الأبحاث في مجلة: International Journal of Research in Marketing
-
ليس كل الذكاء الاصطناعي متساوي: تحليل ميتا يكشف عن دوافع مقاومة الذكاء الاصطناعي عبر الأسواق والأساليب والزمن
2025 | المؤلف: Meike Zehnle وآخرون | المجلة: International Journal of Research in Marketing | المجال: أبحاث السلامة (Safety Research)تقدم ورقة البحث تحليلًا شاملًا للاستجابات المستهلكين تجاه الذكاء الاصطناعي (AI)، حيث تجمع البيانات من 440 حجم تأثير تشمل 76,142 مشاركًا على مدى عقدين. تشير النتائج إلى نفور عام من المستهلكين تجاه الذكاء الاصطناعي، يتم قياسه بمتوسط Cohen’s d قدره -0.21. ومن الجدير بالذكر أن الدراسة تكشف أن مقاومة المستهلكين تعتمد على السياق، حيث تكون…
-
حول التوصيف الخاطئ المستمر لاختبارات A/B من Google وFacebook: كيفية إجراء وإبلاغ دراسات المنصات عبر الإنترنت
2025 | المؤلف: Johannes Boegershausen وآخرون | المجلة: International Journal of Research in Marketing | المجال: الصحة (Health)تقدم المخطوطة مراجعة نقدية لـ 133 دراسة منشورة حول المنصات الإلكترونية في أبحاث التسويق، مع تسليط الضوء على الاعتماد على أدوات اختبار A/B من منصات مثل فيسبوك وإعلانات جوجل. بينما تقدم هذه الدراسات رؤى حول سلوك المستهلك الحقيقي، مثل نقرات الإعلانات، إلا أنها تعاني من نقص في التوزيع العشوائي الحقيقي، مما يضعف الاستدلال السببي. يشير…
-
الرفاهية الافتراضية في الميتافيرس: إعادة خلق القيمة المدعومة بـ NFT في العلامات التجارية الفاخرة
2024 | المؤلف: Wuxia Bao وآخرون | المجلة: International Journal of Research in Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة دمج الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ضمن قطاع العلامات التجارية الفاخرة، من خلال تحليل 40 حملة NFT من عامي 2021 و2022 عبر دراسات حالة متعددة وتحليل موضوعي. من خلال اعتماد منظور اجتماعي تقني، تستكشف البحث التفاعل بين الجوانب التقنية لـ NFTs والأبعاد الاجتماعية لقيمة الفخامة. تؤدي النتائج إلى تقديم مفهوم “الفخامة الافتراضية”،…