تبحث هذه الدراسة في العوامل التي تؤثر على سلوك الشراء الاندفاعي بين مستخدمي تيك توك، مع التركيز على أدوار التعاطف، والمتعة المدركة، والفائدة المدركة كوسائط ضمن سياقات تسويق وسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام نظرية التحفيز-الكائن-الاستجابة (SOR)، تقترح الدراسة نموذجًا شاملاً يدمج أنشطة تسويق وسائل التواصل الاجتماعي (SMMAs)، والإشارة الذاتية، وخصائص المنتج—مثل التنوع، والجاذبية البصرية، والسعر، وجودة…