الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: السياحة المصرية
-
الشركات الصغيرة والمتوسطة في السياحة المصرية في العصر الرقمي: التسويق المرن والعلامة التجارية كعوامل مساعدة للأداء التسويقي المستدام EGYPTIAN TOURISM SMES IN THE DIGITAL ERA: AGILE MARKETING AND BRANDING AS CATALYSTS FOR SUSTAINABLE MARKETING PERFORMANCE
2026 | المؤلف: Abdelrahman Ahmed Abdelhai Abdelghani وآخرون | المجلة: GeoJournal of Tourism and Geosites | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الورقة البحثية التأثير التحويلي للتسويق الرقمي على الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) في قطاع السياحة في مصر، مع التأكيد على أدوار التسويق المرن والعلامة التجارية المرنة كوسائط في تعزيز الأداء التسويقي المستدام. باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتحليل البيانات من 496 ممثلاً عن شركات السياحة الصغيرة والمتوسطة، تجد الدراسة علاقات إيجابية كبيرة: يؤثر التسويق…