تبحث الورقة البحثية في العلاقة بين مبادرات العلامة التجارية الخضراء وسلوك المستهلك المستدام (SCB) في سياق زيادة الوعي البيئي بين المستهلكين. وتبرز أن المنظمات تتبنى استراتيجيات العلامة التجارية الخضراء لتتوافق مع أهداف التنمية المستدامة (SDGs) في ظل التحديات البيئية. تؤكد الدراسة على أهمية سلوك المستهلك تجاه المنتجات الخضراء، وتحليل عوامل مثل ثقة العلامة التجارية الخضراء…