الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
-
حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمنظمات السياحية للترويج للسفر المستدام: حالة تايلاند
2026 | المؤلف: Rami K. Isaac | المجلة: Journal of Business and Tourism Management (JBTM) | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في تأثير حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للسياحة المستدامة على عمليات اتخاذ القرار لدى المسافرين الهولنديين الذين يخططون لقضاء عطلات. باستخدام نهج مختلط، تجمع الأبحاث بين تحليل المحتوى لحملة “تايلاند المستدامة” مع استبيان عبر الإنترنت جمع ردود من 377 مشاركًا هولنديًا. تشير النتائج إلى أنه بينما يكون لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي…
-
تأثير تنظيمات القمار الإسبانية على سلوك القمار عبر الإنترنت واستراتيجيات التسويق
2025 | المؤلف: Gema Aonso‐Diego وآخرون | المجلة: Harm Reduction Journal | المجال: علم النفس السريري (Clinical Psychology)تدرس الدراسة آثار المرسوم الملكي الإسباني 958/2020، الذي يقيّد تسويق القمار، على سلوك القمار عبر الإنترنت ونفقات التسويق. باستخدام نماذج المتوسط المتحرك التكاملي الذاتي الموسمي (SARIMA)، تحلل البحث البيانات من المديرية العامة لتنظيم القمار. تشير النتائج إلى انخفاض كبير ودائم في أنشطة القمار، يتضح من خلال تقليص 263,000 حساب جديد (p = .003) وانخفاض قدره…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
تسويق المحتوى الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي على طول رحلة العميل B2B: تأثير تسليم المحتوى في الوقت المناسب على تفاعل العملاء
2024 | المؤلف: Anna Salonen وآخرون | المجلة: Industrial Marketing Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تسلط هذه الدراسة الضوء على الدور الحاسم لتوقيت المحتوى في تعزيز تفاعل العملاء داخل الأسواق التجارية. باستخدام منهجية تجريبية، تكشف الأبحاث أنه عندما يواجه العملاء محتوى تم إنشاؤه من قبل الشركة يتماشى مع المرحلة المحددة في رحلة العميل، فإن تفاعلهم مع كل من الشركة ومحتواها يزيد بشكل كبير. تتحدى النتائج فكرة وجود نهج موحد لتسلسل…