الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: رقمنة سلسلة التوريد
-
من اعتماد الرقمية إلى التكامل الاستراتيجي: تعزيز تجربة العملاء وأداء التسويق من خلال التكامل التآزري للتسويق الرقمي وسلاسل إمداد التجارة الإلكترونية From digital adoption to strategic integration: Amplifying customer experience and marketing performance through synergistic integration of digital marketing and e-commerce supply chains
2026 | المؤلف: Emmanuel Kwarteng-Amaniampong وآخرون | المجلة: South African Journal of Economic and Management Sciences | المجال: إدارة التكنولوجيا والابتكار (Management of Technology and Innovation)تستكشف هذه الدراسة دمج استراتيجيات التسويق الرقمي مع عمليات سلسلة التوريد للتجارة الإلكترونية وتأثيرها على تجربة العملاء وأداء التسويق بين الشركات الصغيرة والمتوسطة (MSMEs) في جنوب إفريقيا في الاقتصاد الرقمي بعد COVID-19. باستخدام نهج كمي مع تحليل العوامل التأكيدية (CFA) ونمذجة المعادلات الهيكلية (SEM)، اختبرت الدراسة ست فرضيات تشمل 244 من الشركات الصغيرة والمتوسطة عبر…