DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-025-01159-z
تاريخ النشر: 2025-04-23
المؤلف: Precious Chikezie Ezeh وآخرون
الموضوع الرئيسي: الاستدامة البيئية في الأعمال
نظرة عامة
يتناول قسم ورقة البحث الاهتمام العالمي المتزايد بالاستدامة المدفوع بالأزمة البيئية وتغير المناخ، مما يدفع المستهلكين للمطالبة بممارسات أكثر استدامة من مقدمي المنتجات والخدمات. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الاتجاهات في تسويق الاستدامة باستخدام بيانات ببليومترية من قاعدة بيانات سكوبس، المعالجة من خلال مايكروسوفت إكسل وVOSviewer. تشير النتائج إلى زيادة كبيرة في الأدبيات المتعلقة بالتسويق الأخضر والمستدام، مما يبرز أهميته في تشكيل تصورات المستهلكين وولاء العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن التحديات مثل الادعاءات المضللة والتسويق الأخضر الزائف تهدد ثقة المستهلكين في مبادرات الاستدامة.
تؤكد الدراسة على أن دمج الاستدامة في استراتيجيات التسويق لا يعزز فقط المسؤولية البيئية، بل يعزز أيضًا ثقة المستهلك وأداء الأعمال. تم تحديد أطر مثل نظرية السلوك المخطط (TPB) كأداة مفيدة لفهم مواقف المستهلكين تجاه الممارسات الخضراء. لمكافحة التسويق الأخضر الزائف، تدعو الدراسة إلى الشفافية والتعليم والامتثال التنظيمي. بالإضافة إلى ذلك، تقدم توصيات عملية لتعزيز التعاون الدولي واستغلال تسويق الاستدامة لدعم أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة (SDGs). بشكل عام، تسلط الأبحاث الضوء على التركيز الأكاديمي المتزايد على التسويق الأخضر من 2009 إلى 2023، مما يعكس تحولًا مجتمعيًا أوسع نحو الممارسات المستدامة.
مقدمة
تسلط المقدمة الضوء على القلق المتزايد بشأن تدهور البيئة، مما أدى إلى تركيز متزايد على التسويق الأخضر واحتياجات المستهلكين الواعين بيئيًا. يُعرف التسويق الأخضر بأنه عملية تطوير وترويج المنتجات التي تكون صديقة للبيئة، وتشمل استراتيجيات متنوعة تهدف إلى تلبية احتياجات المستهلكين مع تقليل الآثار البيئية السلبية. يعكس هذا التحول اتجاهًا أوسع نحو الاستدامة في ممارسات التسويق، مما يبرز أهمية توافق عروض المنتجات مع الاعتبارات البيئية.
الطرق
استخدمت منهجية هذه الدراسة تحليلًا ببليومتريًا للأدبيات المفهرسة في سكوبس لتقييم الاتجاهات في التسويق الأخضر وتسويق الاستدامة من 1991 إلى 2023. تم اختيار قاعدة بيانات سكوبس لموثوقيتها وتغطيتها الشاملة عبر مجالات علمية متنوعة. استخدمت عملية البحث الأولية الكلمات الرئيسية “التسويق الأخضر” أو “تسويق الاستدامة”، مما أسفر عن 1,576 وثيقة بعد تصفية مراجعات الكتب والمقالات غير الإنجليزية والدراسات غير ذات الصلة. في النهاية، تم الاحتفاظ بـ 1,561 وثيقة للتحليل، مع الاعتراف بالقيود التي تفرضها استبعاد المنشورات غير الإنجليزية.
تم إجراء تحليل وصفي لتحديد الاتجاهات السنوية في النشر والدول الرائدة في هذا المجال، باستخدام مايكروسوفت إكسل لتحليل البيانات. بالإضافة إلى ذلك، تم إجراء تحليل تكرار الكلمات الرئيسية لرسم خرائط الكتل الموضوعية داخل الأدبيات. حددت الدراسة 5,362 كلمة رئيسية فريدة، منها 88 فقط استوفت عتبة 15 ظهورًا لتضمينها في شبكة تكرار الكلمات الرئيسية المرئية باستخدام VOSviewer. يعمل هذا التحليل الببليومتري كموارد أساسية للباحثين المستقبليين الذين يستكشفون التسويق الأخضر والاستدامة.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على الاتجاهات والنتائج المهمة في التسويق الأخضر والاستدامة من 2009 إلى 2023. أظهر عدد المنشورات في هذا المجال زيادة ثابتة، حيث بلغ ذروته في عام 2019، على الأرجح بسبب الاهتمام العالمي المتزايد بالقضايا البيئية، وتغير المناخ، وجائحة COVID-19. تم تحديد الولايات المتحدة والهند والصين كمساهمين رئيسيين في أبحاث التسويق الأخضر، بينما تظهر العديد من الدول الأفريقية والأمريكية الجنوبية نقصًا ملحوظًا في المشاركة، مما يشير إلى تفاوت في الأبحاث والمبادرات بين الدول المتقدمة والنامية. قد ينشأ هذا التفاوت من أولويات بيئية متباينة، وتوافر التمويل، وطلب السوق على المنتجات الخضراء.
