الأبحاث في مجلة: Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis

دور القيمة المدركة كمتغير وسيط في قرارات الشراء على منصة شوبى للتجارة الإلكترونية: دراسة لجيل زد The Role of Perceived Value as a Mediating Variable in Purchasing Decisions on Shopee E-Commerce: A Study of Gen Z

2026 | المؤلف: Irfan Adi Nugroho وآخرون | المجلة: Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis | المجال: التسويق (Marketing)

تستكشف هذه الدراسة الدور الوسيط للقيمة المدركة في العلاقة بين ثقة العلامة التجارية، والمراجعات عبر الإنترنت، وقرارات الشراء بين مستهلكي الجيل Z على منصة التجارة الإلكترونية شوبى. باستخدام نهج إيجابي واستنتاجي، تعتمد الدراسة على طريقة استبيان كمية مع 330 مستجيبًا. تكشف تحليل البيانات، الذي تم إجراؤه من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM)، أن كل من…