DOI: https://doi.org/10.1007/s11482-026-10560-3
تاريخ النشر: 2026-02-17
المؤلف: M. Joseph Sirgy وآخرون
الموضوع الرئيسي: دراسات سلوك المستهلك في التجزئة
نظرة عامة
تقدم هذه القسم نظرة شاملة على مفهوم سعادة الشراء، الذي يتعلق برفاهية المستهلك المرتبطة بالتسوق وتجارب السوق. يستعرض المؤلفون الأدبيات الموجودة حول هذا الموضوع ويقترحون إطارًا متكاملًا يهدف إلى توجيه الأبحاث المستقبلية في دراسات جودة الحياة. يبدأون بتعريف سعادة الشراء وتحديد المقاييس ذات الصلة، تليها دراسة لمختلف العوامل التي تؤثر على هذا البناء. يتم تصنيف هذه العوامل إلى عوامل متعلقة بالمنتج (مثل التمييز بين المشتريات التجريبية والمادية، والمنتجات الهيدونية مقابل المنتجات النفعية، وتأثير الاستدامة)، وعوامل سياقية (بما في ذلك الإنفاق الاجتماعي وتجارب التسوق التي لا تُنسى)، وعوامل شخصية (مثل توافق المنتجات مع الهوية الذاتية).
علاوة على ذلك، يناقش المؤلفون الوسطاء والمعتدلين الذين يؤثرون على العلاقة بين هذه العوامل وسعادة الشراء. يختتمون بتحديد الفجوات البحثية الموجودة التي يمكن أن تكون فرصًا لمزيد من التحقيق في هذا المجال. لا تعزز هذه التركيبة فقط فهم سعادة الشراء ولكنها أيضًا تمهد الطريق للدراسات التجريبية المستقبلية.
مقدمة
في المقدمة، يتم تعريف مفهوم سعادة الاستهلاك على أنه الرضا العام والاستجابة العاطفية المرتبطة بأنشطة السوق، مع التركيز بشكل خاص على سعادة الشراء. يتم قياس هذه الحالة من السعادة من خلال التقييمات الذاتية لمدى متعة منتج أو تجربة تسوق، مع التأكيد على طبيعتها اللحظية المتأثرة بسلع أو خدمات معينة. يهدف البحث إلى مراجعة محددات سعادة الشراء، واستكشاف كيفية تأثير العوامل المختلفة على هذه الحالة العاطفية من خلال الوسطاء والمعتدلين المحددين.
تم هيكلة المناقشة حول ثلاث فئات من العوامل: عوامل متعلقة بالمنتج (مثل التمييز بين المشتريات التجريبية والمادية، والمنتجات الهيدونية مقابل المنتجات النفعية، واعتبارات الاستدامة)، وعوامل سياقية (بما في ذلك الإنفاق الاجتماعي وتجارب التسوق التي لا تُنسى)، وعوامل شخصية (مثل المنتجات المتوافقة مع الذات). يوضح المؤلفون الافتراضات النظرية لتوجيه الأبحاث المستقبلية وتحديد الفجوات الموجودة، بينما يتناولون أيضًا الآثار على الممارسات الإدارية والسياسات العامة.
مناقشة
تحدد قسم المناقشة في ورقة البحث أربعة عوامل رئيسية لسعادة الشراء: (1) شراء التجارب مقابل المنتجات المادية، (2) شراء المنتجات الهيدونية مقابل المنتجات النفعية، (3) المنتجات المستدامة والأخلاقية، و(4) المنتجات التي توفر الوقت. تشير النتائج إلى أن المستهلكين يحصلون على سعادة أكبر من المشتريات التجريبية بسبب عدة عوامل وسيطة، بما في ذلك تعزيز مفهوم الذات، والخصائص الهيدونية، والتفاعلات الاجتماعية. من الجدير بالذكر أن تأثير المشتريات التجريبية على السعادة يتأثر بعوامل مثل الحالة الاجتماعية والاقتصادية، والمادية، ومستوى فهم المستهلك، مع ارتباط السعادة الإيجابية بالتجارب الإيجابية ومنظور زمني بعيد.