تشمل المجالات الموضوعية الرئيسية المحددة تأثير التسويق الأخضر الزائف على ثقة المستهلك ونوايا الشراء، بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر على سلوك الشراء الأخضر، مثل المعرفة البيئية والمواقف والتأثيرات الاجتماعية. يتم التأكيد على نظرية السلوك المخطط الموسعة (TPB) كإطار حاسم لفهم نوايا المستهلكين تجاه المنتجات الخضراء. تناقش الورقة أيضًا أهمية دمج الاستدامة في استراتيجيات التسويق ومبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR)، والتي يمكن أن تعزز ثقة العلامة التجارية وتفاعل المستهلك. تشير النتائج إلى أن المنظمات يجب أن تستثمر في المبادرات الخضراء، وتتبنى أنظمة تحقق قوية لمكافحة التسويق الأخضر الزائف، وتستفيد من الشراكات التعاونية لتعزيز الممارسات المستدامة، خاصة في المناطق غير الممثلة. بشكل عام، تؤكد الأبحاث على الحاجة إلى جهود مستهدفة لسد الفجوة في أبحاث وممارسات التسويق الأخضر على مستوى العالم.
DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-025-01159-z
Publication Date: 2025-04-23
Author(s): Precious Chikezie Ezeh et al.
Primary Topic: Environmental Sustainability in Business
Overview
The research paper section discusses the rising global interest in sustainability driven by the environmental crisis and climate change, leading consumers to demand more sustainable practices from product and service providers. This study aims to analyze trends in sustainability marketing using bibliometric data from the Scopus database, processed through Microsoft Excel and VOSviewer. The findings indicate a significant increase in literature on green and sustainable marketing, underscoring its importance in shaping consumer perceptions and brand loyalty. However, challenges such as misleading claims and greenwashing threaten consumer trust in sustainability initiatives.
The study emphasizes that integrating sustainability into marketing strategies not only promotes environmental responsibility but also enhances consumer trust and business performance. Frameworks like the theory of planned behavior (TPB) are identified as useful for understanding consumer attitudes towards green practices. To combat greenwashing, the study advocates for transparency, education, and regulatory compliance. Additionally, it offers practical recommendations for fostering international cooperation and leveraging sustainability marketing to support the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs). Overall, the research highlights the increasing academic focus on green marketing from 2009 to 2023, reflecting a broader societal shift towards sustainable practices.
Introduction
The introduction highlights the growing concern over environmental degradation, which has led to a heightened focus on green marketing and the needs of environmentally conscious consumers. Green marketing is defined as the process of developing and promoting products that are environmentally friendly, encompassing various strategies aimed at satisfying consumer demands while minimizing adverse environmental impacts. This shift reflects a broader trend towards sustainability in marketing practices, emphasizing the importance of aligning product offerings with ecological considerations.
Methods
The methodology of this study employed a bibliometric analysis of Scopus-indexed literature to quantitatively assess trends in green marketing and sustainability marketing from 1991 to 2023. The Scopus database was chosen for its reliability and comprehensive coverage across various scientific fields. The initial search utilized the keywords “Green Marketing” OR “sustainability marketing,” resulting in 1,576 documents after filtering out book reviews, non-English articles, and unrelated studies. Ultimately, 1,561 documents were retained for analysis, acknowledging the limitation posed by the exclusion of non-English publications.
A descriptive analysis was performed to identify annual publication trends and leading countries in the field, utilizing Microsoft Excel for data analysis. Additionally, a co-occurrence keyword analysis was conducted to map thematic clusters within the literature. The study identified 5,362 unique keywords, of which only 88 met the threshold of 15 occurrences for inclusion in a keyword co-occurrence network visualized using VOSviewer. This bibliometric analysis serves as a foundational resource for future researchers exploring green and sustainability marketing.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights significant trends and findings in green and sustainability marketing from 2009 to 2023. The number of publications in this field has shown a steady increase, particularly peaking in 2019, likely due to heightened global interest in environmental issues, climate change, and the COVID-19 pandemic. The United States, India, and China are identified as leading contributors to green marketing research, while many African and South American countries exhibit a notable lack of engagement, indicating a disparity in research and initiatives between developed and developing nations. This disparity may stem from varying environmental priorities, funding availability, and market demand for green products.
Key thematic areas identified include the impact of greenwashing on consumer trust and purchase intentions, as well as factors influencing green purchase behavior, such as environmental knowledge, attitudes, and social influences. The extended theory of planned behavior (TPB) is emphasized as a critical framework for understanding consumer intentions towards green products. The paper also discusses the importance of integrating sustainability into marketing strategies and corporate social responsibility (CSR) initiatives, which can enhance brand trust and consumer engagement. The findings suggest that organizations should invest in green initiatives, adopt robust verification systems to combat greenwashing, and leverage collaborative partnerships to foster sustainable practices, particularly in underrepresented regions. Overall, the research underscores the need for targeted efforts to bridge the gap in green marketing research and practice globally.