DOI: https://doi.org/10.3390/su16031133
تاريخ النشر: 2024-01-29
المؤلف: Jiaqi Li وآخرون
الموضوع الرئيسي: التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
نظرة عامة
تبحث هذه الدراسة في دور وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة لإنشاء القيمة المشتركة في تعزيز أنماط الحياة الخضراء المستدامة. على الرغم من الأهمية المعترف بها لوسائل التواصل الاجتماعي في التواصل والترويج، إلا أن هناك نقصًا في إطار شامل لاستخدامها في تعزيز السلوكيات الخضراء. قامت الدراسة بتطوير واختبار نموذج مفاهيمي استنادًا إلى بيانات من استبيان عبر الإنترنت شمل 289 مشاركًا، كاشفة عن ثلاث نتائج رئيسية: (1) يت correlates الاتصال بوسائل التواصل الاجتماعي إيجابيًا مع اعتماد نمط حياة أخضر مستدام ($\beta = 0.234$, $p < 0.001$)؛ (2) إنشاء القيمة المشتركة يتوسط جزئيًا هذه العلاقة (التأثير غير المباشر = 0.113، اختبار سوبل $t$-value = 5.762)؛ و (3) لم يتم دعم التأثيرات المعتدلة المتوقعة لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي والمعايير الاجتماعية. تسلط الاستنتاجات الضوء على الاهتمام المتزايد في أبحاث الاستدامة، لا سيما فيما يتعلق بالاستكشاف المحدود لسلوكيات إنشاء القيمة المشتركة. بينما تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كبير، تشير الدراسة إلى أن نقص التأثير التآزري بين الاتصال بوسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين أو المعايير يستدعي مزيدًا من التحقيق. يُشجع على إجراء أبحاث مستقبلية لتبني أساليب طولية لفهم أفضل لتغيرات سلوك المستخدمين بمرور الوقت، خاصة في سياق جائحة COVID-19. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن توفر الأساليب النوعية، مثل المقابلات شبه المنظمة، رؤى أعمق حول الآليات المعنية. تقترح الدراسة أيضًا فحص طرق التواصل المختلفة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتأثير المعلومات المضللة على تصورات المستخدمين، مما يبرز الحاجة إلى الوضوح في الاستفادة من أدوات رقمية مختلفة للدعوة للاستدامة.
مقدمة
تتناول مقدمة ورقة البحث القضية الملحة لتغير المناخ، مع التأكيد على الإجماع بين الدول بشأن أسبابه، لا سيما انبعاثات الكربون. تواجه الصين، بصفتها أكبر مصدر، تحدي تقليل الانبعاثات، حيث تلتزم بالوصول إلى ذروة مستويات ثاني أكسيد الكربون بحلول عام 2030 وتحقيق الحياد الكربوني بحلول عام 2060. تسلط الورقة الضوء على الدور المحتمل للجمهور العام في اعتماد أنماط حياة مستدامة، مما يسهل ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، التي اكتسبت أهمية خلال جائحة COVID-19. تعمل وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة للكلمة الإلكترونية (eWOM)، مما يؤثر على الوعي والسلوك العام تجاه القضايا البيئية.
يقترح المؤلفون أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تعمل كأداة لإنشاء القيمة المشتركة لتعزيز أنماط الحياة الخضراء، ومع ذلك، تفتقر الأبحاث الحالية إلى فهم شامل للسلوكيات المحددة التي تدفع هذا الاعتماد. يميزون بين تأثيرات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي (SMIs) والمعايير الاجتماعية (SNs) على سلوكيات إنشاء القيمة المشتركة. تهدف الدراسة إلى التحقيق فيما إذا كان الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي يرتبط إيجابيًا باعتماد نمط حياة مستدام في البر الرئيسي للصين، مع معالجة أسئلة البحث المتعلقة بالدور الوسيط لإنشاء القيمة المشتركة والتأثيرات المعتدلة لـ SMIs و SNs. سيتم اختبار نموذج مفاهيمي من خلال استبيان عبر الإنترنت، مما يساهم في فهم كيفية تسهيل وسائل التواصل الاجتماعي الانتقال إلى الحياة المستدامة في سياق حضري سريع التحضر.
