لقد دفعت جائحة COVID-19 البائعين لاستكشاف استراتيجيات تسويقية بديلة، لا سيما من خلال البث المباشر للتجارة الاجتماعية، حيث يقوم المذيعون المباشرون بالترويج وبيع المنتجات عبر قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تحدد هذه الدراسة التجريبية، المستندة إلى عينة من 621 مستهلكًا صينيًا، السمات الرئيسية للمذيعين المباشرين – مثل الخبرة والجاذبية والفكاهة – كعوامل مهمة تؤثر على…