الأبحاث في مجلة: GOVERNORS

الخوف من فقدان الفرص (FoMO) يتوسط تأثيرات التسوق المباشر على الشراء الاندفاعي لجيل زد Fear Of Missing Out (FoMO) Mediates Live Shopping Effects On Gen-Z Impulsive Buying

2026 | المؤلف: Putri Arizka وآخرون | المجلة: GOVERNORS | المجال: التسويق (Marketing)

تستكشف هذه الدراسة تأثير التسوق المباشر على سلوك الشراء الاندفاعي بين مستهلكي الجيل Z، مع اعتبار الخوف من فقدان الفرص (FoMO) كمتغير وسيط. مستندة إلى نظرية التحفيز-الكائن-الاستجابة (S-O-R)، تستخدم البحث نهجًا كميًا، مستفيدة من استبيان عبر الإنترنت تم توزيعه على 150 مستجيبًا في مدينة بادانغ الذين شاركوا في التسوق المباشر. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام…