الأبحاث في مجلة: Marketing and Management of Innovations

من التسويق الرقمي إلى التسويق الغامر: محددات اعتماد الميتافيرس بين محترفي التسويق في اقتصاد ناشئ From Digital to Immersive Marketing: Determinants of Metaverse Adoption among Marketing Professionals in an Emerging Economy

2026 | المؤلف: Mohammad Faruk وآخرون | المجلة: Marketing and Management of Innovations | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)

تستكشف هذه الورقة البحثية العوامل التي تؤثر على اعتماد تقنية الميتافيرس من قبل التنفيذيين في التسويق الرقمي في بنغلاديش، في ظل المشهد المتطور للتسويق الرقمي. باستخدام تصميم بحث وصفي، استطلعت الدراسة آراء 400 تنفيذي، محققة 211 استجابة صالحة تم تحليلها من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام SmartPLS 4.0. تشير النتائج الرئيسية إلى أن الوعي بالميتافيرس…