تستكشف هذه الدراسة تفسير العلامة التجارية الفيجيتال بين طلاب الجامعات من الجيل زد في إسبانيا، لا سيما في سياق ألعاب الفيديو وتأثيرها على الهوية الرقمية والاستهلاك الرمزي من خلال الصور الرمزية. باستخدام نهج مختلط، تدمج البحث الملاحظة المنظمة وتحليل المحتوى المقارن عبر خمسة منصات ألعاب—زيبيتو، روبلوكس، فورتنايت، هورايزون وورلدز، وسباتيال—إلى جانب رؤى من مجموعتين تركيز…