الأبحاث ضمن الموضوع : دراسات سلوك المستهلك في التجزئة
-
ما وراء سرديات الاستدامة: استكشاف دوافع التسوق لجيل Z في الموضة القديمة Beyond Sustainability Narratives: Exploring Generation Z’s Shopping Motivations in Vintage Fashion
2026 | المؤلف: Generoso Branca وآخرون | المجلة: Journal of Consumer Behaviour | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة الدوافع وراء اهتمام الجيل Z (Gen Z) بالأزياء القديمة، متحدية الافتراض بأن الاستدامة هي المحرك الرئيسي لخياراتهم. من خلال دمج نظرية الفئات العمرية ونظرية تحديد الذات، تستخدم الدراسة منهجية مختلطة، تبدأ بمجموعة تركيز (الدراسة 1) تليها استبيان لـ 392 مستجيبًا إيطاليًا (الدراسة 2). تكشف النتائج أن الدوافع الهيدونية، وخاصة الرغبة في التميز…
-
الواقع المعزز وعدم اليقين في الملاءمة المكانية في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت Augmented reality and spatial fit uncertainty in online retailing
2026 | المؤلف: Alexander Pfaff وآخرون | المجلة: Journal of Retailing and Consumer Services | المجال: التسويق (Marketing)تتناول هذه الورقة البحثية دور الواقع المعزز (AR) في تعزيز تقييم المنتجات عبر الإنترنت ضمن التجارة الإلكترونية، مع التركيز بشكل خاص على فعاليته في تقليل عدم اليقين في ملاءمة المساحة (SFU). من خلال تحليل مجموعة بيانات من بائع تجزئة متعدد القنوات في مجال الديكور المنزلي، يستفيد المؤلفون من استراتيجية تعريف فريدة تستفيد من إغلاق المتاجر…
-
حصة الوقت في تجارة التجزئة متعددة القنوات: التعريف والقياس Share of time in omnichannel retailing: Definition and measurement
2026 | المؤلف: Syed Mahmudur Rahman وآخرون | المجلة: Journal of Retailing | المجال: التسويق (Marketing)يتناول القسم المعنون “نظرة عامة” المكونات الأساسية لتجربة العملاء متعددة القنوات، مع التأكيد على دورها في تعزيز تفاعل العملاء وتسهيل خلق القيمة المشتركة. يبرز أهمية فهم كيفية تخصيص العملاء لوقتهم عبر قنوات مختلفة، وهو أمر أساسي لتطوير استراتيجيات فعالة تعزز من التفاعل والرضا الأعمق. علاوة على ذلك، يحدد القسم عملية تطوير المقياس لقياس هذه المفاهيم،…
-
الخوف من فقدان الفرص، والتحقق الاجتماعي، والشراء الاندفاعي في التجارة الإلكترونية المباشرة FOMO, Social Validation and Impulse Buying in Live Streaming E-Commerce
2026 | المؤلف: Xiaochen Angela Zhang وآخرون | المجلة: Journal of Ecohumanism | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف ورقة البحث العوامل التي تؤثر على سلوك الشراء الاندفاعي في سياق البث المباشر والتجارة الإلكترونية، وخاصة بين المستهلكين الصينيين. بينما ركزت الدراسات السابقة بشكل أساسي على الخوف من فقدان الفرصة (FOMO) كعامل رئيسي في الشراء الاندفاعي، تقدم هذه الدراسة التحقق الاجتماعي كعامل مهم بنفس القدر. كشفت دراسة استقصائية شملت 467 مشاركًا أن كل من…
-
البيع بالتجزئة في الميتافيرس ورحلة تجربة العميل: نهج دراسة حالة Metaverse retailing and the customer experience journey: a case study approach
2026 | المؤلف: Bethan Alexander وآخرون | المجلة: International Journal of Retail & Distribution Management | المجال: التسويق (Marketing)تستخدم هذه الدراسة إطار رحلة العميل لاستكشاف تأثير الميتافيرس على تجربة شراء العملاء داخل صناعة الأزياء، التي كانت من أوائل المتبنين لتقنيات الميتافيرس. باستخدام نهج دراسة حالة نوعية، تتضمن البحث مذكرات المستهلك ومجموعات التركيز، مع تطبيق تحليل موضوعي على البيانات المجمعة. تشير النتائج إلى أن الميتافيرس يلعب دورًا حاسمًا بشكل أساسي خلال مرحلة ما قبل…
