تقدم ورقة البحث تحليل الاتصال الإثنوغرافي (ECA) كإطار منهجي جديد لأبحاث العلاقات العامة (PR)، مع معالجة قيود الأساليب التقليدية المعتمدة على الاستطلاعات، والتجريبية، والنصوص التي غالبًا ما تتجاهل الطبيعة الدقيقة والتفاعلية لعمل العلاقات العامة، لا سيما في سياقات الجنوب العالمي. يدمج ECA الإثنوغرافيا الفيديو، وتحليل المحادثة، وتحليل الإيماءات، ودراسات الخطاب النقدي لفحص العلاقات العامة كعمل…