DOI: https://doi.org/10.3389/fnbeh.2024.1302770
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/39319259
تاريخ النشر: 2024-09-10
المؤلف: Lichao Xiu وآخرون
الموضوع الرئيسي: تأثير وسائل الإعلام على الصحة
نظرة عامة
تستكشف هذه الدراسة آثار استراتيجيات الإقناع المختلفة، كما هو موضح في نموذج احتمالية التوسع (ELM)، على عمليات الانتباه، باستخدام إمكانيات مرتبطة بالحدث (ERPs) لقياس الانخراط المعرفي أثناء مهام البحث البصري. تم تقسيم المشاركين إلى أربع مجموعات بناءً على نوع الوسائط (فيديو مقابل نص) وطريق الإقناع (مركزي مقابل محيطي). ركز الباحثون على مكونات ERP N1 و P2 و P3 لتقييم المراحل المبكرة والمتأخرة من معالجة الانتباه.
كشفت النتائج عن زيادة كبيرة في سعة N1 استجابةً للإقناع المحيطي القائم على النص، مما يدل على زيادة الانخراط الانتباهي المبكر. علاوة على ذلك، أظهرت مكون P3 سعة أكبر للإقناع المركزي مقارنةً بالطرق المحيطية، مما يشير إلى أن الاستراتيجيات المركزية تتطلب موارد معرفية أكبر خلال المهام التي تتطلب انتباهاً أكثر تركيزاً. تسلط هذه النتائج الضوء على التفاعل المعقد بين استراتيجيات الإقناع وموارد الانتباه، مما يوفر رؤى قيمة لصياغة رسائل التواصل الفعالة، لا سيما في حملات الصحة العامة والسياقات المماثلة.
مقدمة
تسلط المقدمة الضوء على الدور الحاسم للتطعيم في إنهاء جائحة COVID-19، مع التأكيد على الحاجز الكبير الذي تسببه المعلومات المضللة المنتشرة التي تعزز تردد اللقاح. يتميز هذا التردد بالتشكك بشأن فعالية اللقاح، ومخاوف تتعلق بالسلامة، وشكوك حول ضرورة التطعيم، ومفاهيم خاطئة تربط اللقاحات بأمراض معينة (Dror et al., 2020; Lazarus et al., 2020; Palamenghi et al., 2020; Hernandez et al., 2021). اعتبارًا من مارس 2022، على الرغم من إعطاء أكثر من 11 مليار جرعة من لقاح COVID-19 على مستوى العالم، إلا أن حوالي 36% من السكان لم يتلقوا بعد جرعتهم الأولى (Tencent News, 2022). وبالتالي، تبقى التحديات الرئيسية في تشجيع الأفراد المترددين على تلقي التطعيم بشكل فعال.
طرق البحث
في هذه الدراسة، تم استخدام نهج مختلط من الطرق للتحقيق في آثار استراتيجيات الإقناع المختلفة على الانتباه ومعالجة المعلومات، باستخدام كل من تنسيقات الفيديو والنص. كانت الأبحاث تهدف إلى تقييم كيفية تأثير هذه الوسائط على الانخراط المعرفي وعمليات الانتباه من خلال طرق الإقناع المركزية والمحيطية.
تم تصميم المواد المرئية لإنشاء تجربة ديناميكية ومتعددة الوسائط، حيث تم دمج العناصر البصرية والسمعية لتعزيز الانخراط. تم استخدام تنسيق تقرير إخباري محاكي يضم مذيعة تتحدث عن تطعيم COVID-19، مع دمج نبرة احترافية ولغة جسد وصور ذات صلة لتعكس استهلاك الأخبار في الحياة الواقعية. كان الهدف من هذا الإعداد هو تقييم فعالية التواصل الإقناعي في سياق مألوف. على العكس، تطلبت المواد النصية من المشاركين الانخراط فقط مع المحتوى المكتوب، مما يسمح بمقارنة مباشرة مع تنسيق الفيديو. سهل هذا النهج فحص كيفية تأثير نقص المحفزات السمعية والبصرية على معالجة الرسائل الإقناعية المتعلقة بتطعيم COVID-19.
