تستكشف هذه الدراسة العوامل التي تؤثر على اعتماد المزارعين للتجارة الإلكترونية في المناطق الريفية في الصين، مع معالجة فجوة في الأدبيات المتعلقة بالعناصر السلوكية والسياقية التي تشكل مثل هذه القرارات. باستخدام نسخة موسعة من النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا (UTAUT2)، تفحص البحث البنى بما في ذلك توقع الأداء، توقع الجهد، التأثير الاجتماعي، الظروف الميسرة، العادة،…