض النفسي: الإقصاء الرقمي المدرك، نقص السيطرة المدرك، وتأثيرهما على سلوكيات استهلاك السياح المسنين
2026 | المؤلف: Jinna Shi وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير الإقصاء الرقمي المدرك (PDE) على سلوكيات الاستهلاك التعويضي (CCB) بين السياح المسنين، في إطار نظرية المعرفة الاجتماعية. باستخدام عينة من 328 سائحًا مسنًا من الصين، تحدد الأبحاث أن PDE مرتبط إيجابيًا بـ CCB، بشكل أساسي من خلال التأثير الوسيط للإحساس بفقدان السيطرة (PLC). تشير النتائج إلى أن الأفراد المسنين الذين…
-
إعادة تصور الثقافة الاستهلاكية التعاونية في أوقات الأزمات: نظرية الثقافة الاستهلاكية التعاونية
2026 | المؤلف: Eric J. Arnould وآخرون | المجلة: Journal of the Academy of Marketing Science | المجال: التسويق (Marketing)يتناول القسم تطور نظرية ثقافة المستهلك (CCT) ويقدم مفهوم نظرية ثقافة المستهلك التعاونية (CCC) كاستجابة لقيود CCT، لا سيما توافقها مع رأس المال – إطار عمل يتميز بالهيمنة المتصورة للبشر على الطبيعة، والتركيز على النمو الاقتصادي المستمر، والاعتماد على الموارد الرخيصة. يجادل المؤلفون بأن هذه الظروف المؤسسية تسهم في أزمات بيئية واجتماعية واقتصادية كبيرة. لمعالجة…
-
التجميع الوظيفي لوظائف الخصم لتوصيف المستثمر السلوكي
2026 | المؤلف: Fabrizio Maturo وآخرون | المجلة: Applied Stochastic Models in Business and Industry | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة قيود نماذج المالية التقليدية، التي تفترض سلوك المستثمر العقلاني واستخدام جميع المعلومات المتاحة في قرارات المحفظة. غالبًا ما تفشل هذه النماذج في أخذ الفروق الفردية في التفضيلات وأنماط الاستهلاك بعين الاعتبار، مما يؤدي إلى عدم كفاية في معالجة الأسئلة الحرجة المتعلقة بالتفضيلات الشخصية وسلوك المستثمر واختيار المحفظة. مساهمة كبيرة في هذا النقاش…