الطرق
في هذه الدراسة، تم جمع البيانات من خلال استبيان تم إجراؤه في النصف الأول من عام 2022 لدعم نموذج يتكون من ستة مكونات: الاتصال بوسائل التواصل الاجتماعي (SMC)، إنشاء القيمة المشتركة (VC)، نمط الحياة الأخضر المستدام (SGL)، مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي (SMIs)، المعايير الاجتماعية المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي (SNSM)، والمعايير الاجتماعية العامة. تم تقسيم الاستبيان عبر الإنترنت، الذي تم استضافته على Wenjuan.com، إلى ثلاثة أقسام: الجزء A ركز على المعلومات الديموغرافية، الجزء B قيم تجارب المشاركين مع أنماط الحياة المستدامة واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، والجزء C تضمن عناصر تم قياسها على مقياس ليكرت من 7 نقاط يتوافق مع المكونات.
تكونت العينة المستهدفة بشكل أساسي من أفراد صينيين شاركوا في منصات وسائل التواصل الاجتماعي. تم توزيع رابط الاستبيان عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، بما في ذلك WeChat و Weibo و Douban، لتعظيم الوصول؛ ومع ذلك، لم يتم توثيق معدل عدم الاستجابة. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام SPSS، والذي شمل التحليل الديموغرافي، وتحليل العوامل، والانحدار لتقييم نموذج البحث المقترح.
النتائج
جمعت الدراسة ما مجموعه 289 استجابة صالحة، مع توزيع جنسي بلغ 168 أنثى (58.13%) و 121 ذكر (41.87%). كانت الغالبية العظمى من المستجيبين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا (80.28%)، مع جزء أصغر في الفئة العمرية 26-30 (9.34%). من حيث التحصيل العلمي، كان أكثر من 90% من المشاركين يحملون على الأقل درجة البكالوريوس، حيث يمتلك 51.21% درجة بكالوريوس و 41.87% درجة ماجستير، مما يشير إلى عينة متعلمة جيدًا.
وظيفيًا، كان معظم المشاركين مشغولين بالدراسة بدوام كامل (61.59%)، بينما كان 19.38% موظفين في القطاع الخاص. كشفت بيانات الدخل الشهري أن 17.13% من المستجيبين كانوا يكسبون بين 7001 و 10,000 يوان، حيث أفاد ما يقرب من نصفهم بدخل يتجاوز 5000 يوان. جغرافيًا، كانت العينة تتكون بشكل أساسي من الصين وهونغ كونغ (85.47%)، مع 42 مشاركًا (14.53%) يقيمون في الخارج في دول مثل فرنسا وأستراليا والمملكة المتحدة وسويسرا، بشكل أساسي كطلاب أو محترفين صينيين.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على الدور الكبير لوسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز أنماط الحياة الخضراء المستدامة. يثبت أن الاتصال بوسائل التواصل الاجتماعي يؤثر إيجابيًا على اعتماد الأفراد للممارسات المستدامة، حيث يستخدم المشاركون هذه المنصات بشكل متكرر للبحث ومشاركة المعلومات المتعلقة بالاستدامة. تشير النتائج إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تعمل كمصدر موثوق للوعي البيئي، مما يسهل تفاعل المستخدمين والمشاركة في أنشطة إنشاء القيمة المشتركة التي تعزز أداء نمط الحياة المستدام. يتماشى هذا مع الدراسات السابقة التي تؤكد على أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز الجهود التعاونية نحو الاستدامة.
علاوة على ذلك، تحدد الدراسة إنشاء القيمة المشتركة كعامل وسيط حاسم في العلاقة بين الاتصال بوسائل التواصل الاجتماعي واعتماد نمط الحياة الأخضر المستدام. ومع ذلك، على عكس التوقعات، وجدت الدراسة عدم وجود تأثيرات معتدلة كبيرة لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي أو المعايير الاجتماعية على هذه العلاقة. وهذا يشير إلى أنه بينما تكون وسائل التواصل الاجتماعي فعالة في نشر معلومات الاستدامة، قد لا تؤثر تأثيرات المعايير الاجتماعية والمؤثرين بشكل كبير على دوافع الأفراد لاعتماد السلوكيات الخضراء. تسهم الدراسة في الفهم النظري لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الاستدامة وتقدم تداعيات عملية للوكالات الخضراء وصانعي السياسات، مما يبرز الحاجة إلى الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي كأداة لتعزيز الممارسات المستدامة بشكل فعال.
DOI: https://doi.org/10.3390/su16031133
Publication Date: 2024-01-29
Author(s): Jiaqi Li et al.
