الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: صورة العلامة التجارية الخضراء

بناء الثقة، وتقليل الشك: العلامة التجارية الخضراء وسلوك الشراء المستدام في إندونيسيا Building trust, reducing skepticism: Green branding and sustainable purchase behavior in Indonesia

2026 | المؤلف: Sitti Mujahida Baharuddin وآخرون | المجلة: Asian Management and Business Review | المجال: التسويق (Marketing)

تستكشف هذه الدراسة تأثير صورة العلامة التجارية الخضراء ووضوح الرسالة على سلوك الشراء المستدام بين المستهلكين الإندونيسيين، مع التأكيد على الدور الوسيط لثقة المستهلك وتأثير الشكوك الخضراء. باستخدام تصميم مقطعي كمي، تم تحليل بيانات من 172 مستهلكًا لديهم خبرة في المنتجات الصديقة للبيئة من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من…