الأبحاث ضمن الموضوع : التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
-
أدلة عبر الدول حول الاختيار الأخضر المدفوع من قبل المؤثرين: نموذج وساطة معتدل للأصالة، الروابط الاجتماعية الزائفة، والتعرض للتغليف الأخضر Cross-national evidence on influencer-driven green choice: a moderated-mediation model of authenticity, parasocial ties, and greenwashing exposure
2026 | المؤلف: Stefanos Balaskas وآخرون | المجلة: Frontiers in Communication | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في دور مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز سلوك المستهلك المستدام، مع التركيز على الآليات التي تسهل هذا التحول. تحدد الدراسة مصداقية المؤثر المدركة (AUTH) والعلاقات شبه الاجتماعية (PSR) كعوامل سابقة حاسمة ضمن إطار عملية شرطية، مع ثقة خضراء (TRUST) تعمل كآلية قريبة. تستخدم الدراسة بيانات استبيان عبر الدول من اليونان (n…
-
حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمنظمات السياحية للترويج للسفر المستدام: حالة تايلاند
2026 | المؤلف: Rami K. Isaac | المجلة: Journal of Business and Tourism Management (JBTM) | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في تأثير حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للسياحة المستدامة على عمليات اتخاذ القرار لدى المسافرين الهولنديين الذين يخططون لقضاء عطلات. باستخدام نهج مختلط، تجمع الأبحاث بين تحليل المحتوى لحملة “تايلاند المستدامة” مع استبيان عبر الإنترنت جمع ردود من 377 مشاركًا هولنديًا. تشير النتائج إلى أنه بينما يكون لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي…
-
فعالية استراتيجية التسويق عبر الوسائط الرقمية في تحسين الأداء التسويقي في الشركات الصغيرة والمتوسطة: دراسة من منظور نظرية المنطق السائد في الخدمات
2026 | المؤلف: Weni Novandari وآخرون | المجلة: Verslas teorija ir praktika | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة تأثير استراتيجيات تسويق الوسائط الرقمية على ابتكار العلامة التجارية والأداء داخل قطاع الصناعة الإبداعية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في إندونيسيا، والذي يشمل الموضة والطهي والحرف اليدوية. باستخدام استبيان قائم على الإنترنت وتحليل من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) مع Smart PLS 3.0، تكشف النتائج أن استراتيجيات تسويق الوسائط…
-
كيف تشكل المؤثرات الافتراضية على وسائل التواصل الاجتماعي نية الشراء لدى المستهلكين تجاه الطعام العضوي: الدور الوسيط لمشاركة المستهلك
2026 | المؤلف: Shuo Liu وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainable Food Systems | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)قسم “نظرة عامة” من ورقة البحث يقدم ملخصًا شاملاً للنتائج الرئيسية والآثار المترتبة على الدراسة. يؤكد على أهمية النتائج في تعزيز فهم الموضوع المطروح، مسلطًا الضوء على كيفية مساهمة البحث في الأدبيات الموجودة. كما يحدد القسم التطبيقات المحتملة للنتائج ويقترح اتجاهات للبحث المستقبلي، مشيرًا إلى المجالات التي يمكن أن تسفر فيها التحقيقات الإضافية عن رؤى…
-
من “الأماكن المقدسة” إلى “أماكن السيلفي”: كيف تحول دوافع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي علاقات وجهات السياحة
2026 | المؤلف: Jinyan Tao وآخرون | المجلة: Journal of Sustainable Tourism | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تؤكد جامعة برمنغهام التزامها بالتحكم الدقيق في العناصر المتاحة، مع الاعتراف بأنه قد تكون هناك حالات نادرة يتم فيها تحميل المواد عن طريق الخطأ أو تصنيفها على أنها حساسة تجارياً أو بطرق أخرى. في مثل هذه الحالات، تشجع الجامعة الأفراد على الإبلاغ عن هذه المخاوف من خلال الاتصال بعنوان البريد الإلكتروني المخصص، UBIRA@lists.bham.ac. يبرز هذا…
-
التعرض للإعلانات الغذائية الرقمية والإدراك لدى الأطفال في سن المدرسة: دراسة مختلطة في كازاخستان
2026 | المؤلف: S. I. Rogova وآخرون | المجلة: Frontiers in Public Health | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة المختلطة أساليب البحث تصورات الأطفال في سن المدرسة حول إعلانات الطعام في كاراغندا، كازاخستان، مع التركيز على منصات مثل يوتيوب، تيك توك، وإنستغرام. باستخدام طريقة يوميات لمدة ثلاثة أيام لتسجيل إعلانات الطعام، وجدت الدراسة أن المراهقين الصغار (الأعمار 11-14) واجهوا متوسطًا مرتفعًا قدره 14.4 إعلانًا في اليوم، مع كون تيك توك هو…
-
التآزر الرقمي لاستدامة الضيافة: نموذج وساطة معتدل للإنترنت الأشياء، اتخاذ القرار المدفوع بالبيانات، الذكاء الاصطناعي، وأداء الفنادق المستدام
2026 | المؤلف: Ahmed Hassan Abdou وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainability | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة العلاقة بين اعتماد إنترنت الأشياء (IoT) وأداء الفنادق المستدام (HSP) في سياق صناعة الضيافة في المملكة العربية السعودية. تسلط الضوء على الدور الوسيط لصنع القرار القائم على البيانات (DDM) والتأثير المعتدل للذكاء الاصطناعي (AI) في تعزيز نتائج الاستدامة. باستخدام بيانات استقصائية من 211 مدير فندق وتوظيف نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى…
-
الفروق الإقناعية بين المؤثرين البشريين والافتراضيين في إعلانات المكملات الصحية: أدلة من تتبع العين
2026 | المؤلف: Mengqi Du وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث الدراسة في تأثير نوع المؤثر – البشري مقابل الافتراضي – على الانتباه البصري والنتائج الإقناعية اللاحقة في إعلانات المكملات الصحية. باستخدام تجربة مختبرية مع 120 طالبًا جامعيًا من شرق آسيا، استخدمت الدراسة تقنية تتبع العين لتقييم توزيع النظرات نحو وجه المؤثر، والمنتج، والنص المرافق في إعلان فيتامين C. أظهرت النتائج أنه بينما جذبت المؤثرات…