DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2024.2392837
تاريخ النشر: 2024-08-19
المؤلف: Giampaolo Viglia وآخرون
الموضوع الرئيسي: التعليم البيئي والاستدامة
نظرة عامة
تؤكد هذه القسم على ضرورة قياس السلوك البشري الفعلي بدلاً من الاعتماد فقط على نوايا السلوك لاستخلاص استنتاجات صحيحة في أبحاث السياحة والضيافة. يبرز الفجوة المستمرة بين ما ينوي الأفراد القيام به وسلوكياتهم الفعلية، لا سيما في سياق السياحة المستدامة. يدعو المؤلفون إلى تحول منهجي نحو التقاط السلوك الحقيقي من خلال تقنيات متنوعة، بما في ذلك الأساليب البيومترية، وتحليل البيانات الضخمة، والملاحظات الميدانية، والتجارب، كما هو موضح في عدد خاص من مجلة السياحة المستدامة.
يحدد المؤلفون خمس قضايا حاسمة تعيق القدرة على استخلاص استنتاجات سببية حول السلوك: الاعتماد على نوايا السلوك، والعينات غير الممثلة، وأخطاء قياس المفاهيم النفسية، ونفاق المستهلك والتحيز الاجتماعي المرغوب، وتأثير العوامل الظرفية والعادات. يجادلون بأنه بينما يمكن أن توفر نوايا السلوك رؤى حول التفضيلات وتساعد في جهود التسويق، فإنها غالبًا لا تترجم إلى أفعال فعلية، مما يؤدي إلى استنتاجات مضللة. يحث المؤلفون الباحثين على الإبلاغ بشفافية عن قيود استخدام النوايا كبدائل للسلوك، حيث يمكن أن يضلل هذا الأبحاث المستقبلية والقرارات الإدارية، لا سيما في المبادرات المستدامة. في النهاية، يدعون إلى الالتزام بقياس السلوك الحقيقي لتعزيز صحة وتأثير الأبحاث التي تهدف إلى تعزيز تغيير السلوك الفعال.
مقدمة
تسلط المقدمة الضوء على الفجوة الكبيرة بين نوايا السلوك والسلوكيات الفعلية، باستخدام الزواج والنشاط البدني كأمثلة رئيسية. على الرغم من النوايا القوية التي يعبر عنها الأفراد—مثل الالتزام بالزواج مدى الحياة—تكشف الإحصائيات أن حوالي 50% من الزيجات الأولى تنتهي بالطلاق، مع ارتفاع النسبة إلى 73% للزيجات الثالثة (بانشيتك، 2012). هذه الفجوة ليست محدودة بالالتزامات طويلة الأجل؛ حتى النوايا قصيرة الأجل، مثل الانخراط في النشاط البدني، تظهر معدل متابعة يبلغ فقط 36% (رايدس ودي بروين، 2013). تناقش المقدمة أيضًا العوامل المساهمة في هذه الفجوة بين السلوك والنوايا، بما في ذلك التحيز الاجتماعي المرغوب، والعوامل الظرفية الخارجية، وتأثير العادات على السلوك، لا سيما في سياقات مثل السياحة المستدامة.
يجادل المقال بأنه على الرغم من الأدلة التي تشير إلى أن نوايا السلوك هي مؤشرات ضعيفة للسلوك الفعلي، إلا أنها لا تزال محور التركيز الرئيسي في أبحاث العلوم الاجتماعية. يدعو إلى تحول منهجي نحو قياس السلوكيات الحقيقية بدلاً من النوايا، لا سيما في الدراسات المتعلقة بالسياحة المستدامة. تمهد المقدمة الطريق لعدد خاص مخصص لهذا الموضوع، يهدف إلى تقديم فحص شامل للأبحاث التي تعطي الأولوية للسلوك الفعلي على النوايا المعلنة.
نقاش
ينتقد قسم النقاش في الورقة الاعتماد السائد على نوايا السلوك في أبحاث السياحة، لا سيما في الدراسات الارتباطية والتجريبية. يبرز أن الدراسات من النوع AL السائدة، التي تركز على ربط المفاهيم الكامنة بنوايا السلوك، تفتقر إلى القدرة على استخلاص استنتاجات سببية أو عكس السلوكيات الفعلية بدقة. في عام 2022، كانت 31% من الدراسات المنشورة في المجلات السياحية الرئيسية من هذا النوع، بينما استخدمت 20% فقط السلوك الفعلي كمتغير تابع (النوع AB). تجادل الورقة من أجل تحول منهجي نحو قياس السلوكيات الحقيقية لتعزيز صحة نتائج الأبحاث، كما يتضح من النسبة المنخفضة (1%) من دراسات النوع CaB التي تقيم فعليًا تأثير التدخلات على السلوك الفعلي.
