في هذه الدراسة، تحقق دراستان تضمّان 1,275 مشاركًا في العلاقة بين القيم الشخصية والمهنية وتأثيرها على اختيار النبيذ في سياقات مختلفة. باستخدام إطار عمل للمنفعة مستند إلى نظرية الإشارة واقتصاد الهوية، يقترح المؤلفون أن منفعة الاختيار تعتمد على التوافق مع القيم الشخصية (الذات الخاصة)، والقيم المهنية (الذات المهنية)، والفوائد السمعة المتوقعة الناتجة عن الإشارة الهوية.…