النتائج
تكشف نتائج الدراسة حول إمكانيات مرتبطة بالحدث (ERPs) أثناء مهام البحث البصري عن نتائج مهمة عبر مكونات مختلفة. بشكل ملحوظ، أظهر مكون N1 تفاعلاً كبيراً بين طريقة الإقناع ونوع الوسائط، حيث أسفر الإقناع المحيطي عن سعة أكبر في الوسائط النصية مقارنةً بالإقناع المركزي. في المقابل، أظهرت مكونات P2 و P3 تأثيرات رئيسية كبيرة لنوع البحث، مما يشير إلى أن السعات كانت أكبر أثناء عمليات البحث المتوازية مقارنةً بالبحث التسلسلي. بالإضافة إلى ذلك، أظهر مكون P3 تأثيراً رئيسياً كبيراً لطريقة الإقناع، حيث أسفر الإقناع المركزي عن سعات أكبر من الإقناع المحيطي، خاصةً في مهام البحث المتوازية.
تم استخدام تحليل ANOVA ثلاثي الاتجاهات المتكرر لتحليل سعات مكونات P1 و N1 و P2 و N2 و P3، مع مراعاة نوع البحث (تسلسلي مقابل متوازي)، وطريقة الإقناع (مركزي مقابل محيطي)، ونوع الوسائط (فيديو مقابل نص). بينما لم تسفر مكونات P1 و N1 عن تأثيرات كبيرة لأي من العوامل، سلطت مكونات P2 و P3 الضوء على تأثير نوع البحث وطريقة الإقناع. بشكل عام، تؤكد هذه النتائج على التفاعل المعقد بين استراتيجيات البحث والرسائل الإقناعية في المعالجة البصرية، مع تداعيات لفهم الاستجابات المعرفية لأنواع الوسائط المختلفة. النتائج الإحصائية التفصيلية متاحة في المواد التكميلية.
المناقشة
تؤكد قسم المناقشة في الورقة على أهمية نموذج احتمالية التوسع (ELM) في فهم إقناع اللقاح، مع تسليط الضوء على أهمية كل من الطرق المركزية والمحيطية في تشكيل المواقف والنوايا تجاه التطعيم. ركزت الأبحاث السابقة بشكل كبير على نوايا التطعيم والمعلومات المضللة، لكن هذه الدراسة تدعو إلى فحص أوسع للعمليات المعرفية والعاطفية المعنية في معالجة المعلومات، لا سيما في سياق “عصر ما بعد الحقيقة”، حيث غالباً ما تطغى الاستجابات العاطفية على المعلومات الواقعية. يجادل المؤلفون بأن الانتباه هو عامل حاسم في الإقناع، مما يشير إلى أن الاستراتيجيات الفعالة يجب أن تلتقط أولاً انتباه الأفراد قبل التأثير على اختيارهم للمعلومات.
تستخدم الدراسة نموذج السعة المحدودة لمعالجة الرسائل المدفوعة بالتحفيز (LC4MP) لاستكشاف كيفية اختلاف تخصيص الانتباه بين طرق الإقناع المركزية والمحيطية. تفترض أن الطريق المركزي يتطلب موارد معرفية أكبر لمعالجة الحجج المنطقية، بينما يعتمد الطريق المحيطي على الإشارات السطحية. لاستكشاف هذه الديناميات، تدمج الأبحاث إمكانيات مرتبطة بالحدث (ERPs) ومهمة البحث البصري، مما يسمح بالتحليل في الوقت الحقيقي لعمليات الانتباه. تشير النتائج إلى أن استراتيجيات الإقناع المختلفة قد تعدل الانتباه بشكل مختلف، مع تداعيات على كيفية تصميم وتقديم الرسائل الإقناعية، لا سيما في سياق الاتصالات الصحية العامة خلال جائحة COVID-19. تهدف الدراسة إلى توضيح التفاعل الدقيق بين مسارات الإقناع والانتباه، مما يساهم في فهم أعمق لكيفية تفاعل الأفراد مع المعلومات الإقناعية.