تحدد القسم أيضًا خمس قضايا حاسمة تعيق فهم العلاقات السببية في أبحاث سلوك السياحة: الافتراض بأن النوايا تعادل الأفعال، استخدام عينات غير ممثلة، الاعتماد على المفاهيم الكامنة المبلغ عنها ذاتيًا، تأثير التحيز الاجتماعي المرغوب، وتأثير العوامل الظرفية على السلوك. يؤكد على أهمية التقاط السلوك الحقيقي من خلال منهجيات متقدمة، بما في ذلك القياسات البيومترية وتحليل البيانات الضخمة، لإبلاغ ممارسات السياحة المستدامة. تؤكد الملاحظات الختامية على أنه لا يمكن استخلاص استنتاجات صحيحة حول تغيير السلوك إلا من بيانات السلوك الفعلي، داعية إلى تحول في النموذج في أبحاث السياحة لمعالجة التحديات العالمية بشكل فعال.
DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2024.2392837
Publication Date: 2024-08-19
Author(s): Giampaolo Viglia et al.
Primary Topic: Environmental Education and Sustainability
Overview
The section emphasizes the necessity of measuring actual human behavior rather than relying solely on behavioral intentions to derive valid conclusions in tourism and hospitality research. It highlights the persistent gap between what individuals intend to do and their actual behaviors, particularly in the context of sustainable tourism. The authors advocate for a methodological shift towards capturing real behavior through various techniques, including biometric methods, big data analytics, field observations, and experiments, as showcased in a special issue of the Journal of Sustainable Tourism.
The authors identify five critical issues that hinder the ability to draw causal conclusions about behavior: reliance on behavioral intentions, unrepresentative sampling, measurement errors of psychological constructs, consumer hypocrisy and social desirability bias, and the influence of situational factors and habits. They argue that while behavioral intentions can provide insights into preferences and assist in marketing efforts, they often do not translate into actual actions, leading to misleading conclusions. The authors urge researchers to transparently report the limitations of using intentions as proxies for behavior, as this can misguide future research and managerial decisions, particularly in sustainability initiatives. Ultimately, they call for a commitment to measuring real behavior to enhance the validity and impact of research aimed at fostering effective behavior change.
Introduction
The introduction highlights the significant discrepancy between behavioral intentions and actual behaviors, using marriage and physical activity as primary examples. Despite the strong intentions expressed by individuals—such as the commitment to lifelong marriage—statistics reveal that approximately 50% of first marriages end in divorce, with the rate rising to 73% for third marriages (Banschick, 2012). This gap is not limited to long-term commitments; even short-term intentions, like engaging in physical activity, show a follow-through rate of only 36% (Rhodes & de Bruijn, 2013). The introduction also discusses factors contributing to this behavior-intention gap, including social desirability bias, external situational factors, and the influence of habits on behavior, particularly in contexts like sustainable tourism.
The article argues that despite the evidence indicating that behavioral intentions are poor predictors of actual behavior, they remain the primary focus in social science research. It calls for a methodological shift towards measuring real behaviors instead of intentions, particularly in studies related to sustainable tourism. The introduction sets the stage for a special issue dedicated to this topic, aiming to provide a comprehensive examination of research that prioritizes actual behavior over stated intentions.
Discussion
The discussion section of the paper critiques the prevalent reliance on behavioral intentions in tourism research, particularly in association and experimental studies. It highlights that the dominant Type AL studies, which focus on correlating latent constructs with behavioral intentions, lack the ability to draw causal conclusions or accurately reflect actual behaviors. In 2022, 31% of studies published in key tourism journals were of this type, while only 20% utilized actual behavior as a dependent variable (Type AB). The paper argues for a methodological shift towards measuring real behaviors to enhance the validity of research findings, as evidenced by the low percentage (1%) of Type CaB studies that effectively assess the impact of interventions on actual behavior.
The section further identifies five critical issues that hinder the understanding of causal relationships in tourism behavior research: the assumption that intentions equate to actions, the use of unrepresentative samples, reliance on self-reported latent constructs, the influence of social desirability bias, and the impact of situational factors on behavior. It emphasizes the importance of capturing real behavior through advanced methodologies, including biometric measurements and big data analysis, to inform sustainable tourism practices. The concluding remarks underscore that valid conclusions about behavior change can only be drawn from actual behavior data, advocating for a paradigm shift in tourism research to address global challenges effectively.