تتناول هذه الدراسة فجوة في الأدبيات بشأن التواصل حول ابتكارية المنتجات للمستهلكين الشباب، وتحديداً الجيل زد. يكشف تحليل 700 فيديو تم إصدارها حديثاً من علامات تجارية استهلاكية ضمن S&P 500 عن تركيز رئيسي على الابتكارات التقليدية أو التدريجية، مع كون “الميزة النسبية” هي أكثر إشارات الابتكارية تسليطاً للضوء، بينما كانت “الجدة التكنولوجية” الأقل تأكيداً. تدمج…