تستكشف هذه الدراسة الفجوة بين نوايا المستهلكين وأفعالهم فيما يتعلق بالاستدامة، مع التركيز على الجيل Y. باستخدام تصميم مختلط من الأساليب التفسيرية والتتابعية، قامت الدراسة بتحليل بيانات استبيان من 410 مشاركًا وأجرت 12 مقابلة متعمقة لاستكشاف العوامل النفسية التي تؤثر على سلوك الاستهلاك المستدام (SCB). تم تطوير إطار مفاهيمي، يدمج نظرية القيمة-الاعتقاد-القاعدة، ونموذج تفعيل القاعدة،…