الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: علامة صاحب العمل
-
فك شيفرة جذب المواهب من الجيل Z: كيف يشكل العلامة التجارية لصاحب العمل نوايا التوظيف في قطاع الإعلام Decoding Gen Z talent attraction: How employer branding shapes media sector employment intentions
2026 | المؤلف: Kavitha Venkatasubramany Iyer وآخرون | المجلة: Frontiers in Communication | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)تستكشف هذه الدراسة القيم التي يوليها أصحاب العمل لجذب مواهب الجيل Z (Gen Z) إلى منظمات الإعلام، وهو قطاع غالبًا ما يتم تجاهله على الرغم من تراجع فرص العمل فيه. باستخدام مقياس جاذبية صاحب العمل (EmpAt)، استطلعت الدراسة 312 طالبًا في الإعلام في الهند الذين لديهم خبرة تدريب ذات صلة. أظهرت تحليل الانحدار المتعدد أن…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…