بالإضافة إلى ذلك، يبرز البحث أن المنتجات الهيدونية، التي توفر متعة حسية، تحقق سعادة أكبر من المنتجات النفعية. يتم توسيع هذا التأثير من خلال الانخراط العاطفي ورضا المجال، ويتأثر بعوامل مثل تكرار الشراء وضبط النفس في الإنفاق. علاوة على ذلك، يرتبط شراء المنتجات المستدامة والأخلاقية بالسعادة الوجودية، حيث يتماشى مع قيم المستهلكين ويقلل من مشاعر الذنب. أخيرًا، يُظهر شراء المنتجات التي توفر الوقت أنه يعزز السعادة من خلال تخفيف الضغط المرتبط بالوقت ويسمح بالانخراط في أنشطة ممتعة. بشكل عام، يدعم البحث الافتراضات النظرية بأن التجارب، والمنتجات الهيدونية، والاستهلاك الأخلاقي، والمشتريات التي توفر الوقت تسهم بشكل كبير في سعادة المستهلك.
DOI: https://doi.org/10.1007/s11482-026-10560-3
Publication Date: 2026-02-17
Author(s): M. Joseph Sirgy et al.
Primary Topic: Consumer Retail Behavior Studies
Overview
The section provides a comprehensive overview of the concept of purchase happiness, which pertains to consumer well-being associated with shopping and marketplace experiences. The authors review existing literature on this topic and propose an integrated framework aimed at guiding future research in quality-of-life studies. They begin by defining purchase happiness and outlining relevant metrics, followed by an examination of various predictors that influence this construct. These predictors are categorized into product-related factors (such as the distinction between experiential and material purchases, hedonic versus utilitarian products, and the impact of sustainability), situational factors (including prosocial spending and memorable shopping experiences), and personal factors (like the alignment of products with self-identity).
Furthermore, the authors discuss the mediators and moderators that affect the relationship between these predictors and purchase happiness. They conclude by identifying existing research gaps that could serve as opportunities for further investigation in this field. This synthesis not only enhances the understanding of purchase happiness but also sets the stage for future empirical studies.
Introduction
In the introduction, the concept of consumption happiness is defined as the overall satisfaction and emotional response associated with marketplace activities, particularly focusing on purchase happiness. This state of happiness is measured through subjective assessments of how enjoyable a product or shopping experience is, emphasizing its momentary nature influenced by specific consumer goods or services. The paper aims to review the determinants of purchase happiness, exploring how various factors impact this emotional state through identified mediators and moderators.
The discussion is structured around three categories of predictors: product-related factors (such as the distinction between experiential and material purchases, hedonic versus utilitarian products, and considerations of sustainability), situational factors (including prosocial spending and memorable shopping experiences), and personal factors (like self-congruent products). The authors articulate theoretical propositions to guide future research and identify existing gaps, while also addressing the implications for managerial practices and public policy.
Discussion
The discussion section of the research paper identifies four primary predictors of purchase happiness: (1) the purchase of experiences versus material products, (2) the purchase of hedonic versus utilitarian products, (3) sustainable and ethical products, and (4) time-saving products. The findings indicate that consumers derive greater happiness from experiential purchases due to several mediating factors, including enhanced self-concept, hedonic properties, and social interactions. Notably, the effect of experiential purchases on happiness is moderated by factors such as socioeconomic status, materialism, and the consumer’s construal level, with higher happiness associated with positive experiences and a distant temporal perspective.
Additionally, the research highlights that hedonic products, which provide sensory pleasure, yield greater happiness than utilitarian products. This effect is mediated by emotional engagement and domain satisfaction, and moderated by factors such as purchase frequency and self-control in spending. Furthermore, purchasing sustainable and ethical products is linked to eudaimonic happiness, as it aligns with consumers’ values and reduces feelings of guilt. Lastly, the purchase of time-saving products is shown to enhance happiness by alleviating time-related stress and allowing for engagement in enjoyable activities. Overall, the research supports the theoretical propositions that experiences, hedonic products, ethical consumption, and time-saving purchases significantly contribute to consumer happiness.