الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: قيمة العلامة التجارية

تأثير قيمة العلامة التجارية على سلوك شراء المستهلك في سوق الملابس في تشيناي THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY ON CONSUMER PURCHASING BEHAVIOUR IN THE APPAREL MARKET OF CHENNAI

2026 | المؤلف: J. Poovaraghavan وآخرون | المجلة: ShodhSamajik Journal of Social Studies | المجال: التسويق (Marketing)

تدرس هذه الدراسة الدور الحاسم لحقوق العلامة التجارية في التأثير على سلوك شراء المستهلكين داخل صناعة الملابس، وخاصة في تشيناي. تحدد المكونات الرئيسية لحقوق العلامة التجارية – الوعي بالعلامة التجارية، ارتباط العلامة التجارية، الجودة المدركة، وولاء العلامة التجارية – وتأثيرها الكبير على قرارات المستهلكين. تعتمد البحث على عينة من 172 مستجيبًا، وتستخدم تحليل الانحدار المتعدد…