تبحث هذه الدراسة في سيناريو احتكار ثنائي حيث يمتلك المُصنّع خيار إنشاء قناة مبيعات مباشرة، والتي تكون أقل كفاءة من قناة التجزئة الحالية. تشير النتائج إلى أن المُصنّع سيختار فتح هذه القناة المباشرة إذا كانت قوته التفاوضية بالنسبة للتاجر ضعيفة. ومن الجدير بالذكر أن إدخال هذه القناة المباشرة يمكن أن يكون ضارًا بالرفاهية الاجتماعية، خاصة…