تستكشف هذه الورقة البحثية الآليات النفسية المميزة التي من خلالها يؤثر المشاهير ومؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على قيمة العلامة التجارية المعتمدة على المستهلك (CBBE) في البيئات الرقمية. تهدف الدراسة إلى توضيح أدوار المصداقية والعلاقات شبه الاجتماعية (PSRs) في تشكيل قيمة العلامة التجارية، وهو أمر حاسم لتعزيز نظرية التأييد وإبلاغ القرارات الاستراتيجية في التسويق. باستخدام تصميم…