DOI: https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1546128
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/40343214
تاريخ النشر: 2025-04-24
المؤلف: Madhawi Fahad Alduosari وآخرون
الموضوع الرئيسي: دراسات صورة الجسم والخلل الجسدي
نظرة عامة
تبحث ورقة البحث في تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على المواقف والنوايا لدى الشباب الكويتي بشأن عمليات التجميل للوجه، في إطار نظرية السلوك المخطط (TPB). باستخدام تصميم كمي مقطعي، استطلعت الدراسة 730 مشاركًا (84.9% إناث) من خلال استبيان قائم على TPB يقيم مفاهيم مثل المواقف (ATT)، المعايير الذاتية (SN)، السيطرة السلوكية المدركة (PBC)، والنية (INT) للخضوع لإجراءات تجميلية. أظهر تحليل البيانات عبر نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) أن المعايير الذاتية أثرت بشكل كبير على PBC (β = 0.336، p < 0.001)، والتي بدورها توقعت INT (β = 0.316، p < 0.001). ومن الجدير بالذكر أن الكلمة الإلكترونية (e-WOM) كان لها أقوى تأثير على ATT (β = 0.427، p < 0.001) وSN (β = 0.292، p < 0.001)، مع مساهمة تسويق المحتوى (CM) وتسويق المؤثرين (IM) أيضًا في هذه المفاهيم. تسلط النتائج الضوء على الدور الحاسم لوسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل نوايا عمليات التجميل بين الشباب الكويتي، مع التأكيد بشكل خاص على تأثير التوقعات الاجتماعية في الثقافات الجماعية. تدعو الدراسة إلى أطر تنظيمية ومبادرات تعليمية تهدف إلى تعزيز ممارسات التسويق الأخلاقية، وزيادة الوعي الصحي الرقمي، وتعزيز معايير الجمال الواقعية. هذه الآثار حيوية لممارسي الرعاية الصحية وصانعي السياسات والمعلمين لمعالجة تعقيدات المعتقدات الشخصية والضغوط الاجتماعية التي تؤثر على قرارات الأفراد الشباب بشأن الإجراءات التجميلية.
مقدمة
تسلط مقدمة ورقة البحث الضوء على زيادة ملحوظة في عمليات التجميل عالميًا، خاصة بعد جائحة COVID-19، مع ارتفاع يقارب 50% في عام 2021 مقارنة بالعام السابق. يتأثر هذا الاتجاه بمجموعة متنوعة من العوامل النفسية والاجتماعية والثقافية والظرفية، مع اختلافات كبيرة بناءً على التركيبة السكانية مثل الجنس والعمر والعرق والثقافة والجنسية. في الشرق الأوسط، هناك قبول متزايد للإجراءات التجميلية بين الشباب، خاصة لعمليات الجلد والأنف. ومع ذلك، لا تزال الدوافع الرئيسية وراء هذه القرارات محل نقاش، حيث تنسب بعض الدراسات ذلك إلى التوقعات الثقافية والعائلية بينما تؤكد أخرى على دور وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل معايير الجمال وتطبيع التعزيزات التجميلية.
تؤكد الورقة على التأثير الحاسم لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام ويوتيوب وتيك توك على معايير الجمال، والتي غالبًا ما تؤدي إلى معايير غير واقعية يمكن أن تؤثر سلبًا على تقدير الذات وصورة الجسم. تشير الأبحاث إلى وجود علاقة مباشرة بين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والنية للخضوع لعمليات التجميل للوجه، حيث يستخدم أكثر من 80% من الممارسين هذه المنصات للترويج لعملهم. على الرغم من زيادة إمكانية الوصول إلى الإجراءات التجميلية، هناك اتجاه مقلق لعدم الرضا بعد الجراحة. تهدف الدراسة إلى استكشاف كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على المواقف والقرارات المتعلقة بعمليات التجميل للوجه في الكويت، باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار لفهم هذه الديناميكيات ضمن السياق الاجتماعي والثقافي الفريد للمنطقة.
طرق البحث
توضح قسم المنهجية النهج المنهجي المستخدم في البحث. يتناول التصميم التجريبي، بما في ذلك اختيار المشاركين، وتقنيات جمع البيانات، والأساليب التحليلية المستخدمة لتقييم النتائج. استخدمت الدراسة إطارًا كميًا، مستخدمة أدوات إحصائية لتحليل البيانات التي تم جمعها من مصادر متنوعة.
