DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2026.2637461
تاريخ النشر: 2026-03-05
المؤلف: Jinyan Tao وآخرون
الموضوع الرئيسي: التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
نظرة عامة
تؤكد جامعة برمنغهام التزامها بالتحكم الدقيق في العناصر المتاحة، مع الاعتراف بأنه قد تكون هناك حالات نادرة يتم فيها تحميل المواد عن طريق الخطأ أو تصنيفها على أنها حساسة تجارياً أو بطرق أخرى. في مثل هذه الحالات، تشجع الجامعة الأفراد على الإبلاغ عن هذه المخاوف من خلال الاتصال بعنوان البريد الإلكتروني المخصص، UBIRA@lists.bham.ac. يبرز هذا البروتوكول التزام المؤسسة بالحفاظ على نزاهة وملاءمة محتواها المتاح.
مقدمة
تناقش مقدمة هذه الورقة البحثية التأثير التحويلي لوسائل التواصل الاجتماعي على السياحة، مشددة على التحول من التجربة الشخصية إلى نموذج أداء يركز على “قابلية المشاركة”. هذه الدافع الجديد، الذي يُطلق عليه “دافع المشاركة الموجه نحو الأداء”، يشجع السياح على تنسيق تجارب سفرهم لجمهور الإنترنت، غالباً على حساب الانخراط الحقيقي مع الوجهات. يجادل المؤلفون بأن هذا التحول يؤدي إلى تجسيد الأماكن، حيث تُعتبر الوجهات مجرد خلفيات لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من أن تكون أنظمة حية تستحق الرعاية والاحترام. هذا التحول المعرفي يقلل من المشاعر الأخلاقية التي عادة ما تعزز السلوك المستدام، مما يؤدي إلى زيادة الأضرار البيئية.
تحدد الورقة فجوة في الأدبيات الحالية، التي غالباً ما تخلط بين الدوافع الأدائية والسلوكيات السياحية العامة، متجاهلة الآثار الضارة لوسائل التواصل الاجتماعي على العلاقة بين السياح والوجهات. من خلال سلسلة من الدراسات، يهدف المؤلفون إلى استكشاف الآليات النفسية وراء السلوك غير المستدام المدفوع بالمشاركة، مقترحين أن تجسيد الوجهة يتوسط هذه العلاقة. تشير النتائج إلى أن المشاركة الموجهة نحو الأداء يمكن أن تقوض الالتزامات المستدامة، مما يتحدى النماذج التقليدية للسلوك السياحي التي تفترض وجود دوافع داخلية للعناية بالوجهات. تقدم الأبحاث في النهاية رؤى عملية لتعزيز ممارسات السياحة المستدامة، مشددة على أهمية “رعاية الوجهة الإنسانية” كإجراء محتمل ضد العواقب السلبية للسياحة المدفوعة بالأداء.
النتائج
في هذه الدراسة، تم استخدام تحليلات الانحدار الهرمي للتحقيق في العلاقة بين دافع المشاركة والسلوك المستدام المبلغ عنه ذاتياً خلال الرحلات الحقيقية. كان النموذج الأولي، الذي شمل المتغيرات المرافقة، ذو دلالة (F(9, 293) = 2.76, p = 0.004, $R^2 = 0.078$). عند إضافة دافع المشاركة في النموذج الثاني، ظل النموذج العام ذو دلالة (F(10, 292) = 3.07, p = 0.001, $R^2 = 0.095$)، مع تحسين ملحوظ في ملاءمة النموذج ($\Delta R^2 = 0.017$, $\Delta F(1, 292) = 5.45$, p = 0.020).
دعمًا للفرضية 1 (H1)، أشارت النتائج إلى أن دافع المشاركة توقع سلبياً السلوك المستدام الفعلي (B = -0.051, SE = 0.022, $\beta = -0.16$, t = -2.33, p = 0.020)، مما يشير إلى أن الدافع الأعلى للمشاركة قد يرتبط بممارسات مستدامة أقل. من بين المتغيرات المرافقة، كان العمر مرتبطًا إيجابياً بالسلوك المستدام (B = 0.007, p = 0.005)، بينما أظهر التعليم ارتباطًا سلبياً صغيراً (B = -0.054, p = 0.047). لم تُظهر المتغيرات المرافقة الأخرى تأثيرات ذات دلالة (جميع ps > 0.05)، ومن الجدير بالذكر أن تكرار المنشورات المتعلقة بالسفر لم يتنبأ بالسلوك المستدام (B = -0.006, p = 0.857)، مما يشير إلى أن التأثيرات الملحوظة مرتبطة تحديدًا بدافع المشاركة بدلاً من سلوك النشر العام.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في الورقة البحثية الضوء على التأثير الكبير لوسائل التواصل الاجتماعي على دوافع وسلوكيات السياحة، مشددة على التحول من التجارب السياحية الداخلية إلى إنشاء محتوى مدفوع بالأداء. يقوم السياح بشكل متزايد بتنسيق روايات سفرهم من أجل التحقق الاجتماعي، غالباً ما يفضلون الوجهات الجذابة بصرياً على الانخراط الأصيل. هذا الجانب الأدائي من السياحة، المدفوع بمحتوى المستخدمين (UGC)، يحول الوجهات إلى مجرد خلفيات لوسائل التواصل الاجتماعي، مما يثير القلق بشأن استدامة مثل هذه الممارسات. تشير الأدبيات إلى أنه بينما تعزز وسائل التواصل الاجتماعي رؤية الوجهات والتسويق، فإنها تخاطر أيضًا بتقليل عمق الانخراط الثقافي والبيئي، مما يؤدي إلى علاقة سطحية بين السياح والوجهات.
