الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: الدفء والكفاءة

غزو الجاذبية: كيف يؤثر نوع الجاذبية والانطباع عن العلامة التجارية على تقييم المستهلكين للعلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي Cuteness conquest: how cuteness type and brand impression affect consumers’ brand evaluation in social media

2026 | المؤلف: Jia Wang وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: التسويق (Marketing)

تبحث هذه الدراسة في دور الجاذبية في تسويق العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، مع معالجة فعاليتها غير المتسقة بسبب الفهم المبسط للمفهوم. يقترح المؤلفون نموذجًا مستندًا إلى نظرية الاتساق ونموذج محتوى الصور النمطية (SCM)، مميزين بين نوعين من الجاذبية: جاذبية الأطفال والجاذبية الغريبة. يستكشفون كيف يؤثر توافق هذه الأنواع مع انطباعات العلامة التجارية—تحديدًا الدفء…