تم اشتقاق النتائج الرئيسية من خلال عمليات اختبار وتحقق صارمة، مما يضمن موثوقية وصلاحية النتائج. تؤكد المنهجية على أهمية إمكانية التكرار، حيث تقدم خريطة طريق واضحة للبحوث المستقبلية في نفس المجال. بشكل عام، تم تصميم النهج المتبع في هذه الدراسة للمساهمة في مجموعة المعرفة الحالية مع معالجة أسئلة البحث المحددة بشكل فعال.
النتائج
يقدم قسم النتائج تحليلًا شاملاً للخصائص الديموغرافية لـ 730 مشاركًا في الدراسة، معظمهم من الإناث (84.9%)، تتراوح أعمارهم بين 18-34 (66.7%)، عازبون (56.8%)، مواطنون كويتيون (91.1%)، ومعظمهم يحملون درجة البكالوريوس (58.6%). كانت نسبة كبيرة من العينة من الطلاب (48.8%) وموظفي الحكومة (32.7%). استخدم التحليل نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS) لاستكشاف العلاقات بين المفاهيم الرئيسية، بما في ذلك الكلمة الإلكترونية (e-WOM)، الدافع المعلوماتي (IM)، الدافع الزبوني (CM)، الموقف (ATT)، المعايير الذاتية (SN)، السيطرة السلوكية المدركة (PBC)، والنية (INT).
تشير النتائج إلى علاقات قوية بين المؤشرات ومفاهيمها المعنية، مع تحميلات خارجية تتجاوز 0.60. تجاوزت مقاييس الموثوقية، بما في ذلك ألفا كرونباخ والموثوقية المركبة، العتبة 0.70، بينما تجاوز متوسط التباين المستخرج (AVE) لجميع المفاهيم 0.5، مما يؤكد الصلاحية التقاربية. بالإضافة إلى ذلك، تراوحت قيم عامل تضخم التباين (VIF) من 1.767 إلى 3.583، مما يشير إلى عدم وجود مشاكل في التعدد الخطي. كشف تحليل النموذج الهيكلي عن تأثيرات غير مباشرة كبيرة ودعم جميع العلاقات المفترضة، مع تأكيد الصلاحية التمييزية من خلال قيم HTMT التي كانت أقل من 0.90. بشكل عام، تؤكد هذه النتائج النموذج المقترح وتوضح التفاعلات المعقدة بين المفاهيم.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على التأثير الكبير لمعايير الجمال الغربية ووسائل التواصل الاجتماعي على الطلب المتزايد على عمليات التجميل بين النساء في الشرق الأوسط، وخاصة في الكويت. تحدد الدراسة أن المعايير الثقافية، والازدهار الاقتصادي، وتأثير الأقران هي عوامل حاسمة تشكل قرارات عمليات التجميل، خاصة بين البالغين الشباب. أظهر استطلاع لطلاب الجامعات في الكويت أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل إنستغرام وسناب شات، تلعب دورًا محوريًا في تطبيع الإجراءات التجميلية واستمرار معايير الجمال التي تتماشى مع المعايير الغربية. على الرغم من القبول المتزايد لعمليات التجميل، يؤكد المؤلفون على ضرورة وجود تدخلات صحية عامة حساسة ثقافيًا للتخفيف من الآثار السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي على تصورات صورة الجسم.
علاوة على ذلك، تناقش الورقة العوامل النفسية التي تؤثر على قرارات الأفراد للخضوع لعمليات التجميل، بما في ذلك تقدير الذات وعدم الرضا عن الجسم. تشير إلى اتجاه مقلق لزيادة عدم الرضا بعد الجراحة، خاصة بين النساء اللواتي هن أكثر عرضة للبحث عن عمليات تصحيحية. تهدف الأبحاث إلى استكشاف العلاقة المعقدة بين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونوايا عمليات التجميل بين الشباب الكويتي، باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار. يسعى هذا النهج إلى تقديم رؤى حول الدوافع وراء قرارات عمليات التجميل، مع تسليط الضوء على الحاجة إلى ممارسات تسويقية أخلاقية واستراتيجيات رعاية صحية فعالة لمعالجة الطلب المتزايد على التعزيزات التجميلية في سياق المشهد الاجتماعي والثقافي الفريد للكويت.
