تستكشف هذه الفقرة من ورقة البحث ظاهرة الشراء الاندفاعي في سياق متجر تيك توك، وهي منصة تجمع بين الترفيه والتجارة الإلكترونية. تسلط الضوء على كيفية عمل المشاعر الإيجابية، والبث المباشر، والخصومات السعرية كمنبهات حاسمة تؤثر على قرارات الشراء العفوية. باستخدام إطار العمل الخاص بالمنبه-الكائن-الاستجابة (S-O-R)، تفترض الدراسة أن الشراء الاندفاعي هو استجابة منظمة لبيئة رقمية…