تستكشف هذه الدراسة الفروقات بين الأجيال في المواقف تجاه سلوك المستهلك المستدام، مستندة إلى أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة (جدول أعمال 2030). من خلال استبيان شمل 703 مستجيب، تكشف الأبحاث أن الأجيال الشابة، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، تظهر ميلاً أكثر إيجابية نحو الاستدامة والابتكارات البيئية. ومع ذلك، غالباً ما تكون قراراتهم الشرائية مقيدة بحساسية…