تستكشف الورقة أيضًا الآليات النفسية الكامنة وراء هذا التحول، خصوصًا من خلال عدسة نظرية التجسيد. تفترض أنه عندما يرى السياح الوجهات بشكل أساسي كأدوات للتحقق الاجتماعي، فإنهم يشاركون في إعادة تنظيم معرفية تقلل من الاعتبارات الأخلاقية المرتبطة عادة بالسلوك المستدام. تؤدي هذه العملية التجسيدية، المميزة بالتحويل إلى أدوات وتجريد الإنسانية، إلى نقص في التعاطف والالتزام الأخلاقي تجاه الوجهات، مما يقوض الممارسات المستدامة. يقترح المؤلفون أن التدخلات التي تركز على رعاية الوجهة الإنسانية – حيث تؤكد الوجهات على ذاتيتها من خلال التفاعلات الحقيقية – يمكن أن تعكس هذا التجسيد، مما يعزز علاقة أكثر أخلاقية بين السياح والأماكن التي يزورونها. تهدف الأبحاث إلى اختبار هذه الفرضيات تجريبيًا من خلال تصميم متعدد الأساليب، مما يوفر رؤى حول الديناميات المتطورة للسياحة في العصر الرقمي.
القيود
تسلط قيود هذه الدراسة الضوء على عدة مجالات للبحث المستقبلي لفهم تأثير دوافع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي على استدامة الوجهات. أولاً، يمكن تحسين قياس تجسيد الوجهة، حيث قد تتنبأ جوانبه المختلفة – مثل التحويل إلى أدوات وتجريد الإنسانية – بسلوكيات غير مستدامة محددة بشكل مختلف. وهذا يشير إلى الحاجة إلى مقاييس قياس أكثر دقة في الدراسات اللاحقة. ثانيًا، استخدم التصميم التجريبي عملية تشغيل ثنائية لدافع المشاركة (وجود مقابل عدم وجود)، والتي، على الرغم من فعاليتها في إنشاء علاقات سببية، لا تعكس الاستمرارية بين الدوافع الداخلية والخارجية التي يختبرها السياح في الواقع. يجب أن تعتمد الأبحاث المستقبلية نهج قياس مستمر لفهم كيفية تأثير الدوافع المختلطة على السلوك بشكل أفضل.
بالإضافة إلى ذلك، بينما تعزز الدراسة 1a من الصلاحية البيئية من خلال السلوكيات المبلغ عنها ذاتياً خلال الرحلات الترفيهية الفعلية، تعتمد الدراسات 1b-3 على نوايا قائمة على السيناريو، والتي قد لا تلتقط الديناميات الواقعية بالكامل. يمكن أن تؤثر آليات أخرى، مثل الاستنفاد المعرفي الناتج عن إدارة الانطباعات، أيضًا على النتائج. قد تؤثر العوامل السياقية، بما في ذلك نوع الوجهة (مبنية على الطبيعة مقابل حضرية)، والغرض من السفر (عمل مقابل ترفيه)، والخلفيات الثقافية، وميزات المنصة (مثل إنستغرام مقابل تيك توك)، على التأثيرات المحددة. يجب أن توسع التحقيقات المستقبلية الإطار من خلال دمج إعدادات ميدانية متنوعة وملاحظات سلوكية. أخيرًا، يجب أن يُنظر إلى تطبيق نظرية التجسيد في هذا السياق كامتداد مدفوع نظريًا بدلاً من إطار عالمي، حيث قد تعزز أشكال السفر معينة، مثل الحج أو السياحة المجتمعية، من الذاتية والارتقاء الأخلاقي، مما يشير إلى الحاجة إلى وجهات نظر نظرية مكملة.
DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2026.2637461
Publication Date: 2026-03-05
Author(s): Jinyan Tao et al.
Primary Topic: Digital Marketing and Social Media
Overview
The University of Birmingham emphasizes its commitment to careful curation of available items, acknowledging that there may be infrequent instances where materials are mistakenly uploaded or classified as commercially or otherwise sensitive. In such cases, the university encourages individuals to report these concerns by contacting the designated email address, UBIRA@lists.bham.ac. This protocol underscores the institution’s dedication to maintaining the integrity and appropriateness of its accessible content.