القيود
تسلط قيود هذه الدراسة الضوء على عدة نقاط حاسمة تتعلق بتصميمها التجريبي ونتائجها. أولاً، يقدم تصميم بين الموضوعات المستخدم تحديات في التحكم في الفروق الفردية بين مجموعات المشاركين، مما قد يؤثر على النتائج. بينما يمكن أن يقلل تصميم داخل الموضوعات من بعض هذه المشكلات، فإنه يخاطر بإدخال آثار الممارسة والتعب بسبب التعرض المتكرر للمحفزات. وبالتالي، تعالج الدراسة نوع البحث كعامل داخل الموضوع بينما تحافظ على المتغيرات الأخرى كعوامل بين الموضوعات لتحقيق توازن بين هذه المخاوف.
علاوة على ذلك، فإن تفسير نتائج N1 يركز بشكل أساسي على تخصيص موارد الانتباه، مما يشير إلى أن طريق الإقناع المحيطي يثير عملية اختيار انتباه مبكر أقوى مقارنة بالطريق المركزي. يتضح ذلك من خلال سعة N1 الأكبر تحت الظروف المحيطية، المنسوبة إلى استهلاك أقل للموارد المعرفية قبل مهمة البحث. ومع ذلك، فإن إمكانية تأثيرات التسرب العاطفي تعقد هذا التفسير، حيث قد تؤثر العوامل العاطفية أيضًا على سعة N1. تشير الدراسة إلى أنه بينما قد يوجد تسرب عاطفي، فمن المحتمل أن يكون مظللاً بتأثيرات التسرب الانتباهي. بالإضافة إلى ذلك، تشير العلاقة بين تأثيرات N1 و P3 إلى أن تخصيص الموارد المعرفية يختلف بين الطريقتين، حيث يستهلك الطريق المركزي المزيد من الموارد في البداية، مما يؤدي إلى S N1 أصغر ولكن P3 أكبر لاحقًا. يجب على الأبحاث المستقبلية استكشاف هذه الديناميات بشكل أعمق، باستخدام تقنيات التصوير المتقدمة وعينة سكانية أكثر تنوعًا لتعزيز فهم الآليات الكامنة وراء الإقناع وعمليات اختيار المعلومات.
DOI: https://doi.org/10.3389/fnbeh.2024.1302770
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/39319259
Publication Date: 2024-09-10
Author(s): Lichao Xiu et al.
Primary Topic: Media Influence and Health
Overview
This study investigates the effects of different persuasive strategies, as outlined in the Elaboration Likelihood Model (ELM), on attentional processes, utilizing event-related potentials (ERPs) to measure cognitive engagement during visual search tasks. Participants were divided into four groups based on the type of media (video vs. text) and the persuasion route (central vs. peripheral). The researchers focused on the N1, P2, and P3 ERP components to assess early and late stages of attentional processing.
The findings revealed a significant increase in N1 amplitude in response to text-based peripheral persuasion, indicating heightened early attentional engagement. Furthermore, the P3 component showed a larger amplitude for central persuasion compared to peripheral routes, suggesting that central strategies demand greater cognitive resources during tasks that require more focused attention. These results highlight the complex interplay between persuasive strategies and attentional resources, providing valuable insights for crafting effective communication messages, particularly in public health campaigns and similar contexts.
Introduction
The introduction highlights the critical role of vaccination in ending the COVID-19 pandemic, while emphasizing the significant barrier posed by widespread misinformation that fosters vaccine hesitancy. This hesitancy is characterized by skepticism regarding vaccine efficacy, safety concerns, doubts about the necessity of vaccination, and misconceptions linking vaccines to specific diseases (Dror et al., 2020; Lazarus et al., 2020; Palamenghi et al., 2020; Hernandez et al., 2021). As of March 2022, despite over 11 billion doses of the COVID-19 vaccine being administered globally, approximately 36% of the population had yet to receive their first dose (Tencent News, 2022). Thus, the primary challenge remains to effectively encourage vaccination uptake among hesitant individuals.
Methods
In this study, a mixed-methods approach was employed to investigate the effects of different persuasion strategies on attention and information processing, utilizing both video and text formats. The research aimed to assess how these modalities influence cognitive engagement and attentional processes through central and peripheral routes of persuasion.
