DOI: https://doi.org/10.1080/20932685.2023.2293290
تاريخ النشر: 2024-01-02
المؤلف: Raffaele Donvito وآخرون
الموضوع الرئيسي: الموضة والمنسوجات الثقافية
نظرة عامة
يُعيد الميتافيرس تشكيل صناعة الأزياء بشكل كبير من خلال تقديم تجارب مبتكرة للمستهلكين وفرص عمل جديدة. تستكشف هذه القضية الخاصة أبعادًا مختلفة، بما في ذلك سلوك المستهلك، واستراتيجيات الأعمال، والاتجاهات البحثية المحتملة عند تقاطع الأزياء والميتافيرس. تشير النتائج الرئيسية إلى أن قيم المستهلك تلعب دورًا حاسمًا في استهلاك أزياء الميتافيرس، حيث يؤثر تشابه الصورة الرمزية بشكل ملحوظ على نوايا الشراء. تستخدم الشركات الميتافيرس للابتكار، لا سيما من خلال الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والتجارب الغامرة، مع ملاحظات مختلفة بين العلامات التجارية الفاخرة وعلامات الأزياء السريعة.
علاوة على ذلك، يقترح البحث إطارًا لمشاركة أصحاب المصلحة لمساعدتهم في التنقل داخل هذا المشهد المتطور ويحدد تعريفًا قياسيًا صناعيًا للأزياء الرقمية لتصنيف المنتجات النهائية. ومع ذلك، تحدد الدراسة أيضًا التحديات الكبيرة التي يجب معالجتها، بما في ذلك القضايا المتعلقة بالرفاهية النفسية، وإدمان التكنولوجيا، وخصوصية البيانات، والاعتبارات القانونية، لضمان بيئة آمنة وأخلاقية لمستهلكي الأزياء في الميتافيرس.
نقاش
يسلط النقاش الضوء على التأثير التحويلي للميتافيرس على صناعة الأزياء، مؤكدًا على دوره في إعادة تشكيل سلوك المستهلك واستراتيجيات الأعمال. يُعرف الميتافيرس بأنه بيئة افتراضية ثلاثية الأبعاد حيث تتفاعل الصور الرمزية، مما يمكّن شركات الأزياء من الابتكار في كيفية جذب المستهلكين وتسهيل تجارب التسوق. تشير النتائج الرئيسية إلى أن تقنيات التجربة الافتراضية يمكن أن تعزز قرارات الشراء وتقلل من عوائد المنتجات، بينما تسمح عروض الأزياء الرقمية للعلامات التجارية بالوصول إلى جماهير عالمية دون قيود مادية. كما يعزز الميتافيرس التعبير عن الذات واستكشاف الهوية من خلال الصور الرمزية القابلة للتخصيص، مما يعزز تجربة التسوق بشكل عام.
تقدم هذه القضية الخاصة ثماني مساهمات تستكشف أبعادًا مختلفة من سلوك المستهلك واستراتيجيات الأعمال داخل الميتافيرس. تشمل الدراسات البارزة استكشاف فنتوريني وكولومبانو لقيم الاستهلاك التي تدفع الانخراط في الميتافيرس، ونتائج بارك وكيم حول كيفية تأثير تشابه مظهر الصورة الرمزية على نوايا الشراء. بالإضافة إلى ذلك، يحدد روسو وآخرون إمكانيات الميتافيرس للشركات لإنشاء مقترحات قيمة مبتكرة من خلال الأصول الرقمية مثل NFTs. تتناول القضية أيضًا الدوافع المميزة للعلامات التجارية الفاخرة مقابل علامات الأزياء السريعة للدخول إلى الميتافيرس، فضلاً عن أهمية مشاركة أصحاب المصلحة في تطوير تجارب غامرة. بينما يقدم الميتافيرس فرصًا واعدة، فإنه يثير أيضًا مخاوف بشأن الرفاهية النفسية، وخصوصية البيانات، والآثار القانونية، مما يستدعي مزيدًا من البحث لضمان سلامة المستهلك وممارسات أخلاقية في هذا المشهد الرقمي المتطور.
DOI: https://doi.org/10.1080/20932685.2023.2293290
Publication Date: 2024-01-02
Author(s): Raffaele Donvito et al.
Primary Topic: Fashion and Cultural Textiles
Overview
The metaverse is significantly reshaping the fashion industry by introducing innovative consumer experiences and business opportunities. This special issue explores various dimensions, including consumer behavior, business strategies, and potential research directions at the nexus of fashion and the metaverse. Key findings indicate that consumer values play a crucial role in metaverse fashion consumption, with avatar resemblance notably influencing purchase intentions. Companies are utilizing the metaverse for innovation, particularly through non-fungible tokens (NFTs) and immersive experiences, with differing motivations observed between luxury and fast fashion brands.
Moreover, the research proposes a stakeholder engagement framework to aid navigation within this evolving landscape and establishes an industry-standard definition of digital fashion to categorize end-products. However, the study also identifies significant challenges that must be addressed, including issues related to psychological well-being, technology addiction, data privacy, and legal considerations, to ensure a safe and ethical environment for fashion consumers in the metaverse.
Discussion
The discussion highlights the transformative impact of the metaverse on the fashion industry, emphasizing its role in reshaping consumer behavior and business strategies. The metaverse, defined as a three-dimensional virtual environment where avatars interact, enables fashion firms to innovate in how they attract consumers and facilitate shopping experiences. Key findings indicate that virtual try-on technologies can enhance purchasing decisions and reduce product returns, while digital fashion shows allow brands to reach global audiences without physical constraints. The metaverse also fosters self-expression and identity exploration through customizable avatars, enhancing the overall shopping experience.
This special issue presents eight contributions that explore various dimensions of consumer behavior and business strategies within the metaverse. Notable studies include Venturini and Columbano’s exploration of consumption values that drive metaverse engagement, and Park and Kim’s findings on how avatar appearance similarity influences purchase intentions. Additionally, Russo et al. identify the metaverse’s potential for firms to create innovative value propositions through digital assets like NFTs. The issue also addresses the distinct motivations for luxury versus fast fashion brands to enter the metaverse, as well as the importance of stakeholder engagement in developing immersive experiences. While the metaverse offers promising opportunities, it also raises concerns regarding psychological well-being, data privacy, and legal implications, necessitating further research to ensure consumer safety and ethical practices in this evolving digital landscape.