Introduction
The introduction of this research paper discusses the transformative impact of social media on tourism, highlighting a shift from personal experience to a performative model centered on “shareability.” This new motivation, termed “performance-oriented sharing motivation,” encourages tourists to curate their travel experiences for online audiences, often at the expense of genuine engagement with destinations. The authors argue that this shift leads to the objectification of places, where destinations are viewed as mere backdrops for social media content rather than as living systems deserving of care and respect. This cognitive transformation diminishes moral emotions that typically promote sustainable behavior, resulting in increased ecological harm.
The paper identifies a gap in existing literature, which often conflates performative motivations with general tourist behaviors, neglecting the detrimental effects of social media on the tourist-destination relationship. Through a series of studies, the authors aim to explore the psychological mechanisms behind sharing-driven unsustainable behavior, proposing that destination objectification mediates this relationship. The findings suggest that performance-oriented sharing can undermine sustainable commitments, challenging traditional models of tourist behavior that assume intrinsic motivations to care for destinations. The research ultimately offers practical insights for fostering sustainable tourism practices, emphasizing the importance of “destination humanized care” as a potential intervention against the negative consequences of performance-driven tourism.
Results
In this study, hierarchical regression analyses were employed to investigate the relationship between sharing motivation and self-reported sustainable behavior during real trips. The initial model, which included covariates, was significant (F(9, 293) = 2.76, p = 0.004, $R^2 = 0.078$). Upon adding sharing motivation in the second model, the overall model remained significant (F(10, 292) = 3.07, p = 0.001, $R^2 = 0.095$), with a notable improvement in model fit ($\Delta R^2 = 0.017$, $\Delta F(1, 292) = 5.45$, p = 0.020).
Supporting Hypothesis 1 (H1), the results indicated that sharing motivation negatively predicted actual sustainable behavior (B = -0.051, SE = 0.022, $\beta = -0.16$, t = -2.33, p = 0.020), suggesting that higher motivation to share may correlate with lower sustainable practices. Among the covariates, age was positively associated with sustainable behavior (B = 0.007, p = 0.005), while education exhibited a small negative association (B = -0.054, p = 0.047). Other covariates did not show significant effects (all ps > 0.05), and notably, the frequency of travel-related postings did not predict sustainable behavior (B = -0.006, p = 0.857), indicating that the observed effects are specifically linked to sharing motivation rather than general posting behavior.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the significant influence of social media on tourism motivations and behaviors, emphasizing a shift from intrinsic travel experiences to performance-driven content creation. Tourists increasingly curate their travel narratives for social validation, often prioritizing visually appealing destinations over authentic engagement. This performative aspect of tourism, driven by user-generated content (UGC), transforms destinations into mere backdrops for social media, raising concerns about the sustainability of such practices. The literature indicates that while social media enhances destination visibility and marketing, it also risks reducing the depth of cultural and ecological engagement, leading to a superficial tourist-destination relationship.
The paper further explores the psychological mechanisms underlying this shift, particularly through the lens of Objectification Theory. It posits that when tourists view destinations primarily as tools for social media validation, they engage in a cognitive reorganization that diminishes the moral considerations typically associated with sustainable behavior. This objectification process, characterized by instrumentalization and dehumanization, leads to a lack of empathy and moral obligation towards destinations, thereby undermining sustainable practices. The authors propose that interventions emphasizing destination humanized care—where destinations assert their subjectivity through genuine interactions—can counteract this objectification, fostering a more ethical relationship between tourists and the places they visit. The research aims to empirically test these hypotheses through a multi-method design, providing insights into the evolving dynamics of tourism in the digital age.
Limitations
The limitations of this study highlight several areas for future research in understanding the impact of social media sharing motivations on destination sustainability. Firstly, the measurement of destination objectification could be improved, as its different facets—such as instrumentalization and dehumanization—may predict specific unsustainable behaviors differently. This suggests the need for more nuanced measurement scales in subsequent studies. Secondly, the experimental design employed a binary operationalization of sharing motivation (presence vs. absence), which, while effective for establishing causal relationships, does not reflect the continuum of intrinsic and extrinsic motivations that tourists experience in reality. Future research should adopt a continuous measurement approach to better understand how mixed motivations influence behavior.
Additionally, while Study 1a enhances ecological validity through self-reported behaviors during actual leisure trips, Studies 1b-3 rely on scenario-based intentions, which may not fully capture real-world dynamics. Other mechanisms, such as cognitive depletion from impression management, could also influence outcomes. Contextual factors, including destination type (nature-based vs. urban), travel purpose (business vs. leisure), cultural backgrounds, and platform features (e.g., Instagram vs. TikTok), may further moderate the identified effects. Future investigations should expand the framework by incorporating diverse field settings and behavioral observations. Lastly, the application of Objectification Theory in this context should be viewed as a theoretically motivated extension rather than a universal framework, as certain travel forms, such as pilgrimage or community-based tourism, may promote subjectification and moral elevation, indicating the need for complementary theoretical perspectives.