تخلص الدراسة إلى أن سهولة الاستخدام المدركة والفائدة المدركة هما المحركان الرئيسيان لاعتماد تسويق وسائل التواصل الاجتماعي بين الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) في الاقتصادات الناشئة. وتبرز أن الظروف الميسرة القوية تعزز قبول التكنولوجيا، مما يشكل حلقة وصل حاسمة بين النوايا الأولية والتنفيذ الفعلي. تمتد النتائج إلى نموذج قبول التكنولوجيا من خلال تحديد الظروف الميسرة كوسيط…