The video materials were designed to create a dynamic, multimodal experience, integrating visual and auditory elements to enhance engagement. A simulated news report format featuring a female anchor discussing COVID-19 vaccination was used, incorporating professional tone, body language, and relevant imagery to reflect real-life news consumption. This setup aimed to evaluate the effectiveness of persuasive communication in a familiar context. Conversely, the text materials required participants to engage solely with written content, allowing for a direct comparison with the video format. This approach facilitated an examination of how the lack of auditory and visual stimuli affects the processing of persuasive messages related to COVID-19 vaccination.
Results
The results of the study on event-related potentials (ERPs) during visual search tasks reveal significant findings across various components. Notably, the N1 component exhibited a significant interaction between persuasion way and media type, with peripheral persuasion yielding a larger amplitude in text media compared to central persuasion. In contrast, the P2 and P3 components demonstrated significant main effects of search type, indicating that amplitudes were greater during parallel searches than serial searches. Additionally, the P3 component showed a significant main effect of persuasion way, with central persuasion resulting in larger amplitudes than peripheral persuasion, particularly in parallel search tasks.
A three-way repeated ANOVA was employed to analyze the amplitudes of the P1, N1, P2, N2, and P3 components, considering search type (serial vs. parallel), persuasion way (central vs. peripheral), and media type (video vs. text). While the P1 and N1 components did not yield significant effects for any of the factors, the P2 and P3 components highlighted the influence of search type and persuasion way. Overall, these findings underscore the complex interplay between search strategies and persuasive messaging in visual processing, with implications for understanding cognitive responses to different media types. Detailed statistical results are available in the supplementary materials.
Discussion
The discussion section of the paper emphasizes the relevance of the Elaboration Likelihood Model (ELM) in understanding vaccine persuasion, highlighting the importance of both central and peripheral routes in shaping attitudes and intentions towards vaccination. Prior research has largely focused on vaccination intentions and misinformation, but this study advocates for a broader examination of cognitive and emotional processes involved in information processing, particularly in the context of the “post-truth era,” where emotional responses often overshadow factual information. The authors argue that attention is a critical factor in persuasion, suggesting that effective strategies must first capture individuals’ attention before influencing their information selection.
The study employs the Limited Capacity Model of Motivated Mediated Message Processing (LC4MP) to explore how attention allocation varies between central and peripheral persuasion routes. It posits that the central route demands greater cognitive resources for processing logical arguments, while the peripheral route relies on superficial cues. To investigate these dynamics, the research integrates event-related potentials (ERPs) and a visual search task, allowing for real-time analysis of attention processes. The findings indicate that different persuasion strategies may modulate attention differently, with implications for how persuasive messages are designed and delivered, particularly in the context of public health communications during the COVID-19 pandemic. The study aims to elucidate the nuanced interplay between persuasion pathways and attention, contributing to a deeper understanding of how individuals engage with persuasive information.
Limitations
The limitations of this study highlight several critical points regarding its experimental design and findings. Firstly, the between-subject design employed presents challenges in controlling for individual differences between participant groups, which may confound the results. While a within-subject design could mitigate some of these issues, it risks introducing practice and fatigue effects due to repeated exposure to stimuli. Consequently, the study treats search type as a within-subject factor while maintaining other variables as between-subject factors to balance these concerns.
Moreover, the interpretation of the N1 results is primarily centered on attention resource allocation, suggesting that the peripheral persuasion route elicits a stronger early attention selection process compared to the central route. This is evidenced by a larger N1 amplitude under peripheral conditions, attributed to lesser cognitive resource consumption prior to the search task. However, the potential for emotional spillover effects complicates this interpretation, as emotional factors may also influence N1 amplitude. The study indicates that while emotional spillover could exist, it is likely overshadowed by attentional spillover effects. Additionally, the relationship between N1 and P3 effects suggests that cognitive resource allocation differs between the two routes, with the central route consuming more resources initially, leading to a smaller N1 but a larger P3 later. Future research should explore these dynamics further, employing advanced imaging techniques and a more diverse sample demographic to enhance understanding of the mechanisms underlying persuasion and information selection processes.