الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: الكلام الشفهي
-
ربط النقاط بين قيمة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية لتجار التجزئة: الأدوار الوسيطة لمواقف العلامة التجارية والتواصل الشفهي
2024 | المؤلف: Julien Troiville | المجلة: Journal of Business Research | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة أهمية إدارة وتطوير قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة، مقترحة شبكة نظرية تربط الأبعاد التشغيلية لقيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة مع نتائج الأداء التسويقي. يفترض المؤلفون أن مواقف المستهلكين تجاه تاجر التجزئة والتواصل الشفهي تعمل كوسائط في العلاقة بين قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة وولاء المستهلكين. لاختبار هذا النموذج، استخدم الباحثون نمذجة المسار…