Primary Topic: Digital Marketing and Social Media
Overview
This research investigates the role of social media as a platform for value co-creation in promoting sustainable green lifestyles. Despite the recognized importance of social media in communication and promotion, a comprehensive framework for its use in fostering green behaviors has been lacking. The study developed and tested a conceptual model based on data from an online survey of 289 participants, revealing three key findings: (1) social media contact positively correlates with the adoption of a sustainable green lifestyle ($\beta = 0.234$, $p < 0.001$); (2) value co-creation partially mediates this relationship (indirect effect = 0.113, Sobel test $t$-value = 5.762); and (3) the anticipated moderating effects of social media influencers and social norms were not supported. The conclusions highlight the growing interest in sustainability research, particularly regarding the limited exploration of value co-creation behaviors. While social media's influence is significant, the study notes that the lack of a synergistic effect between social media contact and influencers or norms warrants further investigation. Future research is encouraged to adopt longitudinal approaches to better understand user behavior changes over time, especially in the context of the COVID-19 pandemic. Additionally, qualitative methods, such as semi-structured interviews, could provide deeper insights into the mechanisms at play. The study also suggests examining various social media communication methods and the impact of misinformation on user perceptions, emphasizing the need for clarity in leveraging different digital tools for sustainability advocacy.
Introduction
The introduction of the research paper addresses the pressing issue of climate change, emphasizing the consensus among nations regarding its causes, particularly carbon emissions. China, as the largest emitter, faces the challenge of reducing emissions, committing to peak carbon dioxide levels by 2030 and achieve carbon neutrality by 2060. The paper highlights the potential role of the general public in adopting sustainable lifestyles, facilitated by social media, which has gained prominence during the COVID-19 pandemic. Social media serves as a platform for electronic word of mouth (eWOM), influencing public awareness and behavior towards environmental issues.
The authors propose that social media can act as a value co-creation tool to promote green lifestyles, yet existing research lacks a comprehensive understanding of the specific behaviors that drive this adoption. They differentiate between the influences of social media influencers (SMIs) and social norms (SNs) on value co-creation behaviors. The study aims to investigate whether social media engagement correlates positively with sustainable lifestyle adoption in mainland China, addressing research questions related to the mediating role of value co-creation and the moderating effects of SMIs and SNs. A conceptual model will be tested through an online survey, contributing to the understanding of how social media can facilitate the transition to sustainable living in a rapidly urbanizing context.
Methods
In this study, data were collected through a survey conducted in the first half of 2022 to empirically support a model comprising six constructs: social media contact (SMC), value co-creation (VC), sustainable green lifestyle (SGL), social media influencers (SMIs), social norms related to social media (SNSM), and general social norms. The online questionnaire, hosted on Wenjuan.com, was divided into three sections: Part A focused on demographic information, Part B assessed participants’ experiences with sustainable lifestyles and social media usage, and Part C included items measured on a 7-point Likert scale corresponding to the constructs.
The target population consisted primarily of Chinese individuals who had engaged with social media platforms. The survey link was disseminated across various social media channels, including WeChat, Weibo, and Douban, to maximize outreach; however, the non-response rate was not documented. Data analysis was performed using SPSS, which included demographic analysis, factor analysis, and regression to evaluate the proposed research model.
Results
The study gathered a total of 289 valid responses, with a gender distribution of 168 females (58.13%) and 121 males (41.87%). The majority of respondents were aged between 18 and 25 years (80.28%), with a smaller portion in the 26-30 age range (9.34%). In terms of educational attainment, over 90% of participants held at least a bachelor’s degree, with 51.21% possessing a bachelor’s and 41.87% a master’s degree, indicating a well-educated sample.
Occupationally, most participants were engaged in full-time study (61.59%), while 19.38% were employed in the private sector. Monthly income data revealed that 17.13% of respondents earned between RMB 7001 and 10,000, with nearly half reporting incomes exceeding RMB 5000. Geographically, the sample was predominantly from China and Hong Kong (85.47%), with 42 participants (14.53%) residing overseas in countries such as France, Australia, the UK, and Switzerland, primarily as Chinese students or professionals.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the significant role of social media in promoting sustainable green lifestyles. It establishes that social media contact positively influences individuals’ adoption of sustainable practices, as participants frequently utilize these platforms to seek and share information related to sustainability. The findings indicate that social media serves as a credible source for environmental consciousness, facilitating user interaction and engagement in value co-creation activities that enhance sustainable lifestyle performance. This aligns with previous studies that emphasize the importance of social media in fostering collaborative efforts towards sustainability.
Moreover, the research identifies value co-creation as a critical mediating factor in the relationship between social media contact and sustainable green lifestyle adoption. However, contrary to expectations, the study found no significant moderating effects of social media influencers or social norms on this relationship. This suggests that while social media is effective in disseminating sustainability information, the influence of social norms and influencers may not significantly enhance individuals’ motivations to adopt green behaviors. The study contributes to the theoretical understanding of social media’s impact on sustainability and offers practical implications for green agencies and policymakers, emphasizing the need to leverage social media as a tool for promoting sustainable practices effectively.