-
تأثيرات الضغط الحاد على ردود الفعل على الإشارات والمعارف الضمنية في اضطراب الشراء القهري عبر الإنترنت Effects of acute stress on cue reactivity and implicit cognitions in online compulsive buying-shopping disorder
2026 | المؤلف: Astrid Müller وآخرون | المجلة: Journal of Behavioral Addictions | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في آثار الضغط الحاد على التفاعل بين العمليات العاطفية والمعرفية لدى الأفراد الذين يعانون من اضطراب الشراء القهري عبر الإنترنت (CBSD). شملت الدراسة 127 امرأة، مقسمة إلى مجموعتين: أولئك الذين يعانون من CBSD وأولئك الذين لا يعانون من سلوكيات شراء مشكلة. تم إخضاع المشاركين إما لاختبار الضغط الاجتماعي في تريير أو حالة…
-
تصميم بيولوجي مستدام في بيئات البيع بالتجزئة: تعزيز تجربة المستهلك وممارسات الاستدامة Sustainability biophilic design in retail environments: Enhancing consumer experience and sustainability practices
2026 | المؤلف: Khaled Alshaketheep وآخرون | المجلة: Heritage and Sustainable Development ISSN 2712-0554 | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير التصميم البيوفيلي على تجارب المستهلكين داخل بيئات البيع بالتجزئة، من خلال دمج مفاهيم من علم النفس البيئي والتسويق. باستخدام نموذج التحفيز-الكائن-الاستجابة (SOR)، ونظرية استعادة الانتباه (ART)، ونظرية الانخراط الزمني (TET)، ونظرية الإشارة، تؤسس الدراسة علاقة إيجابية بين عناصر التصميم البيوفيلي ورضا العملاء، فضلاً عن تصورات استدامة العلامة التجارية. تدعم دراسة…
-
الاستهلاك في العزلة: التشارك في خلق الأجواء
2026 | المؤلف: Stephanie Anderson وآخرون | المجلة: Marketing Theory | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه القسم من ورقة البحث التعاون في خلق الأجواء في تجارب الاستهلاك الاجتماعي، مع التركيز بشكل خاص على الاستهلاك الفردي. بينما تناولت نظرية التسويق بشكل أساسي التجارب الجماعية، فإن هذه الدراسة تحول التركيز إلى الأفراد الذين يسعون عمدًا إلى العزلة كحالة إيجابية. من خلال تحقيق إثنوغرافي في استكشاف المدن، يضع المؤلفون نظرية حول كيفية…
-
نموذج نفسي ذو عمليتين للشراء الاندفاعي في التجارة الرقمية: أدلة من سياقات البث المباشر والسوق
2026 | المؤلف: 邱夕来 وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه القسم من ورقة البحث التأثير التحويلي للتجارة الاجتماعية المباشرة على التسوق عبر الإنترنت، مع التأكيد على التفاعل بين التخصيص الخوارزمي، والترفيه، والإقناع في الوقت الحقيقي. تتناول الدراسة الفجوة في فهم كيفية تأثير الجودة الخوارزمية، والحكم، والتجارب الهيدونية بشكل جماعي على نوايا الشراء الاندفاعية عبر سياقات التسوق الرقمية المختلفة. باستخدام وجهات نظر العمليات المزدوجة…
-
استكشاف الفروق بين النساء والرجال في المرضى الذين يسعون للعلاج من اضطراب الشراء القهري
2026 | المؤلف: Bjarn-Ove Tetzlaff وآخرون | المجلة: Scientific Reports | المجال: التسويق (Marketing)تدرس الدراسة الفروق بين الجنسين في اضطراب الشراء القهري (CBSD) بين عينة تسعى للعلاج، كاشفة أنه بينما تظهر النساء والرجال شدة سريرية واعتلالات نفسية متشابهة، تظهر اختلافات كبيرة في تفضيلات المنتجات. أظهرت تحليل لـ 141 بالغًا (73.8% نساء) تم تشخيصهم بـ CBSD في عيادة خارجية أن النساء يشترين بشكل قهري الملابس والأحذية والحقائب ومستحضرات التجميل…