الأبحاث في مجال: التسويق (Marketing)
-
تحليل متعدد الأساليب للابتكار في الخدمات الخضراء المدفوعة من قبل الموظفين في الفنادق استنادًا إلى إطار القدرة-الدافع-الفرصة
2026 | المؤلف: Yifei Li وآخرون | المجلة: Scientific Reports | المجال: التسويق (Marketing)يتناول هذا القسم من ورقة البحث تعقيدات الآليات المدفوعة من قبل الموظفين في الابتكار في الخدمة الخضراء (GSI) ضمن صناعة الفنادق، وخاصة في سياق التحول الأخضر الاستراتيجي. تنتقد الدراسة الأدبيات الحالية بسبب اعتمادها على النماذج الخطية، التي تمثل بشكل غير كافٍ التفاعلات المعقدة بين القدرة والدافع والفرصة. باستخدام إطار القدرة-الدافع-الفرصة، يستخدم المؤلفون مزيجًا من تحليل…
-
تعزيز الاستهلاك المستدام: كيف تؤثر التأثيرات الاجتماعية، وصورة العلامة التجارية، والجودة المدركة على نوايا الشراء لجيل Z التايلاندي
2026 | المؤلف: Sarinya L. Suttharattanagul وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الورقة البحثية التفاعل بين الاستهلاك المستدام، وصورة العلامة التجارية، ونوايا الشراء، مع التركيز بشكل خاص على وجهات نظر مستهلكي الجيل Z التايلانديين. من خلال دمج الأدبيات الموجودة، تقترح الدراسة نموذجًا متكاملًا يتضمن الجوانب الاجتماعية، والعلامات التجارية، وإدراك الجودة. باستخدام نهج كمي، أجرى الباحثون مسحًا عبر الإنترنت مع 1,541 مشاركًا لتقييم المواقف والسلوكيات تجاه…
-
تحليل تأثيرات أصالة العلامة التجارية على ثقة المستهلك وولائه في التغذية: منظور نفسي
2026 | المؤلف: Menghao Lyu وآخرون | المجلة: Frontiers in Nutrition | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير مصداقية العلامة التجارية المدركة على ثقة المستهلك وولائه في أسواق التغذية، التي تتميز بعدم توازن المعلومات والمخاوف المتعلقة بالصحة. باستخدام بيانات استقصائية من 300 مستهلك، تستخدم الدراسة تحليل العوامل التأكيدية (CFA) ونمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) للتحقق من نماذج القياس والبنية الخاصة بها. تكشف النتائج أن مصداقية العلامة التجارية المدركة تعزز…
-
توليد الإيرادات الخضراء ومساهمة المبيعات: هل المستهلكون مستعدون لتحمل تكلفة الاستدامة؟
2025 | المؤلف: Enayet Karim وآخرون | المجلة: Business Strategy and the Environment | المجال: التسويق (Marketing)تدرس هذه الدراسة الآثار الاستراتيجية للأنشطة البيئية على أداء الشركات، مع التركيز بشكل خاص على المساهمة لكل دولار مبيعات وكفاءة تكاليف التشغيل بين الشركات الأمريكية من 2008 إلى 2023. من خلال تحليل مجموعة بيانات تحتوي على 17,735 ملاحظة سنوية للشركات، تكشف النتائج أن الشركات التي تشارك في توليد الإيرادات الخضراء لا تنقل التكاليف المرتبطة بها…
-
إدارة الموارد البشرية الخضراء والابتكار الأخضر: مراجعة تحليلية شاملة للأدوات الاستراتيجية للموارد البشرية من أجل الاستدامة البيئية
2025 | المؤلف: Dedrix Stephenson Bindeeba وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تسلط ال الضوء على تحول كبير في حوكمة الشركات فيما يتعلق بالأداء البيئي، مدفوعًا بزيادة التحذيرات العلمية حول الحدود الكوكبية، ومتطلبات الإفصاح الصارمة عن ESG (البيئة، والمجتمع، والحوكمة)، والتحالفات النشطة للمستثمرين. لقد حولت هذه التطورات الأداء البيئي من مجرد مسألة امتثال إلى معيار أساسي لتقييم شرعية الشركات. وبالتالي، فإن مجالس إدارة الشركات التي كانت تعتبر…
-
تحسين أداء الاستدامة من خلال القدرات الديناميكية الرقمية، وإدارة المعرفة الخضراء، وابتكار التكنولوجيا الخضراء
2025 | المؤلف: Raed Al-Husain وآخرون | المجلة: Scientific Reports | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة العلاقة بين القدرة الديناميكية الرقمية (DDC) والأداء المستدام (SP) ضمن قطاع السياحة والضيافة، مع التركيز على الأدوار الوسيطة لإدارة المعرفة الخضراء (GKM) وابتكار التكنولوجيا الخضراء (GTI). على الرغم من التركيز المتزايد على الاستدامة، لم يتم استكشاف التفاعل بين هذه المتغيرات بشكل شامل. باستخدام منهجية كمية، تستخدم الدراسة نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات…
-
دمج ممارسات ESG في الاستراتيجية المؤسسية: طريق نحو ولاء العلامة التجارية من خلال تحديد هوية العلامة التجارية للمستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل
2025 | المؤلف: Norsyarmimi Binti Che Lah وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على تحديد هوية العلامة التجارية وولاء المستهلكين داخل صناعة مستحضرات التجميل الماليزية. باستخدام استبيان منظم يعتمد على مقاييس معتمدة، تم جمع البيانات من 307 عميلات وتم تحليلها باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من الممارسات البيئية وممارسات…
-
لامركزية الحوكمة: استكشاف الديناميات والتحديات للموارد الرقمية وDAOs
2025 | المؤلف: Mark Esposito وآخرون | المجلة: Frontiers in Blockchain | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الورقة تقارب الحوكمة اللامركزية، وتكنولوجيا البلوكشين، والموارد الرقمية المشتركة من خلال مبادئ إلينور أوسترم. تقيم كيف يمكن أن تسهل المنظمات المستقلة اللامركزية (DAOs) ونماذج التوكنات الإدارة الشفافة المدفوعة من المجتمع للموارد الرقمية، مع تسليط الضوء أيضًا على المخاطر المحتملة مثل الحكم من قبل الأثرياء، ولامبالاة الناخبين، والتواطؤ. يحلل المؤلفون آليات الحوكمة المختلفة، بما…
-
ذكي، مستدام، وأخضر: التحول الرقمي للتسويق الأخضر
2025 | المؤلف: Sunil Kumar وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف الورقة البحثية دمج التحول الرقمي والتسويق الأخضر، مع تسليط الضوء على دور التقنيات مثل إنترنت الأشياء (IoT)، والبلوك تشين، والذكاء الاصطناعي (AI)، والمنصات الرقمية في تعزيز ممارسات التسويق المستدام. باستخدام تقنية توزيع ديريشليت الكامنة (LDA) لتحليل 2,061 منشورًا من قاعدة بيانات سكوبس، يحدد المؤلفون الموضوعات الرئيسية في أبحاث التسويق الأخضر، بما في ذلك الاستهلاك…