القيود
تقدم الدراسة عدة قيود يجب أخذها في الاعتبار عند تفسير نتائجها. أولاً، يثير الاعتماد على البيانات المبلغ عنها ذاتيًا مخاوف بشأن تحيز الرغبة الاجتماعية، مما يشير إلى أن الأبحاث المستقبلية يمكن أن تستفيد من طرق نوعية، مثل المقابلات المتعمقة، لفهم الدوافع النفسية والتصورات الثقافية المحيطة بقرارات عمليات التجميل بشكل أفضل. ثانيًا، يقيّد التصميم المقطعي للدراسة القدرة على إقامة علاقات سببية بين التعرض لوسائل التواصل الاجتماعي والنوايا للخضوع لعمليات التجميل؛ يُوصى بإجراء دراسات طولية لمراقبة كيفية تغير هذه التأثيرات بمرور الوقت.
بالإضافة إلى ذلك، كانت العينة في الغالب من الإناث (84.9%)، مما يحد من إمكانية تعميم النتائج على المشاركين الذكور. يجب أن تسعى الأبحاث المستقبلية لتحقيق تمثيل جنسي أكثر توازنًا للتحقيق في الاختلافات المحتملة في كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على المواقف تجاه عمليات التجميل عبر الجنسين. علاوة على ذلك، بينما ركزت الدراسة على تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي، لم تأخذ في الاعتبار عوامل اجتماعية وثقافية أخرى، مثل توقعات الأسرة، والمعتقدات الدينية، والرفاه النفسي، والتي قد تؤثر أيضًا على قرارات عمليات التجميل. يُقترح إطار أكثر شمولية يتضمن هذه العناصر جنبًا إلى جنب مع التعرض لوسائل الإعلام الرقمية للتحقيقات المستقبلية. أخيرًا، قد تؤدي ظهور فلاتر الواقع المعزز (AR) ومعايير الجمال التي تولدها الذكاء الاصطناعي إلى تفاقم مخاوف صورة الجسم، مما يستدعي مزيدًا من الاستكشاف حول كيفية تأثير هذه التقدمات التكنولوجية على مواقف الأفراد ونواياهم بشأن الإجراءات التجميلية.
DOI: https://doi.org/10.3389/fdgth.2025.1546128
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/40343214
Publication Date: 2025-04-24
Author(s): Madhawi Fahad Alduosari et al.
Primary Topic: Body Image and Dysmorphia Studies
Overview
The research paper investigates the influence of social media on the attitudes and intentions of Kuwaiti youth regarding cosmetic facial surgeries, framed within the Theory of Planned Behavior (TPB). Utilizing a cross-sectional quantitative design, the study surveyed 730 participants (84.9% female) through a TPB-based questionnaire that assessed constructs such as attitudes (ATT), subjective norms (SN), perceived behavioral control (PBC), and intention (INT) to undergo cosmetic procedures. Data analysis via Structural Equation Modeling (SEM) revealed that subjective norms significantly influenced PBC (β = 0.336, p < 0.001), which in turn predicted INT (β = 0.316, p < 0.001). Notably, electronic word-of-mouth (e-WOM) had the strongest effect on ATT (β = 0.427, p < 0.001) and SN (β = 0.292, p < 0.001), with content marketing (CM) and influencer marketing (IM) also contributing to these constructs. The findings highlight the critical role of social media in shaping cosmetic surgery intentions among Kuwaiti youth, particularly emphasizing the impact of societal expectations in collectivist cultures. The study calls for regulatory frameworks and educational initiatives aimed at promoting ethical marketing practices, enhancing digital health literacy, and fostering realistic beauty standards. These implications are vital for healthcare practitioners, policymakers, and educators to address the complexities of personal beliefs and societal pressures influencing young individuals' decisions regarding cosmetic procedures.
Introduction
The introduction of the research paper highlights a notable increase in cosmetic surgery operations globally, particularly following the COVID-19 pandemic, with a nearly 50% rise in 2021 compared to the previous year. This trend is influenced by a variety of psychological, social, cultural, and situational factors, with significant variations based on demographics such as sex, age, race, culture, and nationality. In the Middle East, there is a growing acceptance of cosmetic procedures among the youth, especially for skin and nasal surgeries. However, the primary motivations behind these decisions remain debated, with some studies attributing them to cultural and familial expectations while others emphasize the role of social media in shaping beauty standards and normalizing cosmetic enhancements.
The paper underscores the critical impact of social media platforms like Instagram, YouTube, and TikTok on beauty ideals, which often lead to unrealistic standards that can negatively affect self-esteem and body image. Research indicates a direct correlation between social media usage and the intention to undergo facial cosmetic surgery, with over 80% of practitioners utilizing these platforms to promote their work. Despite the increasing accessibility of cosmetic procedures, there is a concerning trend of post-surgery dissatisfaction. The study aims to explore how social media influences attitudes and decisions regarding cosmetic facial surgery in Kuwait, employing the Theory of Planned Behavior (TPB) as a framework to understand these dynamics within the unique sociocultural context of the region.
