الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: الصورة الوطنية

آثار سمعة العلامة التجارية الوطنية على الصادرات في الأسواق الناشئة The Effects of National Brand Reputation on Exports in Emerging Markets

2026 | المؤلف: Florina Mihai | المجلة: Ovidius University Annals Economic Sciences Series | المجال: التسويق (Marketing)

تبحث هذه الورقة البحثية في تأثير سمعة العلامة التجارية الوطنية على أداء الصادرات في تسع اقتصادات ناشئة من 2014 إلى 2023. وتؤسس إطارًا مفاهيميًا يربط صورة البلد بإدراك الجودة، وثقة المستهلك، ونية الشراء، حيث تفترض أن السمعة الوطنية تعمل كإشارة خارجية تقلل من المخاطر المدركة في الأسواق الدولية. تشير النتائج إلى وجود علاقة إيجابية بين…