تبحث هذه الدراسة في تأثير العوامل الاجتماعية والثقافية، وبشكل خاص المركزية العرقية والإيثار، على معتقدات وسلوكيات المستهلكين فيما يتعلق بالاستهلاك المستدام، وخاصة بين مستهلكي الجيل Z الفيتناميين. باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار عمل، تعتمد الدراسة على نهج مختلط، يجمع بين الاستطلاعات الكمية لـ 480 مشاركًا مع رؤى نوعية من 265 فردًا. تكشف النتائج أن…