Methods
The methodology section outlines the systematic approach employed in the research. It details the experimental design, including the selection of participants, data collection techniques, and analytical methods used to evaluate the results. The study utilized a quantitative framework, employing statistical tools to analyze the data gathered from various sources.
Key findings were derived through rigorous testing and validation processes, ensuring the reliability and validity of the results. The methodology emphasizes the importance of replicability, providing a clear roadmap for future research in the same domain. Overall, the approach taken in this study is designed to contribute to the existing body of knowledge while addressing specific research questions effectively.
Results
The results section presents a comprehensive analysis of the demographic characteristics of the study’s 730 participants, predominantly female (84.9%), aged 18-34 (66.7%), single (56.8%), Kuwaiti nationals (91.1%), and mostly holding a bachelor’s degree (58.6%). A significant portion of the sample were students (48.8%) and government employees (32.7%). The analysis employed Partial Least Squares (PLS) Structural Equation Modeling (SEM) to explore the relationships among key constructs, including electronic word-of-mouth (e-WOM), information motivation (IM), customer motivation (CM), attitude (ATT), subjective norm (SN), perceived behavioral control (PBC), and intention (INT).
The findings indicate strong relationships between indicators and their respective constructs, with outer loadings exceeding 0.60. Reliability measures, including Cronbach’s alpha and composite reliability, surpassed the 0.70 threshold, while the Average Variance Extracted (AVE) for all constructs exceeded 0.5, confirming convergent validity. Additionally, the variance inflation factor (VIF) values ranged from 1.767 to 3.583, indicating no multicollinearity issues. The structural model analysis revealed significant indirect effects and supported all hypothesized relationships, with discriminant validity confirmed by HTMT values below 0.90. Overall, these results validate the proposed model and illustrate the intricate interactions among the constructs.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the significant influence of Western beauty ideals and social media on the rising demand for cosmetic surgery among Middle Eastern women, particularly in Kuwait. The study identifies that cultural norms, economic affluence, and peer influence are critical factors shaping cosmetic surgery decisions, especially among young adults. A survey of college students in Kuwait revealed that social media platforms, such as Instagram and Snapchat, play a pivotal role in normalizing cosmetic procedures and perpetuating beauty standards that align with Western ideals. Despite the increasing acceptance of cosmetic surgery, the authors emphasize the necessity for culturally sensitive public health interventions to mitigate the adverse effects of social media on body image perceptions.
Furthermore, the paper discusses the psychological factors influencing individuals’ decisions to undergo cosmetic surgery, including self-esteem and body dissatisfaction. It notes a concerning trend of increased dissatisfaction post-surgery, particularly among women who are more likely to seek revision surgeries. The research aims to explore the intricate relationship between social media use and cosmetic surgery intentions among Kuwaiti youth, employing the Theory of Planned Behavior (TPB) as a framework. This approach seeks to provide insights into the motivations behind cosmetic surgery decisions, highlighting the need for ethical marketing practices and effective healthcare strategies to address the growing demand for cosmetic enhancements in the context of Kuwait’s unique sociocultural landscape.
Limitations
The study presents several limitations that should be considered when interpreting its findings. Firstly, the reliance on self-reported data raises concerns about social desirability bias, suggesting that future research could benefit from qualitative methods, such as in-depth interviews, to better understand the psychological motivations and cultural perceptions surrounding cosmetic surgery decisions. Secondly, the cross-sectional design of the study restricts the ability to establish causal relationships between social media exposure and intentions to undergo cosmetic surgery; longitudinal studies are recommended to observe how these influences may change over time.
Additionally, the sample was predominantly female (84.9%), which limits the generalizability of the findings to male participants. Future research should strive for a more balanced gender representation to investigate potential differences in how social media affects attitudes toward cosmetic surgery across genders. Moreover, while the study focused on social media influences, it did not account for other sociocultural factors, such as family expectations, religious beliefs, and psychological well-being, which may also impact cosmetic surgery decisions. A more holistic framework that incorporates these elements alongside digital media exposure is suggested for future investigations. Lastly, the emergence of augmented reality (AR) filters and AI-generated beauty standards may intensify body image concerns, warranting further exploration of how these technological advancements influence individuals’ attitudes and intentions regarding cosmetic procedures.